Чем отличается логотип от товарного знака: Чем отличается логотип от товарного знака? – Защитовед

в чем разница, чем отличаются понятия, что выбрать, что больше подходит

Логотип и товарный знак применяются для разных целей. Разница между логотипом и товарным знаком состоит в сфере их применения. Это слова часто путают из-за частичного сходства изображений.

Люди покупают вещи, обращая внимание на логотипы или другие обозначения, маркировку. В обыденной речи значения этих слов слились в одно, в законах РФ они обозначаются одинаково. Понятия товарного знака и логотипа не тождественны, между ними пролегает разница. Чтобы понять, чем отличается логотип от товарного знака, нужно разобраться со значениями слов.

Что такое товарный знак

Товарный знак имеет определение, которое закреплено в статье 1477 ГК. Он служит для индивидуализации товаров юридических лиц. На него действует документ, предполагается закреплённое законом право владения. Это обозначение помогает товарам одних предпринимателей отличаться от таких же товаров других бизнесменов. Нарушение интеллектуальных прав карается законом, ответственность заставляет конкурентов отказаться от воровства идей.

Что такое логотип

Лого – графический символ компании, один из основных компонентов фирменного стиля. Оно должно запоминаться потребителю. Лого представляет начертание названия компании, изображение, графические фигуры, абстрактные элементы. Отдельного определения в законах для логотипа в отличие от товарного знака нет, как и описания в чем разница между ними.

Защита интеллектуальной собственности не распространяется на лого. Компания может зарегистрировать логотип в качестве торговой марки, чтобы владеть исключительными правами его применения. Собственник бизнеса сам решает, будут или нет различаться эти два элемента, один из которых регулируется гражданским кодексом, а другой становится частью фирменного стиля.

Что такое эмблема

Эмблема представляет условное изображение понятия или абстрактной идеи. С греческого языка это слово переводится «рельефное украшение», и эмблема применяется для нанесения на одежду. Она нужна для обозначения спортивных клубов, родов войск, эти ассоциации возникают в первую очередь.

В чем разница между понятиями

Рассмотрев понятия товарный знак и логотип, в чем разница понять становится проще. Первый является уникальным, он защищён законодательством от применения конкурентами. Лого предназначено для создания фирменного стиля, становится средством привлечения внимания покупателей, вызывает интерес, пробуждает любопытство.

Отдельно стоит рассмотреть фирменный знак. Это уникальный образ, применяемый с названием организации или используемый без него. Он может стать частью логотипа или товарного знака, символически обозначая, что такое представляют собой услуги фирмы. В компании NIKE фирменным знаком является крыло богини Ники, лого – начертание названия. Нанесение символа на продукцию без названия не ведёт к уменьшению узнаваемости.

Как выбрать то, что больше подходит

Примеры помогут разобраться в ситуации. Символика типографии ACCENT представляет собой красный круг с характерным символом и начертание названия, под которым написан род деятельности компании. Среди этих символов есть такие детали:

• красный круг – фирменный знак;
• всё вместе – лого;
• вариант без надписи «типография» – товарный знак.

Торговая марка (второе название товарного знака) и логотип: в чём разница их применения? Компания выбирает в качестве регистрируемого обозначения то, что надо защитить от использования конкурентами.

Типография ACCENT не регистрирует обозначение с подписью «типография», оно не оказывает дополнительной помощи в защите интеллектуальной собственности. Компания вносит в логотип изменения, не затрагивая части, которая прошла регистрацию и процедуру проверки в органах власти.

Мы поняли, что такое и чем отличаются друг от друга товарный знак и логотип, разберёмся в их практическом применении. Выбор между ними совершается в силу практических интересов. Защита названия и фирменного знака необходимы, если есть вероятность использования их конкурентами. Процесс регистрации занимает много времени (от полугода до года), простые обозначения быстрее проходят процедуру. На выбор влияет сфера деятельности бизнеса и уровень конкуренции.

Товарный знак и логотип в чем разница терминов

В сфере маркетинга и рекламы есть много терминов со сходным значением.

Яркий пример — понятия логотип и товарный знак.

Чем отличаются эти слова и что они означают, знают немногие.

Даже в интернет-энциклопедиях и справочниках один термин приравнивают к другому, чем еще больше запутывают и без того сложную ситуацию.

Данная статья положит конец бесконечной путанице.

В ней рассказано все, что нужно знать про эти определения и приведены примеры, которые помогут отличить одно от другого.

Что такое товарный знак

Товарный знак — зарегистрированное и защищенное законодательством наименование товара, услуги или бренда.

Он может включать в себя целый ряд обозначений, перечень которых прописан в 1482 статье ГК РФ:

1. Изобразительные — графические элементы и блоки без текста.
2. Текстовые — буквенные символы без графики.
3. Объемные — трехмерные объекты, фигуры и их комбинации в определенном положении.

В той же статье гражданского кодекса указано, что в качестве товарного знака могут использоваться и другие обозначения, позволяющие однозначно идентифицировать товар или компанию: звуковые, цветовые, обонятельные, осязательные и изменяющиеся.

Тип обозначений	Описание	Пример
Изобразительные	Товарный знак	Pepsi
Текстовые	Название фирмы	Gilette
Объемные	Стеклянная бутылка	Coca-Cola
Звуковые	Стандартная мелодия на телефонах	Nokia
Обонятельные	Аромат жевательной резинки (зарегистрирован в США)	Bubble Gum
Цветовые	Цвет, принадлежащий компании Tiffany&Co	Pantone 1837 Blue
Изменяющиеся	Значок загруженности дорог, зарегистрированный компанией Яндекс	Значок загруженности дорог
Осязательные	Обозначение, написанное шрифтом Брайля	Написанное шрифтом Брайля

Зачастую компании используют несколько типов обозначений вместе.

Такие знаки называются комбинированными.

Ниже приведен товарный знак компании Pepsi, составленный из текстовых и изобразительных обозначений:

Основное, чем отличается товарный знак от логотипа — наличие регистрации.

Право на его регистрацию есть только у юридических лиц.

Для начала процесса регистрации необходимо подать заявку в уполномоченный государственный орган.

В Российской Федерации таким органом является Роспатент.

После подачи заявки начинается проверка на соответствие, которая может длиться от нескольких месяцев до полутора лет.

В ходе проверки знак сравнивают с другими по десяткам критериев для выявления возможного сходства.

Если сочтут, что он похож на используемые, в регистрации откажут.

Если все в порядке, Роспатент выдаст специальное свидетельство, которое действует 10 лет.

Свидетельство — охранный документ.

Оно защищает владельца от посягательств других компаний в суде и позволяет свободно пользоваться товарным знаком для рекламы и распространения своих товаров.

В дополнение к этому правообладатель может передавать его по франшизе, продавать и использовать в качестве залога.

Все это наделяет товарный знак качествами нематериального актива, который повышает инвестиционную привлекательность бизнеса, тем самым помогая ему расти и развиваться.

Что такое логотип

Логотип — уникальный графический символ, который ассоциируется с компанией и применяется для идентификации ее товаров.

На логотипе может находиться слово, рисунок или абстрактная эмблема.

Главная задача логотипа — сделать продукт узнаваемым, плотно засесть в голове покупателя и поддерживать его лояльность к бренду.

Официального понятия «Логотип» в Российской Федерации не существует.

Не предусмотрено и такой процедуры, как его регистрация, поэтому словом логотип в России могут называть все что угодно.

Чаще всего под ним подразумевается изобразительное или текстовое обозначение товарного знака, не получившее сертификат в Роспатенте.

Требований к логотипу государство не предъявляет, их формирует сама компания.

Общепринятыми особенностями логотипов являются:

• уникальность;
• запоминаемость;
• формирование положительных ассоциаций у покупателей;
• лаконичность.

В отличие от товарного знака, создать логотип может даже физическое лицо.

Некоторые делают лого для личной страницы, своего магазина или группы в социальных сетях.

Единственная проблема заключается в том, что юридической защиты данный логотип иметь не будет.

Отличия товарного знака от логотипа

У логотипа и товарного знака есть общие черты: они нужны для того, чтобы люди узнавали товар или бренд.

Также логотип может являться и товарным знаком, но лишь после того, как пройдет обязательную регистрацию в государственных органах и получит соответствующий сертификат.

В противном случае отождествлять их нельзя, это абсолютно разные вещи.

Чтобы понять, в чем разница между понятиями товарный знак и логотип, необходимо рассмотреть их отличия.

Главное — отношение законодательства.

Определение товарного знака содержится в гражданском кодексе РФ, он является интеллектуальной собственностью и защищается авторским правом.

За незаконное использование чужой интеллектуальной собственности может грозить гражданско-правовая, административная и даже уголовная ответственность.

Логотип не защищен ничем.

Данного термина в Российской Федерации вообще не существует, поэтому чужим незарегистрированным логотипом может пользоваться кто угодно.

Отсюда исходит второе отличие — юридическая значимость.

