Броские названия: An Error Occurred: Not Found

Fiat, Chrysler и Peugeot выбрали название для создаваемого альянса

«Звучит скорее как название лекарства, чем автокомпании», – пишет автосайт motor1.com и отмечает, что в загадочном названии невозможно отследить связь ни с одной из автомобильных марок, принадлежащих двум объединяющимся компаниям.

С выбором нового названия автопроизводителям помогала французская рекламная группа Publicis. Stellantis – от латинского stello, что значит «освещенный светом звезд». «Происхождение названия новой корпорации из латыни отдает дань насыщенной истории образующих ее компаний, а ассоциации с астрономией отражают неподдельный дух оптимизма, энергии и обновления, который двигает это меняющее расстановку сил в индустрии слияние», – говорится в пресс-релизе Fiat Chrysler.

Следующий шаг – разработка логотипа. Однако ни логотип, ни название не появятся на автомобилях входящих в Stellantis марок. Все они продолжат существовать как отдельные бренды. Fiat Chrysler Automobiles выпускает продукцию марок Fiat, Alfa-Romeo, Lancia, Maserati, Chrysler, Dodge и Jeep. А Groupe PSA – Peugeot, Citroen, DS, Opel и Vauxhall. Для Fiat и Chrysler это первый случай в истории, когда их имя не будет частью названия родительской компании. Американская компания, основанная Уолтером Крайслером в 1925 г., смогла пронести свое имя через несколько слияний и поглощений, включая союз DaimlerChrysler в начале этого столетия. Итальянская компания не теряла имя с момента ее основания Джованни Аньели в 1899 г. Итало-американский союз возник в 2014 г., когда занимавший в то время пост генерального директора Fiat Серджио Маркионне решил спасти Chrysler от банкротства.

Fiat Chrysler Automobiles и Groupe PSA объявили о слиянии в декабре 2019 г. Stellantis намерена разработать две платформы, на которых будет выпускаться две трети модельного ряда входящих в компанию брендов. По замыслу руководства Fiat Chrysler Automobiles (FCA) и Groupe PSA это позволит сократить издержки более чем на $4 млрд. Акционеры обменяют свои пакеты в сливающихся компаниях на по 50% акций новой компании, плюс акционеры FCA получат исключительные дивиденды в размере почти $6 млрд, а акционеры PSA – 46% акций производителя комплектующих Faurecia, стоимость которой на момент объявления сделки оценивалась в $3,5 млрд. Объединенная компания опередит Ford Motor и станет четвертым по величине производителем автомобилей в мире (8,7 млн авто в год, по данным на конец 2019 г.) – после Volkswagen, Toyota и Renault-Nissan. Сделка должна быть завершена в I квартале 2021 г.

Объявляя о новом названии объединенной компании, руководители двух автопромышленных групп в очередной раз подчеркнули, что сделка будет завершена вовремя и без изменений. Однако аналитики давно выражают сомнения в этом. «Мы считаем, что сделка FCA-PSA не будет завершена согласно первоначальным условиям», – приводила в мае The Wall Street Journal слова аналитика банковской группы Societe Generale. Он задавался вопросом, как FCA найдет средства на выплату исключительных дивидендов, не говоря уже о запланированной выплате дивидендов по обыкновенным акциям за 2019 г. в размере $1,2 млрд, когда автопроизводители испытывают нехватку денежных средств из-за снижения объемов продаж автомобилей по всему миру, последовавшего за закрытием дилерских центров во время локдауна и сокращением доходов населения в условиях пандемии.

В I квартале 2020 г. доходы Fiat Chrysler снизились на 16% до $22,4 млрд с $26,6 млрд в тот же период прошлого года. Компания объявила о чистом убытке в $1,8 млрд, тогда как в аналогичный период 2019 г. получила чистую прибыль в размере $550 млн. Объем продаж по всему миру составил 818 000 автомобилей, что на 21% меньше, чем в I квартале 2019 г. Во II квартале текущего года продажи начали расти, но процесс идет медленно. Официальные данные за период пока не опубликованы.

У Groupe PSA дела идут не лучше. Объем продаж в I квартале 2020 г. сократился на 29,2% до 627 024 автомобилей по сравнению с 885 951 в аналогичный период прошлого года. Доходы группы упали на 15,6% до 15,2 млрд евро. Как показывают цифры, положение обеих компаний довольно тяжелое. И вряд ли броское название объединенной компании может хоть как-то помочь в этой ситуации.