Товарный знак может указываться в официальных документах компании и иметь реальную юридическую силу.

Логотип в документации используется редко, поскольку не несет никакого смысла.

Третье отличие — внешний вид.

На логотипе преобладают графические элементы, текст используется гораздо реже. Главное для логотипа — запоминающийся внешний вид и красота.

В случае с товарным знаком все наоборот: обычно на упаковке с товаром пишут текст, делая упор на его смысл и звучание.

При этом текст сопровождается значком ® или словесными обозначениями «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак».

Указанные надписи подтверждают, товарный знак прошел процедуру регистрации и принадлежит исключительно данной компании.

Встречаются и надписи с индексом ™.

Однако такая маркировка носит лишь информационную функцию: на территории РФ она не имеет юридической силы.

После рассмотрения отличий напрашивается простой вывод:

Товарный знак — обширное правовое понятие.

Это зарегистрированные и защищенные законодательством особенности бренда, которые могут включать в себя звуки, цвета, изображения, текст и даже запахи. Правообладателем товарного знака является юридическое лицо, которое может распоряжаться им по своему желанию и использовать его для получения прибыли.

Логотип — более узкое определение.

Чаще всего этим словом называют картинку или пару слов текста, написанных красивым шрифтом. Задача логотипа — создать яркий и броский образ, запоминающийся покупателю, поэтому над его созданием и оформлением работают не юристы, а дизайнеры и маркетологи. Правовая защита распространяется на логотип только тогда, когда он оформлен в Роспатенте, как товарный знак. В противном случае им может пользоваться кто угодно без каких-либо юридических последствий.

Статью прочитали: 172

в чем разница и что общего?

Нас окружает много понятий, которые мы якобы знаем, но не всегда понимаем различие. Та же ситуация сложилась с логотипом и товарным знаком. В чем разница знают не многие, да и разобраться в этом вопросе не так просто, поскольку у обоих понятий действительно много общего. Но прежде чем найти общие и индивидуальные черты логотипа и товарного знака, нужно рассмотреть каждое понятие отдельно.

Логотип

Это знак узнаваемости и идентификации. Чаще всего это эмблема, символ или какая-то картинка, которую создают специальные организации, предприятия, компании, фирмы и даже частные лица для того, чтобы стать запоминаемыми. Зачастую логотип может расшифровывать то, что он идентифицирует. Делает он это через комбинацию букв или идеограмм.

История логотипа

Впервые это понятие появилось еще в начале XIX века. Тогда еще никто не задумывался о том, в чем разница логотипа и товарного знака. Появился логотип в типографии и означал объединение нескольких знаков в типографском шрифте. Есть предположение, что появилось это понятие за счет повышения производительности, увеличения конкуренции и роста экспорта.

Уже под конец XIX века логотип использовался в качестве клише. Если где-то нужно было повторять комбинацию символов, их сохраняли шаблоном и использовали в определенных случаях. Так, логотипом стали даже названия газет.

Но со временем стало понятно, что логотип больше подходит для формирования узнаваемости чего-либо. Поэтому любое повторяемое стилизованное начертание символов стали так называть.

Появление логотипа

Впервые в качестве товарного знака использование логотипа совпало с официальной регистрацией последнего. Логотип оформило Британское патентное бюро 1 января 1876 года. Решилась на это компания Bass, производитель пива. Решено было использовать название товарного знака в сочетании с графическим дополнением, что и сформировало логотип.

Тогда многие компании решили работать в этом направлении. Через 10 лет зарегистрировала свой логотип Coca-Cola, и он практически не изменился к нынешнему времени. Интересно, что над символическими изображениями в то время работали непрофессиональные художники. Обычно рисованием занимался непосредственно владелец, его помощники, бухгалтеры и пр.

Становление логотипа

Логотипу не нужно было много времени для того, чтобы стать неотъемлемой частью компании. Он использовался наравне с товарными знаками, атрибутами, реквизитами и пр. Все это относилось к «фирменному блоку».

Многим компаниям настолько понравилось использовать логотип, что тот стал чуть ли не единственным идентификатором, а про графический товарный знак все забыли. Примером такого решения был автомобильный концерн Toyota.

Логотип: назначение и типы

Чтобы точно разобраться, в чем разница логотипа и товарного знака, нужно понять назначение каждого из них. Для компании такой символ является имиджевым. В первую очередь он отвечает за то, чтобы действовать на окружающих как идентификатор. Крайне важно, чтобы логотип был настолько ярким и интересным, чтобы мог запомниться с первого взгляда. Изначально такие графические рисунки появились для того, чтобы можно было различать одинаковые товары разных компаний: например, автомобили, напитки, еду и одежду.

Кроме того, логотип оказывает заметное влияние на мнение потребителей: если это «ноунейм» организация, к ней меньше доверия. Чтобы логотип был успешным, он должен быть:

• импрессивным — создавать впечатление от увиденного;
• экспрессивным — идентифицировать компанию, сообщать о миссии;
• фактическим — контактировать с потребителем;
• поэтическим — создавать эмоциональный фон;
• референтным — информировать потребителя о продукции.

Отсюда становится понятно, что логотип должен быть запоминающимся, лаконичным, выразительным, ассоциативным, уникальным, оригинальным. А самое главное — запоминающимся.

Сейчас специалисты выделяют три типа. Это:

• шрифтовое начертание;
• фирменный знак;
• фирменный блок, который состоит из шрифтового начертания и фирменного знака.

Товарный знак

Чтобы понять, почему логотип — это товарный знак в некоторых случаях, необходимо рассмотреть последнее понятие. Что же он собой представляет?

Сразу стоит начать с того, что товарным знаком также называют товарную или торговую марку. Потому это синонимические понятия, которые ничем не отличаются друг от друга.

Товарный знак имеет юридическую силу, поэтому о нем есть информация в законодательстве. Там сказано, что понятие является обозначением для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Там же товарному знаку выдается исключительное право и документальное свидетельство. Особенность этого обозначения заключается в том, что его владелец получает особые права на владения. Он может использовать его, распоряжаться и запрещает использовать товарный знак другим.

История товарного знака

Если логотип появился в начале XIX века, то о товарном знаке знали еще в древнем мире. Есть данные об индийских ремесленниках, которые ставили свои отметки на продукции, переправляемую в Иран. В то время даже было гончарное клеймо, которое стали копировать и подделывать из-за его популярности. Одним из первых товарных знаков стал Vesuvinum, который находился на упакованном красном вине еще 2 тысячи лет назад.

Использование товарных знаков

Сразу стоит отметить, что регистрация товарного знака привязана к определенной территории. Соответственно, охрана торговой марки происходит в тех странах, где владелец получил соответствующие документы. Теоретически можно получить международный документ, например, в Европейском союзе. В этом случае торговый знак будет защищен во всех странах ЕС.

Владелец торговой марки может контролировать ее лишь в случае с гражданским оборотом. А именно:

• на продукции, этикетках, упаковке любых товаров, которые производятся на соответствующей территории, а также находятся в гражданском обороте;
• на соответствующей документации;
• на рекламных вывесках, товарных предложениях и пр.;
• при исполнении соответствующих услуг или работ;
• в Интернете, а именно в доменном имени и других способах адресации.

Если же товарный знак упоминается в не рекламных акциях, а используется в личных целях, а также в случаях, когда не преследуется введение товаров в гражданский оборот, он не охраняется юридическим правом. Об этом необходимо помнить.

Виды товарных знаков

В чем разница логотипа и товарного знака? Например, в реализации. Товарный знак может быть чем-угодно:

• словом;
• вымышленным обозначением;
• именем;
• рекламным девизом;
• цифрами;
• буквами;
• картинками и символами;
• и даже звуком.

Такое разнообразие. Однако законодательство требует от правообладателя того, чтобы товарный знак был идентификатором, но не вводил в заблуждение потребителя.

Разница

Итак, чем отличается товарный знак от логотипа? Прежде всего разница заключается в правовом поле. Дело в том, что при регулировании авторских прав в российском законодательстве нет понятия «логотип». Соответственно, регистрация логотипа не обязательна. А вот оформление товарного знака подробно регламентируется.

При этом стоит понимать, что логотип не всегда может находиться под защитой закона. Но если он был зарегистрирован в установленном порядке, он автоматически становится товарным знаком.

Разница между товарным знаком и логотипом в том, что и первый не всегда может быть вторым. Это редкий случай, но имеет право на жизнь: обычно такой товарный знак имеет уникальное сочетание символом и указан в официальных документах. В этом случае логотипом такой рисунок назвать будет некорректно.

Иногда у логотипа и товарного знака нет ничего общего. Например, компания Pepsi зарегистрировала свое название в качестве товарного знака. Но параллельно у нее есть свой логотип, куда не входит само название. Он тоже зарегистрирован и не может быть использован другими фирмами.

Отличие логотипа от товарного знака — это законодательные нормы по отношению ко второму. Также можно смело утверждать, что логотипы редко содержат только текстовое оформление. Обычно оно дополнено графическими элементами, сокращениями и пр.

Логотип также не указывается в официальных документах. Хотя бывает, что компания использует эмблему, но она не имеет никакой юридической силы. Также стоит понимать, что логотип может использоваться отдельно от товарного знака и наоборот. Это основные различия понятий.

Выводы

А что общего у товарного знака и логотипа? Как уже упоминалось, логотип может стать товарным знаком, если будет зарегистрирован, соответственно, один символ будет и тем, и другим. Также товарный знак может отображаться в виде логотипа, но он должен быть закреплен юридическими нормами.

Разбираться в обоих понятиях не так просто, поскольку есть некоторые нюансы, которые необходимо просто знать. Но главное понимать для себя, что товарный знак — это юридическое понятие, а логотип — нет. В то же время товарный знак может быть абсолютно разнообразным, вплоть до мелодии, как у компании Nokia, а вот логотип — это всего лишь рисунок.

Чем отличается логотип от товарного знака 🚩 Финансы 🚩 Другое

От товарного знака логотип отличается тем, что у него пока нет юридического определения в законодательстве РФ и зарегистрировать его нельзя. Патентные юристы классифицируют логотип как частный случай товарного знака, не используют его при защите прав своих доверителей в суде, представлении их интересов на сделках или переговорах.

В чем отличие товарного знака от логотипа можно понять, рассмотрев суть самих понятий:

• Товарный знак компании, бренда – это зарегистрированное и защищенное на законодательном уровне наименование (название) бренда, услуги или товара. Его можно зарегистрировать в одной или нескольких странах. Правообладателем товарного знака является юридическое лицо. Использовать его для получения прибыли может только владелец.
• Логотип используется чаще в рекламе, для индивидуализации бренда, организации (предприятия), человека. Правовая защита распространяется на него в редких случаях. Он представляет собой запоминающееся изображение, слово или графический знак, эмблему, имеющее непосредственное отношение к определенному виду деятельности.

Чаще в качестве логотипа используются комбинированные символы – изображение и слово. Причем ведущую роль в нем играет слово (словоформы), аббревиатура или сочетание букв и чисел. Яркими примерами могут служить всем привычные «СССР» или Т-34, «РЖД». Логотипом бренда может служить товарный знак, если он соответствует перечисленным визуальным характеристикам.

Юридического значения логотип не несет. Для того чтобы иметь единоличное право на использование, необходимо зарегистрировать его в Росреестре, пройдя сложную и кропотливую процедуру. Она займет достаточно много времени, но позволит в судебном порядке оспаривать право идентификации бизнеса с помощью логотипа. То есть, он будет иметь такие же права, как и товарный знак.

Процедура регистрации длится долго – от 10 месяцев до полутора лет. Она включает в себя следующие этапы:

• проверка знака на уникальность,
• классификация,
• делопроизводство в Роспатенте,
• получение свидетельства.

Некоторые нюансы российского законодательства позволяют использовать логотип на равных правах с товарным знаком. Опытные патентные поверенные могут воспользоваться такими пробелами и помочь доказать право на логотип еще до его официальной регистрации.

Зарегистрированный товарный знак и логотип позволяют своему правообладателю отстаивать свои интересу в суде, в том числе с требованием компенсации, получать прибыль от продажи франшиз, продвигать бренд и другие.

Чем отличается товарный знак от логотипа

Автор adminucenter На чтение 2 мин. Опубликовано 20.10.2020

Логотип представляет собой часть фирменного стиля организации, в роли которой выступает слово, фраза или графическое изображение.

Товарный знак — это обозначение, которое регистрируется в Роспатенте с целью индивидуального представления на рынке товара или услуг.

По большому счету то и другое нужно для привлечения клиентов, потребителей. Главное отличие — юридическая сила. В российских законах присутствует термин «товарный знак», и отсутствует понятие «логотип». По этой причине, чтобы исключить использование лого конкурентами, необходимо таковой зарегистрировать в Роспатенте, как товарный знак. Важнейшее условие процедуры — уникальность. В том случае, когда обозначение будет похожим на другие знаки, в регистрации откажут.

Принципиальная разница

Итак, логотип представляет собой слово, сочетание букв или картинку. Его разрабатывают дизайнеры совместно со специалистами маркетинга, чтобы товар фирмы был заметен на магазинных полках, привлекал внимание на рекламных щитах и вывесках.

К примеру, словоформа Oriflame — это лого, который прошел регистрацию в соответствующей инстанции в качестве товарного знака. Это накладывает запрет на его свободное использование.

Чтобы подробнее ознакомиться с различиями, нужно обратиться к таблице ниже:

Процесс регистрации

Так как в юриспруденции нет понятия «логотип», то отстоять права на него в суде не выйдет. Для этого нужна официальная регистрация в Роспатенте. Эта формальность требует много времени, а также значительные трудозатраты. По этой причине нередко фирмы пользуются услугами патентных поверенных. Специалисты кроме выполнения своих прямых обязанностей также помогают в тех ситуациях, когда нужно в ближайшие сроки использовать товарный знак. Им известны законные способы для реализации подобного рода действий.

В первую очередь должна быть уникальность. Если все в порядке, потребуется оформить соответствующую заявку и оплатить пошлину. Затем, нужно ожидать решения ведомства. Весь процесс занимает от десяти до восемнадцати месяцев. За этот период государственные органы изучают заявку и проверяют товарный знак на соответствие законным требованиям. Если все проходит нормально, то официальный заявитель получает все полагающиеся права.

Можете ли Вы дать совет тем, кто хочет зарегистрировать логотип?

Логотип что это — виды и функции логотипов

Логотип — нечто более значимое, чем обычная иконка. Основная функция правильно разработанного логотипа — это идентификация вашего бренда и соблюдение 6 основных функций: actual, expressive, referential, impressive, poetic, и metalinguistic. Перевод и значение данных функций мы затронем в статье.

Как правило, при организации нового предприятия, бизнесмен уверен, что его компании необходим логотип, но не все понимают в полной мере для чего именно. Некоторые считают, что — это симпатичная иконка или перечень символов. Для некоторых — это фирменный знак организации. Считая изготовление логотипа не сложным, множество бизнесменов пробуют создать его собственноручно, поскольку думают, что обращаться за услугами дизайнера в digital-агентство не дешево. В данной статье мы разберем, что из себя представляет логотип и для чего он нужен.

Что такое логотип

Логотип — это опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд.  Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Nike — до и после

Зачем он нужен

Давайте разберем основные функции и задачи, с которыми должен справляться правильно сформированный логотип:

Функции логотипа

На самом деле функций у логотипа не мало. Но мы разберем самые важные, для вашего базового понимания.

• Actual (фактическая функция) — отвечает за визуальную коммуникацию между посетителем и компанией. Чаще всего отображается в виде: вывески на витринах, шильдика в кабинете или баннера на автомобиле.
• Expressive (экспрессивная функция) — акцентирует внимание посетителя на целях и задачах организации.
• Referential (референтная функция) — передает основные сведения об организации и ее товаре или услуге.
• Impressive (функция внушения) — влияет на эмоциональную составляющую потребителя, чтобы логотип сохранился в его памяти.
• Poetic (поэтическая функция) — располагает к логотипу клиента через его художественное восприятие.
• Metalinguistic (металингвистическая функция) — заостряет внимание посетителя на символической оценке логотипа.

VISA — до и после

Задачи логотипа

• Ассоциация — очень часто, именно логотип является первым фактором, встречающимся клиенту при знакомстве с вашей организацией. Также он играет неотъемлемую роль, в формировании мнения заказчика о вашем продукте. Поэтому он должен ассоциироваться с вашей организацией, а следовательно деятельностью.
• Правовая собственность — логотип является такой же юридической собственностью компании, как и продукция. Поэтому, он служит защитным фактором прав на ваш бренд. Если кто-то будет использовать ваш логотип, вы имеете право «засудить» данное предприятие.
• Доверие клиента — периодически встречаются предприятия, не имеющие логотипа. Но тем, кто ставит себе задачу остаться в воспоминаниях клиента, необходим данный инструмент. Естественно, что у клиентов возрастает кредит доверия к товару, на котором есть фирменный знак производителя. Взять, к примеру, вас — как часто вы приобретаете что-либо без логотипа?
• Необычность и эстетика — логотип является вспомогательным элементом, для формирования премиальности вашего бренда. К примеру, за бренд «Armani», покупатели готовы значительно переплатить, только из-за присутствия фирменного знака на одежде, несмотря на то, что менее узнаваемые конкуренты не сильно отличаются качеством и стилем, но на порядок дешевле.
• Помощь в продвижении — также логотип помогает в продвижении вашей организации. Поскольку он отображается по всюду: на витрине магазина, на сайте, на товарах, визитках, в социальных сетях и на других носителях. Следовательно, он не должен быть сложенным из множества деталей, поскольку сложеный элемент, не отложится в памяти покупателя.