«В таком деле ставки всегда высоки, – говорит профессор кафедры маркетинга Университета штата Мичиган Маркус Коллинз в интервью The Wall Street Journal. – Новое название дает возможность начать с чистого листа, но шансы на преображение невелики».

История сделок по слиянию (в отличие от сделок по поглощению) дает довольно мало примеров, когда объединенная компания брала бы себе новое имя. Из крупных сделок – в 2000 г. в результате слияния Bell Atlantic и GTE появилась компания Verizon, а в 2015 г. при объединении Charter Communications, Time Warner Cable и Bright House для операций объединенной компании было решено использовать возникший годом ранее бренд Spectrum. В большинстве случаев компании все же используют составные названия.

Новости: Kidday: тебе бы таких друзей!

Команда Depot разработала дизайн-концепцию для новой линейки десертных батончиков от компании «Монетный Двор».

Концепция позиционирования новых батончиков нацелена на коммуникацию одновременно с двумя аудиториями: детьми от 6 до 13 лет и «кидалтами» – миллениалами, которым всё еще интересно собирать конструктор после работы или смотреть мультфильмы про принцесс. Ключевым обещанием бренда потребителям является фраза «Оставайтесь детьми – не оставляйте детям!».

Для самих детей продукт с такой подачей становится «запретным плодом». Коммуникации совершенно серьезно говорят: это – вкусность  для взрослых! И создают вполне естественную реакцию любопытных сладкоежек – мечтать хотя бы попробовать. А напоминание о том, что «взрослые тоже дети», отлично работает на «не наигравшихся» миллениалов, самую активную потребительскую аудиторию и основной драйвер FMCG-рынка.

В качестве названия нового продукта была выбрана конструкция Kidday, недвусмысленно намекающая: даже в череде однообразных офисных будней надо найти время для беспечного и радостного «детского» дня. Или хотя бы обеденного часа.

Kidday не привычный шоколад, не «зожный» злаковый перекус или протеиновый батончик. Это – пряник! Победить стереотипность восприятия пряничной продукции и было одной из задач, поставленных перед агентством. И мы считаем, что смогли изменить представление о прянике как о традиционном тульском сувенире и показать имбирный десерт потребителю с совсем другой, неожиданной, стороны.

Внешне Kidday напоминает «классический» батончик: сходу понять, что именно находится внутри, незнакомый с продуктом потребитель не сможет. Слегка неровные формы соответствуют «взрослому» позиционированию; излишней аккуратностью и точностью дизайн тоже не отличается – поскольку дети не любят идеальной выверенности линий. Габариты самого пряника тоже намеренно неровные и округлые: это намекает на «незаводское» производство, что является дополнительным RTB.

Батончик, несмотря на состав и органолептические показатели, нельзя назвать «тяжелым»: он не особенно насыщает, оставляя место для дополнительной порции или других сладостей. Этим создается соответствие ключевым ситуациям потребления: Kidday купят скорее спонтанно, в прикассовой зоне. И съедят «ради фана», как легкий сладкий перекус дома или в офисе.

– Работая над позиционированием мы, в первую очередь, отталкивались от оригинального рецепта имбирного пряника, – рассказывает Фара Кучкаров, директор по стратегии Depot. – С маркетинговой точки зрения, это довольно сложный продукт, так как он не интересен современным детям. Однако, о нем помнит аудитория, на которую мы ориентируемся. Поскольку категория очень сложная, мы нашли ёмкую и не сильно конкурентную нишу позиционирования, где мы мало пересекаемся с большими брендами – импульсивную покупку.

Дополнительной эмоциональности продукту добавляет и начинка: это не просто яркие популярные вкусы, но и броские названия, придающие бренду нахальства. «Самодовольный» апельсин, «вздорное» яблоко, «манерная» клубника нашли свое отображение и на упаковке – в виде рисованных персонажей с собственным характером и запоминающейся внешностью, а также небольших графических иконок, также использующихся в дизайне.

– Дизайн был основан на разработанной платформе бренда, – рассказывает Станислав Неретин, дизайнер Depot. – Поэтому и иллюстрации получились именно такими: мы взяли за базу стилистику иллюстраций для детей, но сделали персонажей более взрослыми и дерзкими.  Наш апельсин не просто милый – это «самодовольный» тип в татуировках. «Невоспитанные» лесные ягоды – девушки с вечеринок. Вишня носит модные очки и пирсинг, клубника надувает губы, чтобы сделать селфи. Когда ребенок смотрит на эти иллюстрации – он видит яркие, привлекающие внимание изображения. А взрослые считывают стиль и скрытый подтекст. Даже придуманный нами копирайт «Тебе бы таких друзей!» может быть прочитан по-разному обеими целевыми аудиториями.