Виды логотипов

Во время разработки логотипа, можно отталкиваться от одного из популярных вариантов или совмещать несколько. Все они делятся на 3 вида:

• Графические — графическое изображение, демонстрирующие чем занимается предприятие в целом.

Пример графический логотипа

• Текстовые — только текст дающий относительное понимание о товаре или услуги фирмы, по отношению к заказчику.

Пример текстового логотипа

• Комбинированные логотипы — текст совместно со знаком, формирующие понимание клиента о работе организации. Также разные начертания логотипа могут комбинироваться и указывается дескриптор — слоган фирмы или краткая информация о деятельности компании.

Пример комбинированного логотипа

Как его сформировать

Разработка логотипа — очень сложный процесс, с множеством особенностей, которые важно учитывать во время работы. В данной статье мы перечислим основные правила, которым необходимо следовать во время разработки вашего отличительного знака. Детально изучите поведенческие факторы целевой аудитории компании или бренда, для которого создается отличительный знак.

1. Нарисуйте черновой набросок дизайна логотипа, потому что в основном запоминается силуэт, а во вторую очередь цветовая палитра.
2. Нарисуйте несколько типов логотипа.
3. Выберите тип.
4. Выберите акцентный цвет.
5. Соедините во едино, все что у вас получилось.
6. Выберите наиболее удобную программу для начертания логотипа.
7. Проанализируйте в каких начертаниях может использоваться логотип.
8. Начертите готовый логотип.
9. Не забывайте про регистрацию товарного знака.

В некоторых случаях у логотипа бывает история появления, к примеру, возьмем марку Lacoste. Изначально футболки поло были их фирменной продукцией. Раньше данная одежда использовалась в теннисе, а только потом приобрела некую популярность для массового потребления. Был теннисист — Жан Рене Лакост (основатель данного бренда), который десять раз становился чемпионом в турнирах большого шлема. Можно сказать, что он был непобедимым теннисистом и играл он очень агрессивно. В следствии, когда он занялся одеждой, для марки бренда Lacoste был выбран крокодил. Потому что именно данное животное ассоциируется с агрессией. И вся его маркетинговая стратегия основывалась на агрессивной игре, азарте, криках болельщиков и его победах. Что в дальнейшем принесло свои плоды, как нам всем известно. Разумеется данная концепция не применима ко всем брендам. Не для всех — это будет логично. И для некоторых, кто не знаком с историей его бренда, не понятен логотип крокодила на одежде. Но тем не менее у него есть эта история…

Нужен ли отличительный знак вашей организации?

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Однако, для торговой сети уникальный знак необходим, как объединение торговых точек. То есть, по логотипу покупатели смогут замечать другие точки продаж.

Если у вас ремонтная мастерская электронной техники, находящаяся в соседстве с подобными магазинами, к примеру, на Юноне (рынок электронной техники в Санкт-Петербурге), или Горбушке (рынок электронной техники в Москве). Но качество у вас выше или цены ниже, чем у конкурентов. В данном случае вам просто необходим логотип, как минимум в виде фирменной вывески или текстового начертания. Допустим, вас порекомендуют друзьям. Чтобы люди могли вас найти по вашему отличительному знаку.

Однако, в противоположном случае, если цены неоправданно высоки и услуги низкого качества, разумеется вам не нужен отличительный знак. Поскольку даже если вы поменяете подход к работе, у клиентов останутся негативные ассоциации при виде вашего логотипа. Поэтому, первоначально наладьте все рабочие процессы, а потом занимайтесь проработкой элементов айдентики.

Если вы открывайте одну пышечную напротив студенческого общежития, вам не потребуется знак отличия. Просто разместите вывеску « Студенческая пышка». Тем самым конкретизировав ваше обращение к вашей целевой аудитории. Больше ничего не требуется, поскольку запах свежей выпечки и название привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Для ресторана, расположенном в центре города, нужен общий имидж, фигурирующий в интерьере и экстерьере, и конечно в элементах айдентики на первом месте — логотип. В такое место, обычно приезжают из разных точек города целенаправленно. Не много людей будут заходить, потому что неожиданно решили перекусить.

Если вы ведете персональные тренировки, все ваши ученики узнают о вас по сарафанному радио, и вы не планируете что-то менять. Тогда, вам логотип не требуется. Однако, если вы планируете расширяться, делать рекламу в социальных сетях, вести блог или даже создать сайт, тогда логотип вам просто необходим, чтобы запомниться среди множества других тренеров в медиа пространстве.

Мы постарались максимально подробно объяснить на простых примерах из жизни, кому нужен логотип, а кому нет. Решаясь на создание логотипа для вашей организации, вам необходимо задать себе два основных вопроса:

1. Нужно ли мне, чтобы меня (мою фирму) запомнили?
2. Хочу ли я отличиться от конкурентов?

Если ответы на данные вопросы положительные, то мы с радостью готовы предложить свои услуги по разработке логотипа. Также, если после прочтения статьи у вас остались вопросы — смело задавайте их в комментариях, мы на все подробно ответим. Ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.

Все, что вам нужно знать

Товарный знак защищает слоган, фразу, слово, название компании, логотип или дизайнера, а логотип — это символ или дизайн, используемый компанией. 7 мин чтения

1. Что такое товарный знак или логотип?
2. Почему товарный знак важен вместо логотипа?
3. Причины отказа от использования товарного знака в сравнении с логотипом
4. Что может случиться, если вы не используете товарный знак вместо логотипа?
5. Распространенные ошибки
6. Часто задаваемые вопросы
7. Как подать заявку

Обновлено 9 октября 2020 г .:

Что такое товарный знак vs.Логотип?

Товарный знак защищает слоган, фразу, слово, название компании, логотип или дизайн, которые идентифицируют компанию и / или ее товары. Логотип — это символ или дизайн, используемый компанией, которая может подпадать под действие законов о защите товарных знаков. Многие компании предпочитают применять защиту товарных знаков на своих логотипах. После утверждения товарный знак запрещает другим использовать точный или аналогичный знак.

Чтобы иметь право на правовую охрану, товарный знак должен быть уникальным. Перед подачей заявки дизайнер или владелец бизнеса должны провести тщательный поиск в существующей базе данных регистрации товарных знаков.Если вы не найдете ничего похожего, ваше должно быть одобрено. Но об этом лучше всего знать, прежде чем тратить время и деньги на подачу отклоненной заявки.

Конечно, стоит защищать креативный и оригинальный дизайн, но, как правило, важнее использовать товарный знак в определенном знаке или дизайне. Существует несколько категорий регистрации товарных знаков, некоторые из которых более гибкие, чем другие. Торговая марка ваших слов обеспечивает более надежную защиту, и больше нарушений торговых марок основаны на защищенных словах, а не на образцах.

Один из наиболее часто используемых товарных знаков — это логотип компании. Компании используют свой логотип на маркетинговых и рекламных материалах, товарах для продажи, транспортных средствах, одежде, униформе и многом другом. Без защиты товарного знака ваш логотип находится под угрозой. Любой человек в аналогичном бизнесе может использовать что-то очень похожее без каких-либо ограничений.

Цель торговой марки логотипа — избежать путаницы среди потребителей. Когда вступили в силу законы о товарных знаках, законодатели хотели убедиться, что потребитель может четко определить, какой продукт или услуга принадлежит какой компании.Без надлежащей правовой защиты любая компания может заменить чужие логотипы без юридического риска, что приведет к путанице у потребителей при выборе продуктов.

Многие из крупнейших компаний США имеют легко узнаваемые логотипы. Вы можете показать «галочку» Nike практически любому человеку в стране, и они, вероятно, сразу поймут, какой бренд она представляет. Это пример необходимости усиления защиты коммерческих логотипов с товарными знаками.

Почему товарный знак vs.Логотип Важно?

Многие компании задаются вопросом, нужна ли торговая марка логотипа. Очень важно, если у ваших конкурентов есть похожий логотип или дизайн, связанный с их брендом. Без зарегистрированного товарного знака ваша компания не имеет юридической возможности защитить ваш дизайн. Более того, если другая компания сначала подаст заявку на свой дизайн, вполне вероятно, что они получат защиту товарного знака.

Трудно доказать, какая компания первой использовала логотип.Управление по патентам и товарным знакам США (USPTO) обычно использует дату подачи и информацию в заявке, чтобы решить, кому принадлежит логотип. Если вы не подали заявку, вы можете упустить возможность использовать собственный дизайн.

Процесс получения одобрения заявки на товарный знак занимает около 6-16 месяцев. Но в то же время ваша компания может использовать логотип на своих материалах и продукции. Однако перед использованием логотипа проверьте существующие товарные знаки через систему электронного поиска товарных знаков.Избегайте использования логотипа, похожего на тот, который уже содержит товарный знак.

У вас есть два варианта использования логотипа до получения разрешения на использование товарного знака. Во-первых, вы можете добавить к своему логотипу символы TM или SM. Эти символы не имеют юридической силы, но они служат цели — рассказать вашим конкурентам о ваших претензиях на дизайн. Символы также показывают ваше намерение подать заявку на защиту товарного знака.

TM означает товарный знак, а SM означает знак обслуживания. Вы добавляете TM к логотипу компании, которая предлагает товары и продукты, и SM к логотипу компании, предлагающей услуги.

Поскольку символы не требуются по закону, второй вариант — не включать их в логотип. Но это связано с некоторым риском. Без символов ваши конкуренты не узнают, что вы планируете подать заявку на регистрацию товарного знака.

Понимание объема защиты

Когда вы подаете заявку на регистрацию товарного знака, вы обычно представляете дизайн или логотип в том формате, в котором вы планируете его использовать. Если это только слова, называемые стандартным знаком символа, вы, скорее всего, отправите его заглавными буквами.Но когда он утвержден, этот товарный знак распространяется на все варианты и формы. Например, если в названии вашей компании есть строчная буква, использование дизайна с прописной версией этой буквы подпадает под защиту товарного знака. Это также относится к любому цвету, размеру или шрифту, используемому в дизайне.

Однако товарный знак на дизайне или логотипе защищает только то, что вы отправили. Если вы вообще измените логотип, вам придется создать новое приложение для этого дизайна.

Владельцы бизнеса могут захотеть подать несколько заявок на товарные знаки логотипа, в том числе:

• Дизайн логотипа в цвете
• Дизайн логотипа в черно-белом цвете
• Стандартный знак для слова или фразы (только текст)

Подача нескольких приложений защищает ваш логотип во всех формах, поэтому вы можете свободно использовать его.

Также важно отметить, что защита товарного знака ограничивает другое лицо или компанию от использования аналогичного знака, что вызывает путаницу у потребителей. Однако фактические товары или услуги не защищены, поэтому любой может предложить нечто подобное под другим знаком. Только патент защищает конкретный продукт.

Общие права на товарные знаки

Компании имеют некоторую защиту в рамках прав на товарные знаки общего права. Эти права предоставляются путем регулярного использования логотипа или другого символа в деловых целях.Но если рассматриваемый знак нарушает товарный знак, принадлежащий другому лицу или компании, права на товарный знак имеют преимущественную силу по сравнению с правами на товарный знак в соответствии с общим правом.

Причины отказа от использования товарного знака по сравнению с логотипом

Существует несколько причин, по которым компания может отказаться от использования торговой марки своего логотипа. Если логотип вашей компании представляет собой стандартный знак, формулировка должна быть конкретной. Общие или общие слова не подлежат охране товарным знаком. Одним из примеров этого может быть бизнес под названием «Парикмахерская.«Без чего-либо уникального или отличительного, стандартный знак этой компании не может считаться товарным знаком.

Но если «Парикмахерская» подала заявку с уникальным логотипом, включающим слова, этот логотип мог бы иметь право на охрану товарного знака. Он должен достаточно отличаться от любых других подобных логотипов, чтобы не нарушать права на существующий товарный знак. В этом случае товарный знак не защитит название компании. Вместо этого это ограничило бы другие парикмахерские от использования аналогичного или идентичного логотипа.

Компания может не подавать заявку на регистрацию товарного знака для своего логотипа из-за затрат, так как подача заявки стоит от 225 до 600 долларов. Небольшие компании или стартапы могут отложить регистрацию до тех пор, пока у них не появятся средства. Использование символов SM или TM может дать некоторую передышку, пока у компании не будет достаточно денег для подачи заявки на регистрацию товарного знака.

Если вы планируете изменить свой логотип в ближайшем будущем, вы можете также не подавать заявку на регистрацию товарного знака.

Некоторые компании уделяют больше внимания защите названия компании, чем логотипа.Вы можете зарегистрировать название своей компании в штате, в котором вы ведете бизнес. Во время этого процесса регистрации офис государственного секретаря ищет другие зарегистрированные названия компаний, чтобы избежать дублирования.

Что может произойти, если вы не используете товарный знак вместо логотипа?

Если вы решите не использовать товарный знак для логотипа своей компании, вы упустите правовую защиту от других лиц, использующих ваш дизайн. Если что-то похожее будет использовать другой бизнес, у вас не будет много прав на защиту своей интеллектуальной собственности.Торговая марка вашего логотипа дает вашей компании исключительное право использовать, производить, копировать и получать прибыль.

Отсутствие торговой марки логотипа также подвергает вашу компанию риску, поскольку кто-то другой подает заявку на торговую марку на что-то подобное. Если это приложение будет одобрено, ваш логотип станет нарушением их правовой защиты.

С юридической точки зрения, первая компания, которая использует знак, является законным владельцем. Но если вы не подаете заявку на защиту, трудно доказать, что вы использовали знак первым.Суд признает лицо или компанию, которые первыми подали заявку на регистрацию товарного знака, законным владельцем.

Распространенные ошибки

Одна из распространенных ошибок — создание логотипа, очень похожего на другой. Если у компании есть защита товарного знака на свой товарный знак, и вы создаете такой, который слишком похож на него, вы рискуете получить судебный иск. Компании часто создают логотипы и начинают их использовать, не просматривая уже существующие. Даже если вы думаете, что дизайн вашего логотипа уникален и отличается от других, существуют тысячи компаний, которые имеют логотипы товарных знаков, о которых вы можете не знать.

Другая ошибка — слишком долгое ожидание подачи заявки на регистрацию товарного знака. Точных сроков нет, но другая компания может подать заявку на аналогичный дизайн логотипа, пока вы его откладываете. Дата подачи — самая важная часть вашего заявления при споре о том, кому на самом деле принадлежит знак или логотип.

Часто задаваемые вопросы

Чтобы получить товарный знак на логотипе вашей компании, вам необходимо подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.Включите изображение дизайна, в котором именно вы планируете его использовать. Вы также можете подать несколько приложений для черно-белой и цветной версии.

Подача заявки на регистрацию товарного знака на логотипе вашей компании не требуется. Но это расширяет правовую защиту, которая не позволяет другим использовать ваш точный логотип или даже что-то подобное.

• Какая защита обеспечивается зарегистрированным товарным знаком?

Когда вы используете товарный знак на своем логотипе, это дает вашей компании исключительные права на него.Никто другой не может законно производить, использовать, копировать или извлекать из этого прибыль.

Шаги к файлу

1. Просмотрите существующие зарегистрированные товарные знаки, которые могут быть похожи на дизайн вашего логотипа.
2. Заполните и отправьте заявку в USPTO. Обязательно включите в приложение дизайн логотипа.
3. Вы можете проверить статус своей заявки в Системе поиска товарных знаков и документов. Ваша заявка появится на сайте в течение 14 дней с момента подачи.

Логотип представляет компанию, но использование этого логотипа помогает защитить ее от кражи. Когда другой бизнес использует похожий логотип, это создает путаницу, и потребители могут не знать, какой продукт купить. При надлежащей правовой защите ваша компания может помешать другим использовать ваш или похожий логотип.

Если вам нужна помощь в выборе товарного знака или логотипа, вы можете опубликовать свой вопрос или проблему на торговой площадке UpCounsel. Юристы UpCounsel пришли из юридических школ, таких как Гарвардское право и Йельское право, и имеют средний юридический стаж 14 лет.Они работают или работали с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или для них.

Торговая марка

и зарегистрированная | UpCounsel 2020

Символ товарного знака используется для логотипа, имени, фразы, слова или дизайна, которые представляют бизнес, а зарегистрированный символ является зарегистрированным товарным знаком с USPTO 8 мин. Чтения

1. Что такое товарный знак по сравнению с зарегистрированным?
2. Почему важна торговая марка по сравнению с зарегистрированной?
3. Причины использования товарного знака vs.Зарегистрировано
4. Что может случиться, если вы не используете товарный знак вместо зарегистрированного?
5. Распространенные ошибки
6. Часто задаваемые вопросы
7. Как подать заявку

Обновлено 21 июля 2020 г.:

Что такое товарный знак по сравнению с зарегистрированным?

Символ товарного знака (TM) — это знак, который компании часто используют в логотипе, имени, фразе, слове или дизайне, представляющем их бизнес. Зарегистрированный символ (R) представляет собой знак, который является зарегистрированным товарным знаком Ведомства США по патентам и товарным знакам (USPTO).

Некоторые люди думают, что вы можете использовать их как взаимозаменяемые, но это не так. Символ (TM) фактически не имеет юридического значения. Вы можете использовать этот символ на любом знаке, который использует ваша компания, без его регистрации.

Чаще всего символ TM используется в новой фразе, логотипе, слове или дизайне, которые компания планирует зарегистрировать через USPTO. Этот символ может указывать на ваше намерение продвигаться вперед в получении законной торговой марки. Это также помогает заявить о себе в дизайне, предупреждая конкурентов о том, что вы планируете использовать его в своем бизнесе.