Отдельно поработали мы и над боксом для выкладки батончиков. Модные цвета, яркие изображения персонажей, копирайт про «батончик с фруктовым позитивом» и стилизованная стоп-лента на упаковке: мимо вы точно пройти не сможете.

А то и весь бокс домой унесёте.

как москвичи предлагают назвать новый поезд в подземке / Новости города / Сайт Москвы

Москвичи продолжают присылать названия для нового типа поездов метро. Как и на прошлой неделе, когда стартовал опрос, популярны названия в честь столицы и её жителей: «Москва», «Москвич», «Москвичок», «Москвичка». Варианты «Мегаполис», «Столица» и «Столичный» на этом этапе предложили совсем немного горожан.

«Москва», «Москвичок» и «Гармония мегаполиса»

Вариант названия	Число предложений	Любимая линия метро
«Москва», «Москва-река»	23	Арбатско-Покровская, Сокольническая, Таганско-Краснопресненская, Замоскворецкая
«Москвич», «Москвичок», «Москвичка»	17	Арбатско-Покровская, Сокольническая, Серпуховско-Тимирязевская, Калужско-Рижская
«Столица», «Столичный»	4	Серпуховско-Тимирязевская, Арбатско-Покровская, Люблинско-Дмитровская
«Мегаполис», «Гармония мегаполиса»	4	Таганско-Краснопресненская, Замоскворецкая, Люблинско-Дмитровская
«Метрополис»	1	Сокольническая

Кому-то новый тип составов видится «Кругом рая», «Гармонией» и «Любовью», а кому-то — «Мефистофелем» и «Циклопом». Для одних он «Коммуналка» или «Сосиска», для других — целый «Сарай загадок». Имя «Мультик» предлагают для поднятия настроения пассажиров. Одному из горожан новый тип поездов кажется таким нарядным и щеголеватым, что он предлагает дать ему имя «Франт», для другого он «Метростар», то есть «звезда метрополитена». Многие предложили и ласковые, уменьшительно-ласкательные имена: «Голубка», «Танечка», «Ручеёк».

Милее некуда

Вариант названия	Число предложений	Любимая линия метро
«Ручеёк»	1	Сокольническая
«Голубка»	1	Таганско-Краснопресненская
«Стрелочка»	1	Калужско-Рижская
«Россияночка»	1	Кольцевая
«ЛЮБОВЬ!»	1	Арбатско-Покровская
«Круг рая»	1
«Гармония»	1	Замоскворецкая
«Вера Надежда Любовь» или просто «Вера»	1
«Счастливый паровозик», «Счастливый поезд»	1	Таганско-Краснопресненская
«Танечка» (в честь покровительницы всех студентов)	1	Арбатско-Покровская
«Стрекотун»	1	Арбатско-Покровская

По-прежнему много вариантов связано со скоростью этого типа поездов — «Стрела», «Ветер» («Ветерок»), «Вихрь», «Торпеда», «Комета», «Метеор», «Шустрый» и «Стремглав».

Вариант названия	Число предложений	Любимая линия метро
«Стрела», «Белая стрела», «Пострел»	17	Замоскворецкая, Калужско-Рижская, Сокольническая
«Ветер», «Ветерок»	8	Таганско-Краснопресненская, Арбатско-Покровская и Сокольническая
«Комета»	6	Таганско-Краснопресненская, Арбатско-Покровская, Замоскворецкая
«Метеор», «Московский метеор»	5	Замоскворецкая, Арбатско-Покровская
«Стремительный»,	3	Калужско-Рижская, Сокольническая, Арбатско-Покровская
«Торпеда»	2	Таганско-Краснопресненская
«Шустрый»	1	Замоскворецкая
«Пульсар»	1	Сокольническая
«Струя»	1	Замоскворецкая
«Стремглав»	1	Таганско-Краснопресненская

Быстрый и лёгкий, словно птица, новый тип поездов заслуживает, по мнению многих, крылатое имя.

В их числе «Стриж», «Ласточка», «Снегирь», «Орлан», «Колибри», «Павлин», «Буревестник». Одному из участников опроса бесшумный и быстрый поезд напоминает сову, к тому же «лицо» локомотива похоже на совиное. Среди других связанных с полётом названий — «Летучий голландец», «Стрекоза», «Дракон».