Но, как уже упоминалось, при использовании TM нет правовой защиты. Если вы используете знак, нарушающий чей-то товарный знак, вы все равно подвергаетесь риску юридических проблем. Когда компания или частное лицо владеют товарным знаком на конкретный дизайн, использование знака ограничено. Только владелец может использовать, производить, копировать или получать прибыль. В случае, если кто-то другой попытается скопировать его, этот владелец может подать иск в федеральный суд.

Итак, прежде чем добавлять TM в конец вашей оценки, проведите небольшое исследование.Вам необходимо убедиться, что в Системе электронного поиска товарных знаков еще нет аналогичного знака. Если вы обнаружите что-то подобное, следующим шагом будет внесение изменений в вашу отметку, чтобы она не нарушала авторских прав.

Как только вы определили, что ваш знак действительно уникален, вы можете начать использовать символ TM в конце. Три основных метода размещения для уведомления конкурентов о вашем намерении использовать знак:

• Размещение символа (TM, ®, * [звездочка] или кинжал / двойной кинжал) при первом использовании товарного знака, но не при последующем использовании, а затем добавление сноски с обзором товарного знака
• Размещение символа TM или ® рядом с товарным знаком каждый раз, когда вы его используете
• Использование другого шрифта или другого форматирования, например полужирного, курсива или прописных букв, для слов, охраняемых товарным знаком, чтобы отличать их от другого текста.

Пример сноски для перечисленных методов может выглядеть примерно так: «Логотип Apple является зарегистрированным товарным знаком Apple, Inc.» Вы также можете включить ссылку на законный товарный знак, например: «Логотип Apple является товарным знаком, зарегистрированным в Управлении по патентам и товарным знакам США». Также допустимо сокращать вторую часть как «Reg. U.S. Pat. & Tm. Off».

Широко распространено размещение его в верхнем левом углу знака в надстрочном тексте.Если там он не выглядит хорошо, вы можете поместить его в нижний правый угол в нижнем тексте. Но разместить его в другом месте редко.

Когда вы добавляете TM к знаку, имеет смысл продвигать заявку на товарный знак. Убедитесь, что вы включили всю необходимую документацию.

Если вы отправляете знак, который содержит только слова, ваша заявка на регистрацию товарного знака должна включать макет слова или слов, которые вы планируете использовать. Когда вы регистрируете логотип или символ как товарный знак, включите изображение знака именно так, как он будет выглядеть, когда вы используете его на своем продукте, сопутствующем материале или других материалах.

Также важно отметить, что вы получите защиту товарного знака только на конкретный дизайн. Так что вы можете подать несколько заявок на логотип или символ. Если вы планируете использовать более одного цвета, отправьте заявку на каждую версию, в том числе на черно-белую. Это защищает ваш знак во всех формах.

После получения одобрения заявки на регистрацию товарного знака вы можете официально начать использовать зарегистрированный символ. Использование этого символа показывает всех конкурентов, клиентов и других лиц в отрасли, которым вы юридически владеете правами на этот знак.

При использовании любого знака в печати, общее правило — использовать его в первом экземпляре знака. После этого вы можете прекратить его использование без потери правовой защиты.

Почему товарный знак важен вместо зарегистрированного?

Существуют четыре основных причины, по которым существуют законы о товарных знаках:

• Товарные знаки защищают потребителей от покупки некачественной продукции другого производителя
• Товарные знаки рекламируют услуги и товары
• Товарные знаки защищают коммерческие интересы компании
• Товарные знаки идентифицируют происхождение конкретного продукта или услуги

Использование символа TM не так важно и не регулируется, как использование зарегистрированного символа на знаке вашей компании.Поскольку ТМ не имеет никакого юридического значения, вам не обязательно использовать ее, если вы этого не хотите. Но это действительно служит цели, помогая предупредить других в вашей отрасли о том, что вы претендуете на этот дизайн, фразу или слово для своего бизнеса.

Цель регистрации товарного знака — избежать путаницы среди потребителей. До принятия законов о товарных знаках компании могли копировать дизайн друг друга или создавать аналогичные знаки. Это приводило к путанице, поскольку потребители не знали точно, какая компания производит конкретный продукт.

Без четких логотипов, символов, фраз, слов или других рисунков трудно оставаться лояльным к бренду. Но когда компании могли использовать что-то почти идентичное своей упаковке, покупатели могли не заметить разницы.

Когда вы прикрепляете уведомление о товарном знаке к своему знаку в виде товарного знака или зарегистрированного символа, важно регулярно и последовательно использовать его на упаковке, продуктах, бирках, этикетках, рекламных материалах, знаках, бланках / канцелярских принадлежностях, рекламных материалах, и все другие предметы, относящиеся к вашему бренду.

Вы можете столкнуться с той же проблемой, если не зарегистрируете свой товарный знак в USPTO. Конкурент может намеренно использовать аналогичный знак, чтобы ввести в заблуждение и побудить клиентов вместо этого покупать его продукт.

Есть несколько основных законов, которые защищают бизнес, включая права на товарные знаки общего права. Эти права обеспечивают защиту, если вы использовали знак в обычной деловой практике. Но практически невозможно доказать, кто первым использовал знак, особенно если ни одна из компаний не подавала заявку на регистрацию товарного знака.Что еще хуже, если конкурент подает заявку первым, USPTO будет рассматривать дату подачи заявки как наиболее важную информацию при принятии решения о том, кому принадлежит товарный знак.

Общие права на товарные знаки также занимают второе место после законов о товарных знаках. Поэтому, если вы используете знак, который слишком похож на другой знак, владеющий товарным знаком, у вас могут возникнуть проблемы с законом. Владелец товарного знака может подать на вас в суд за ущерб, причиненный во время его использования. Убытки относятся к тому, сколько денег компания или человек потеряли из-за неразберихи на рынке.Прежде чем использовать какой-либо тип знака, обязательно тщательно выполните поиск, чтобы избежать нарушения чужого товарного знака.

Это также ваше решение, хотите ли вы использовать зарегистрированный знак, поскольку это не обязательно. Единственное юридическое требование относительно его использования — использовать его после того, как ваша заявка на товарный знак была одобрена. Использование его до получения разрешения является нарушением закона.

Неиспользование зарегистрированного символа на вашей марке также сопряжено с определенным риском. Без указания того, что знак охраняется товарным знаком, его может использовать кто-то другой.Этот человек может даже попытаться подать заявку на регистрацию товарного знака на аналогичный знак. Хотя он, скорее всего, не будет одобрен, он по-прежнему тратит время и деньги для всех участников.

Также гораздо труднее доказать нарушение прав на товарный знак, если ответчик заявляет, что он или она не знали, что знак защищен товарным знаком. Использование зарегистрированного символа служит способом информировать всех, кто его видит, о том, что он зарегистрирован в ВПТЗ США. Это также будет иметь силу в суде, если нарушитель попытается заявить, что он или она не знали, что вы владеете товарным знаком на знаке.

Причины использования товарного знака по сравнению с зарегистрированным

Использование символа TM — это вопрос личных предпочтений. Это ничего не значит с юридической точки зрения, поэтому не будет противодействовать тому, кто попытается скопировать ваш знак. Но это действительно привлекает внимание ваших конкурентов, так что это может быть полезно для вас. Использование TM также не требует много работы и затрат, связанных с его использованием, поэтому имеет смысл добавить его к отметке.

Законодательное ограничение заключается в использовании зарегистрированного символа до того, как ваш товарный знак получит одобрение USPTO.Обработка заявки на регистрацию товарного знака может занять от 6 до 16 месяцев, поэтому в течение времени, когда ваша заявка находится на рассмотрении, вы можете использовать только символ TM. После утверждения вы можете сразу же начать использовать зарегистрированный символ.

Вам не нужно регистрировать свой товарный знак, хотя это связано с некоторым риском. Другие компании могут создать нечто подобное, а затем подать заявку на регистрацию товарного знака. Если USPTO не знает о вашем знаке, не будет причин отклонять заявку вашего конкурента.Если заявка будет рассмотрена, вы можете нарушить права на товарный знак вашего конкурента. Вы также можете потерять возможность использовать знак в будущем.

Через пять лет после регистрации товарного знака знак становится неоспоримым, что означает, что у вас есть четкое доказательство своего права на использование этого знака. Неоспоримые товарные знаки обеспечивают лучшую защиту от нарушений и ограничивают защиту, которую может выдвинуть кто-либо, нарушающий права на товарный знак.

Что может произойти, если вы не используете товарный знак vs.Зарегистрирован?

Если вы не используете символ TM на своем логотипе, символе, дизайне, фразе или слове, ваши конкуренты могут не знать, что вы заявляете это для своего бизнеса. Некоторые компании используют несколько логотипов для тестирования воды, поэтому сложно сказать наверняка, какой из них они планируют использовать в качестве основного варианта. Но с TM в конце знака нет никаких сомнений в том, что это тот, который будет представлять компанию.

Если вы не используете зарегистрированный товарный знак, вы можете потерять право подать в суд на того, кто нарушает ваш товарный знак.Без этого четкого указания на то, что вы обладаете защитой товарного знака, владелец компании может возразить, что он никогда не знал.

Распространенные ошибки

Одна из распространенных ошибок — считать, что символы TM и R взаимозаменяемы. Любой желающий может использовать символ TM без каких-либо юридических последствий. Но символ R предназначен только для знаков, охраняемых ВПТЗ США.

Также может быть ошибкой не использовать символ TM или R. Без символа TM ваши конкуренты не будут знать наверняка, что вы планируете зарегистрировать знак.Использование символа R также обеспечивает юридическую защиту, если кто-то попытается скопировать ваш дизайн.

Часто задаваемые вопросы

• Что означает символ TM?

TM означает товарный знак, хотя его использование не означает, что соответствующий знак имеет правовую защиту. Любой может использовать TM в символе, фразе, слове или дизайне. Он указывает конкурентам, что компания, использующая его, делает ставку на именно этот дизайн. Многие компании также используют его в своих знаках, когда заявка на регистрацию товарного знака находится на рассмотрении ВПТЗ США.В данном случае это означает, что товарный знак находится на рассмотрении.

• Что означает символ ®?

Если знак включает в себя символ (R), это означает, что он имеет зарегистрированный товарный знак USPTO. Вы не можете законно использовать зарегистрированный символ, пока не получите одобрение на свою заявку.

• Должен ли я регистрировать свой знак?

Регистрация товарного знака не является обязательным требованием по закону. Но в противном случае ваша компания окажется под угрозой.Другой субъект может зарегистрировать подобный знак, в результате чего вы потеряете возможность зарегистрировать свой в будущем. Кроме того, если другая компания получит одобрение заявки, продолжение использования вашего аналогичного знака создаст вам проблемы с законом. Конкурент может подать на вас в суд за нарушение прав на товарный знак.

Шаги к файлу

• Выполните поиск в базе данных, чтобы убедиться, что аналогичный или идентичный знак еще не содержит товарный знак
• Заполните и подайте заявку в USPTO
• Следите за ходом рассмотрения вашей заявки на веб-сайте статуса товарного знака и поиска документов.Ваша заявка будет доступна на сайте в течение 14 дней после электронной подачи.

Понимание разницы между символом товарного знака и зарегистрированным символом поможет защитить вашу компанию и вашу интеллектуальную собственность. Никогда не используйте (R), если у вас нет одобренной заявки на товарный знак через USPTO. После получения одобрения вы можете использовать зарегистрированный символ только на той отметке, которая была одобрена. Любые изменения в вашей отметке требуют, чтобы вы подали новую заявку и снова начали процесс.

Если вам нужна помощь в использовании товарного знака вместо зарегистрированного, вы можете опубликовать свой вопрос или проблему на торговой площадке UpCounsel. Юристы UpCounsel являются выпускниками юридических школ, таких как Harvard Law и Yale Law, и имеют в среднем 14 лет юридического опыта, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Разница между логотипом и товарным знаком

При обсуждении идентичности или брендинга компании юристы и бизнесмены часто используют такие термины, как товарный знак и логотип, неформально и взаимозаменяемо, не объясняя точно, чем каждая из этих вещей отличается и какие функции каждая выполняет.

Что такое товарный знак?

Товарные знаки — это общий термин для слов, символов, рисунков, изображений и цветов, которые компании используют для идентификации своих продуктов и услуг на рынке. Цели любого товарного знака:

• Сообщите потенциальным клиентам, что продукт или услуга поступает от одной компании или источника
• Отличить продукты и услуги компании от продуктов и услуг, продаваемых ее конкурентами

Например, торговая марка iPhone сообщает миру, что эти смартфоны производятся и продаются Apple и отличаются от смартфонов Pixel, производимых и продаваемых Google.

Что такое логотип?

Логотип — это особый тип товарного знака, в котором используются элементы дизайна, отличные от слов, для выполнения основных функций товарного знака по идентификации источника продукта и его отличия от конкурирующих продуктов. Логотипы — это в основном визуальное или графическое представление идентичности компании и / или ее продуктов и услуг. Они могут включать любые или все следующие элементы:

• слов
• Обозначения
• Цвета
• Шрифты
• Изображения
• Буквы и сокращения
• Люди, животные или другие вымышленные персонажи

Например, иконический стилизованный символ яблока — это логотип, используемый Apple в качестве товарного знака для своего фирменного стиля (Apple Inc.), его продукты (например, iPhone, MacBook) и его услуги (например, Apple Music, iMessage).

Логотип Google, состоящий из отличительного шрифта и разноцветных букв (определенные оттенки синего, красного, желтого и зеленого), функционирует как товарный знак для фирменного стиля Google (Google LLC) и его различных продуктов (например, Pixel, Google Home ) и сервисы (например, Google Maps, YouTube).

В результате длительного воздействия рекламы большинство взрослых может сразу распознать сотни логотипов, используемых поставщиками потребительских товаров и услуг.Наиболее известные логотипы состоят из комбинаций графических элементов для достижения их отличительного вида:

• Рестораны McDonald’s: золотые арки
• Телеканал NBC: цвета радуги и символ павлина
• Выпечка Pillsbury: вымышленный персонаж (болван) плюс белый и синий цвета
• ресторанов KFC: подобие реального человека, полковника Сандерса
• IBM: стилизованные буквы «IBM» плюс характерный синий цвет

Можно ли защитить права на логотип?

Как и в случае с любым другим товарным знаком, компания может установить права на логотип двумя разными способами.

Использование на торговой площадке

В соответствии с законодательством штата, предприятия приобретают гражданские права на свои товарные знаки, просто используя их на рынке. Эти права распространяются только на определенные географические области, где используются знаки (обычно измеряемые по месту продажи продуктов и услуг и территориальному охвату рекламы бизнеса), и на них распространяются ограничения, основанные на приоритете и сходстве до степени смешения.

Другими словами, ваша компания может запретить другой компании использовать такой же или похожий логотип только в том случае, если применимы оба следующих условия:

• Ваш бизнес начал использовать свой логотип до того, как потенциальный нарушитель начал использовать его логотип.
• Логотип другой компании до степени смешения похож на ваш.

Сходство до степени смешения обычно определяется путем сравнения внешнего вида двух логотипов и анализа совпадения продуктов, услуг и клиентской базы компаний. Главный вопрос заключается в том, может ли логотип потенциального нарушителя заставить разумного потребителя принять одну компанию или ее продукты за другую.

Федеральная регистрация

Чтобы получить национальные права на логотип, компания должна зарегистрировать его в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (PTO), которое предоставляет национальный приоритет владельцу на дату подачи (для заявки с намерением использовать) или дата регистрации (для приложения на основе использования).Проведение досмотра логотипа перед подачей заявки сложнее, чем подтверждение наличия товарного знака, основанного на словах, поэтому для проверки различных баз данных обычно требуется коммерческая поисковая фирма.

Судебное преследование заявки на регистрацию PTO также сложно, особенно для товарного знака, включающего элементы дизайна. Наем опытного юриста по интеллектуальной собственности для обработки регистраций товарных знаков вашей компании — это самый простой способ успешно выполнить требования PTO к регистрации.

Эта часть сайта предназначена только для информационных целей. Содержание не является юридической консультацией. Утверждения и мнения являются выражением автора, а не LegalZoom, и не были оценены LegalZoom на предмет точности, полноты или изменений в законодательстве.

Товарные знаки или авторские права: какой из них вам подходит?

Интеллектуальная собственность может быть непростой областью для понимания, но правильная навигация по ней может означать разницу между жестоким судебным разбирательством по защите своих законных интересов и спокойным наслаждением плодами своего творческого труда.

Два наиболее часто путающих права интеллектуальной собственности — это авторские права и товарные знаки. Если вы занимаетесь созданием уникальных товаров для размещения в потоке торговли, важно понимать разницу между ними.

Определение авторских прав и товарных знаков

Авторские права и товарные знаки защищают отдельные творения. Как правило, авторские права защищают творческие или интеллектуальные работы, а товарные знаки применяются к коммерческим названиям, фразам и логотипам.

Авторские права в первую очередь защищают права людей, создающих литературные, драматические, музыкальные, художественные и некоторые другие интеллектуальные произведения (например, тесты по истории и программный код).

Товарные знаки защищают использование названия компании и названий ее продуктов, фирменного стиля (например, логотипов) и слоганов.

Фактически, эти две защиты настолько юридически различны, что ими управляют два разных офиса в рамках федерального правительства.

Товарные знаки находятся под эгидой U.S. Ведомство по патентам и товарным знакам, а авторские права предоставлены Бюро регистрации авторских прав США.

Объяснение защиты авторских прав

Из двух средств защиты интеллектуальной собственности защита авторских прав является более четкой, если не более простой.

В США защита авторских прав конкретно изложена в нашей Конституции. В Разделе 8 Статьи I Конституции, обычно называемом «Пунктом об авторском праве», отцы-основатели официально признали группу прав авторов и их многочисленные формы оригинального выражения.