Тут вам и звери, тут вам и птицы

Вариант названия	Число предложений	Любимая линия метро
«Стриж», «Московский стриж»	11	Замоскворецкая, Сокольническая, Таганско-Краснопресненская
«Ласточка»	8	Замоскворецкая, Сокольническая, Люблинско-Дмитровская
«Синичка»	5	Кольцевая, Арбатско-Покровская, Калужско-Рижская
«Стрекоза»	5	Арбатско-Покровская, Калужско-Рижская, Замоскворецкая
«Червяк», «Червячок» или «Мышонок»	4	Замоскворецкая
«Снегирь»	2	Арбатско-Покровская, монорельс
«Бело-синий кузнечик»	1	Замоскворецкая
«Павлин»	1	Таганско-Краснопресненская
«Сова»	1	Серпуховско-Тимирязевская
«Дракон»	1	Таганско-Краснопресненская
«Летучий голландец»	1	Люблинско-Дмитровская

Похожий на волны синий узор на составе напоминает многим реку, поэтому они предлагают дать этому типу поездов имя одной из рек, например «Волга», «Сетунь», «Яуза», «Клязьма», «Иртыш», «Лена» и «Лось». Некоторые из предложивших вариант «Москва» уточнили, что он в честь реки, как у поездов «Яуза» (81-720) или «Ока» (81-760).

Несколько вариантов посвящено прекрасным дамам: «Омичка», «Танечка», «Алёнушка», «Маруся», «Катюша», «Любочка». Есть и мужские имена, например «Митя», «Самсон», «Степан», «Ян», «Олег» и «Георгий». Автор последнего варианта не определился, стоит так назвать новый тип поездов в честь Георгия Победоносца или Гоши из знаменитого фильма «Москва слезам не верит».

Любочка, Алёнушка и Илюша-король

Вариант названия	Число предложений	Любимая линия метро
«Георгий Победоносец»	2	Таганско-Краснопресненская, Замоскворецкая
«Князь Владимир	1	Арбатско-Покровская
«Любочка»	1	Арбатско-Покровская,
«Алёнушка»	1	Люблинско-Дмитровская
«Илюша-король»	1	Замоскворецкая
«Ермак»	1	Калужско-Рижская
«Александр Дмитриевич Свиньин»	1	Арбатско-Покровская
«Дядя Фёдор»	1	Серпуховско-Тимирязевская
«Андрей Миронов»	1	Серпуховско-Тимирязевская
«Маруська»	1	Таганско-Краснопресненская
«Пушкин»	1	Калужско-Рижская

Есть среди вариантов и иностранные, например MetroJet и названия со словом way («путь», «дорога», «маршрут»): «Хай-вэй», «Мос-вэй», «Астровэй», «Стар-вэй». Несколько горожан предложили имя новому типу поездов не давать, а оставить цифровой индекс. Ещё один считает, что к нему нужно добавить слово «Класс».

MetroJet,«Стелс» и другие

Вариант названия	Число предложений	Любимая линия метро
«Метробус», «Метролёт»	2	Замоскворецкая, Таганско-Краснопресненская
«АэроЗвездА», «Метростар»,	2	Арбатско-Покровская, Замоскворецкая
«УРБАНО», URBANO	2	Бутовская, Филёвская
81-760, 81-765 «Класс»	2	Таганско-Краснопресненская, Замоскворецкая
MetroJet	1	Замоскворецкая
«Стелс»	1	Калужско-Рижская
«Хай-вэй», «Мос-вэй», «Астровэй», «Стар-вэй»	1	Серпуховско-Тимирязевская
«Элементаль» («душа»)	1	Люблинско-Дмитровская
«МЕТРОН»	1
NEO, «НЭО»	1	Замоскворецкая

Как и на прошлой неделе, многие горожане не только дали название, но и пояснили, почему оно должно быть именно таким.

Вариант названия	Любимая линия метро
«Тополь». Тополь выделяет рекордное количество кислорода, очищая город, одно из самых быстрорастущих деревьев (до двух метров в год — аналогия с быстрым расширением Московского метрополитена), часто встречается в искусстве и ассоциируется с Москвой.	Замоскворецкая
«Метагалактика». Это научное название изменяемой Вселенной, возможности которой уже развернулись на планете. И это круто, когда «Метагалактика» будет среди нас и рядом с нами. Это как в космос мы отправляли ракеты «Союз», «Восток», «Старт», «Восход», «Молния», «Энергия» и так далее.	Замоскворецкая
«Пульсар» — от названия самых быстровращающихся объектов космоса; или другая аналогия — пульс в значении «ритм столицы».	Сокольническая
«АМУР». В честь тигра: тихо ходит и умеет дружить	Замоскворецкая
Silver или «Сильвер». Сильвер — серебро. Броское, короткое современно-классическое слово. Легко читается на русском и английском, легко запоминается. Хороший, добрый ассоциативный ряд. Вагоны Silver/«Сильвер» — абсолютно новые, белые и светодиодные, экологичные и инновационные.	Монорельc
«Стрекоза» или «Оса». Очень похожи окна машиниста на глаза насекомого, а впереди стыковочный узел — на жало.	Замоскворецкая
«Змейка» или «Гусеница», так как поезда напоминают гусеницу, змейку.
Есть трамвай и троллейбус с буквенным маршрутом, которые получили прозвища «Аннушка», «Букашка». Назовите поезд одной буквой С.	Сокольническая
«Конка». Конно-железная городская дорога — вид общественного транспорта конца XIX — начала XX века. Смысл названия — оживить имя транспорта, которое уже забыто.	Арбатско-Покровская
«Тишинка». Тишинка — одно из исторических мест центра Москвы, расположенное в Пресненском районе. Название связано с Тишинской площадью и известно с XVIII века. Его происхождение связывают с названием местности Тишины, которое в этом случае означает не только «отсутствие крика, шума, стука», но и «мир, покой, отсутствие тревоги». Эту часть Пресненского района Тишинкой стали звать недавно, ранее её называли Грузины (по названию Большой Грузинской улицы). Так что название сравнительно новое, современное, соответствующее новому, современному, бесшумному поезду.	Таганско-Краснопресненская
«Гармонь». Поезд иллюстрировать фото и текстами о народных инструментах и народных музыкальных коллективах.	Таганско-Краснопресненская
«Триумф». Новые инновации, новый облик, новые возможности этого поезда очень подходят к такому названию. В России уже есть известный на весь мир «Триумф» (ЗРК С-400), будет ещё один — подземный.	Серпуховско-Тимирязевская
Очень было бы здорово посвятить поезд городу, в которым мы живём, — Москве. Причём тематика может быть абсолютно любой. Например, история города (ключевые моменты) или архитектурные особенности города, виды города, парки/сады/скверы, исторически значимые места. Я бы хотела предложить такую тематику: город в фотографиях москвичей с указанием мест, где были сделаны снимки, и отметками на современной карте (можно организовать приём старых фотографий горожан, сделанных в живописных местах города, или воспользоваться архивами). Главное, чтобы кадры были жизнерадостными, позитивными. А название — например, «Москва», или «Наша Москва», или «Дорогие мои москвичи» (тут и поезд будет посвящён москвичам, и перевозит он тоже москвичей, и отсылка к известной песне).	Сокольническая
«Парус» — олицетворение лёгкости и воздушности.	Арбатско-Покровская
«Архитектор Фомин». Предлагаю назвать поезд в память о замечательном русском архитекторе и художнике, создателе одной из самых красивых станций московского метро («Красные Ворота») Ивана Александровича Фомина.	Сокольническая
«Сокол». В честь первой ветки московского метро.	Сокольническая
«Дельфин». Он красивый, обтекаемой формы, умный, ныряет в глубину, и двигается на поверхности, и очень любим детьми и взрослыми. Наш московский ДЕЛЬФИН!	Люблинско-Дмитровская
«Молодёжный», «Молодёжная Москва». Внутри и снаружи расписать в современном молодёжном стиле. На стендах дать информацию о ведущих молодёжных общественных объединениях.	Калининский радиус
«Долгорукий» — куда угодно может дотянуться: сквозной проход и дотягивается до каждого уголка Москвы.	Солнцевский радиус

Новый тип поездов, бесшумных, со сквозным проходом, в следующем году запустят на фиолетовой ветке метро. Возможность предложить имя для него появилась у москвичей с 1 марта. Как называли поезда раньше, и какие предложения уже прислали читатели — в материалах mos.ru.