Если это звучит сложно, это так.

Несмотря на их намерения защищать творческие работы, их слова оставляли большую часть закона об авторском праве для интерпретации.

С тех пор суды и законодатели пытались четко определить законы о защите авторских прав.

Кроме того, ученые посвятили много лет и бесчисленные тома разгадке сложной сети, которая развивалась за эти годы.

Авторские права Building Blocks

К счастью, несколько основных строительных блоков составляют основную часть полезной информации, необходимой человеку для понимания своих основных прав по авторскому праву.

Права

Защита авторских прав означает, что владелец авторских прав на произведение сохраняет исключительные права на печать, отображение, распространение и исполнение произведения. Кроме того, владелец имеет исключительные права на публикацию и передачу работы в Интернете.

Создание

Чтобы гарантировать защиту авторских прав, работа должна быть оригинальной.

Материальная среда

Произведение, защищенное авторским правом, должно быть «закреплено на материальном носителе выражения». Хотя это может показаться техническим, это важно понимать.

По сути, произведение должно быть оформлено в некоторой фиксированной форме, такой как книга, карта, диаграмма, печать, драматическое произведение, скульптура, фильм, звукозапись или компьютерная программа.

Продолжительность

Авторское право действует в течение жизни автора или создателя материала плюс семьдесят лет и теперь распространяется на исполнение, демонстрацию и веб-передачу рассматриваемого произведения.

Объяснение защиты товарных знаков

Созданная Конгрессом в 1946 году, правовая защита товарных знаков намного новее, чем авторские права.Хотя товарные знаки обычно рассматриваются как защита для компаний и их коммерческих интересов, в то время, когда они были приняты в законодательном порядке, товарные знаки также рассматривались как защита для потребителей.

Товарные знаки были отчасти рождены из идеи, что потребители должны быть защищены от путаницы при поиске товаров на рынке. Поскольку товарный знак или торговая марка продукта становятся известны потребителям, использование этого знака или символа на продукте, не принадлежащем первоначальному производителю, может ввести потребителей в заблуждение.

В целях защиты интересов покупателя товарный знак запрещает использование известного знака или бренда лицом, не являющимся владельцем товарного знака. Чтобы установить границы защиты товарных знаков, суд проверяет, может ли потребителя ввести в заблуждение использование бренда или символа.

Заявка на регистрацию товарного знака и рассмотрение

Процесс регистрации товарного знака тщательный. Поверенные США по патентам и товарным знакам, как известно, внимательно изучают заявки.

Помимо проверки наличия в заявке необходимых подтверждающих материалов, поверенный, проводящий экспертизу, определяет, противоречит ли предлагаемый знак существующим товарным знакам.

Если он слишком похож на другие знаки, заявка либо возвращается заявителю с запрошенными изменениями и исправлениями, либо отклоняется.

Следовательно, для многих людей, рассматривающих заявку на товарный знак, поиск товарного знака является разумным вложением средств.

Поиски

гарантируют, что предлагаемый товарный знак достаточно уникален по сравнению с его одобренными на федеральном уровне товарными знаками.Фактически, тщательный поиск может выходить за рамки федеральной базы данных по товарным знакам и включать все 50 штатов, Канаду, Европу, заявки DBA и многое другое.

Серые зоны

Одна пересекающаяся область права и прецедента между авторскими правами и товарными знаками связана с короткими словами и фразами.

Обычно считается, что эти фразы относятся к товарным знакам, но они могут быть защищены авторским правом. Когда суды и ведомство США по патентам и товарным знакам убеждены, что товары демонстрируют достаточный творческий подход и оригинальность, предоставляется защита авторских прав.

Авторское право и товарный знак являются важными средствами защиты и при правильном понимании могут использоваться для эффективной защиты продуктов и художественных произведений. Знание объема ваших прав и способов защиты интеллектуальной собственности может помочь вам максимально эффективно использовать свою работу и предотвратить дорогостоящие и мучительные судебные баталии.

Часто задаваемые вопросы о товарных знаках — Часто задаваемые юридические вопросы о товарных знаках

Когда вы подаете заявку на товарный знак, ваш предлагаемый товарный знак проходит два основных типа проверки.Во-первых, USPTO рассмотрит вашу заявку, чтобы определить, соответствуете ли вы минимальным требованиям к подаче. Далее заявка пересылается к поверенному-следователю. (Примечание: этот переход может занять несколько месяцев.)

Затем поверенный, проводящий экспертизу, рассмотрит заявку, чтобы определить, соответствует ли она всем применимым правилам и законам и включает ли все необходимые сборы. Полная экспертиза включает поиск конфликтующих товарных знаков (как зарегистрированных, так и ожидающих рассмотрения), а также проверку письменной заявки, чертежа и любого образца.Если проверяющий поверенный решит на основании вашего заявления, что ваш товарный знак не должен регистрироваться, он или она отправит вам письмо, которое называется «Office Action». В этом письме объясняются причины отказа и любые технические или процедурные проблемы с вашей заявкой. Чаще всего у вас будет шанс исправить любой недостаток в вашем приложении, кроме конфликта с другим товарным знаком.

Если для подачи заявки на регистрацию товарного знака требуется лишь незначительные исправления, поверенный, проводящий экспертизу, может связаться с вами по телефону или электронной почте.Если проверяющий поверенный направит письменное решение Office, у вас будет шесть месяцев с даты отправки этого письма, чтобы ответить с исправлениями, в противном случае заявка будет объявлена ​​отклоненной.

Если ваш ответ на действие офиса не преодолевает все возражения проверяющего поверенного, проверяющий поверенный вынесет окончательный отказ. Чтобы попытаться преодолеть окончательный отказ, вы можете подать апелляцию в Совет по рассмотрению и апелляции товарных знаков (TTAB) за дополнительную плату. Этот совет является административным трибуналом при ВПТЗ США.

После того, как ваша заявка на регистрацию товарного знака пройдет проверку экспертом, ваш знак будет опубликован в Официальном вестнике. Это дает общественности возможность возразить против знака, если они считают, что эта регистрация нанесет ущерб им. Если в течение 30 дней с момента публикации возражения не поступают, знак обычно регистрируется в течение 3–12 месяцев. На этом этапе вы являетесь официальным владельцем зарегистрированного на федеральном уровне товарного знака США.

В чем разница между логотипом и брендом? |

стандартный значок

2 октября 2009 г. Jennifer Bourn

Недавно один из предпринимателей попросил меня дать совет по стратегии бренда, и в итоге мы начали дружескую дискуссию о разнице между дизайном логотипа и брендом .У этого предпринимателя красивый логотип, но, на мой взгляд, не так много бренда, который его поддерживал. Хотя его логотип находится на его визитных карточках, брошюре, веб-сайте, информационном бюллетене по электронной почте и флаерах, сообщение, цвета, шрифты, дизайн и даже голос, использованные в материалах, были совершенно несовместимы. Если я закрою логотип на любом из его маркетинговых материалов, я не пойму, для кого или для какого бизнеса это произведение.

Когда я поднял это наблюдение, он сказал мне, что его логотип является его брендом, и спросил: «Мой логотип есть на всем.Разве этого не достаточно? »

К сожалению, на вопрос «В чем разница между логотипом и брендом» большинство предпринимателей и владельцев малого бизнеса отвечают одним и тем же вопросом: «Разве логотип и бренд — это не одно и то же?»

Нет. Это не одно и то же.

Логотип и бренд — это на самом деле две очень разные вещи, которые должны работать вместе. Вот краткое объяснение того, что такое логотип, что такое бренд и чем они отличаются.

Что такое логотип?

Логотип — это легко узнаваемый воспроизводимый элемент дизайна, часто включающий имя, символ, определенные цвета или товарный знак. Это быстрое наглядное представление сообщения и позиции бренда. Хорошо разработанный логотип должен вызывать у зрителя определенные воспоминания или эмоции, в зависимости от их отношений с брендом.

Что такое бренд?

Бренд — это кульминация каждого взаимодействия, опыта, размышлений и маркетинговой практики компании.

• С точки зрения владельца бизнеса, бренд включает в себя позиционирование, обмен сообщениями и коммуникацию, визуальный дизайн, личность клиента / клиента, голос, маркетинг и продвижение, а также присутствие компании.
• С точки зрения аудитории, бренд — это репутация бизнеса, которая создается тем, как бизнес заставляет их себя чувствовать, каков их опыт работы с бизнесом и что они думают о бизнесе.

Подумайте об этом иначе.Сам по себе логотип — это просто графический элемент с именем. Бренд — это все, материальное и нематериальное, что представляет собой бизнес и придает значение его логотипу. В сочетании хорошо продуманный логотип и стратегия бренда помогут вам эффективно и действенно охватить аудиторию, донести ваше сообщение, вашу ценность и преимущества, визуально привлечь больше внимания и создать необычный опыт.