«Кто желает смерти ООН?» Зачем французские журналисты написали книгу с таким названием

«Нам надоело выслушивать критику в адрес ООН. Это уже стало нормой. Люди пишут книги и говорят какие-то жуткие вещи об ООН. И это несправедливо. Мы, конечно, не отрицаем, что у ООН есть масса недостатков, но нам хотелось написать книгу, которая напомнила бы людям о том, как много полезного делает Организация», – говорит Робер.

ООН была основана в 1945 году после окончания Второй мировой войны. Ее основная задача – поддержание международного мира и безопасности. ООН также должна служить платформой для международного сотрудничества в экономической, социальной, гуманитарной и культурной сферах и продвигать принцип соблюдения прав человека.

В своей книге Робер и Сциора попытались напомнить читателям о том, что ООН – это прежде всего объединение независимых государств.

«Мы хотели напомнить международному сообществу о том, что ООН часто становится «жертвой» решений, принимаемых ее членами. Люди часто говорят, что, мол, ООН опять не смогла справится с какой-то задачей, но большинство людей просто не понимает, что такое ООН. ООН – это то, чего хотят страны-члены. Поэтому мы и решили написать эту книгу и объяснить людям, что такое ООН, что она делает и почему она не всегда несет ответственность за решения, которые принимают те или иные государства», – говорит Сциора.

ООН – это то, чего хотят страны-члены

Авторы книги считают, что ООН может и должна быть более эффективной, и главная проблема Организации на сегодняшний день – это отсутствие консенсуса между странами.

«Сегодня ряд крупных государств не хотят ничего делать для достижения консенсуса по каким бы то ни было вопросам. Своей книгой мы хотели напомнить странам-членам о том, что ООН – это не просто организация, это идеи, принципы и ценности. И мы по-прежнему должны придерживаться этих принципов и ценностей», – говорит Робер.

По словам журналистки, книга «Кто желает смерти ООН?» – это своего рода тревожный сигнал, напоминание о том, что пришлось пережить человечеству до того, как была создана Организация Объединенных Наций.

«Сегодня на международной арене сложилась довольно опасная ситуация, поскольку некоторые крупные игроки, являющиеся членами Совета Безопасности, не хотят соблюдать основополагающие принципы ООН», – говорит Робер.

Поворотным для Организации моментом, считают Робер и Сциора, стало вторжение Ирака в Кувейт и война в Персидском заливе.

«В 1990 году все радовались окончанию холодной войны. И все думали, что ООН в результате станет более эффективной. Поначалу казалось, что так и будет. Когда Ирак вторгся в Кувейт, международное сообщество и члены Совета Безопасности единогласно решили, что эту агрессию одного государства-члена ООН против другого нужно остановить. Однако с того момента все пошло не так: идея того, что война может быть решением проблем, становилась все более популярной».

Фото из архива ООН

Представительница Бразилии Берта Лутц подписывает Устав ООН. 26 июня 1945 года.

Робер и Сциора призывают не забывать о том, что 7-й главе Устава ООН, предусматривающей возможность применения военной силы в случае, если другие меры на сработали, предшествует 6-я глава, в которой говорится о необходимости разрешения споров мирным путем: «Стороны, участвующие в любом споре, продолжение которого могло бы угрожать поддержанию международного мира и безопасности, должны прежде всего стараться разрешить спор путем переговоров, обследования, посредничества, примирения, арбитража, судебного разбирательства, обращения к региональным органам или соглашениям или иными мирными средствами по своему выбору».

«Мы должны противостоять весьма опасной идее о том, что война является решением всех проблем. Эта идея обернулась кошмаром для Ливии, для Косово в 1999 году. Мы должны вернуться к истокам и вспомнить о том, что такое дипломатия, что такое международные отношения. Мы должны быть дипломатами, даже если мы недолюбливаем друг друга», – говорит Робер.

Мы должны быть дипломатами, даже если мы недолюбливаем друг друга

Помимо броского названия, у книги французских журналистов есть еще и подзаголовок – не менее провокационный: «От Руанды до Сирии: история саботажа».

«То, что произошло в Руанде, считается провалом со стороны ООН. Я не думаю, что это правда. Кто саботировал работу миротворческой миссии в 1994 году? Американцы были травмированы тем, что произошло в Сомали двумя годами ранее, поэтому они не хотели, чтобы ООН вмешивалась в происходящее в Руанде. Они даже выступали против использования термина “геноцид”», – говорит Робер.

Другие формы саботажа, говорят Робер и Сциора, – это нежелание государств-членов вовремя и в полном объеме платить взносы в ООН, а также попытки реформировать Совет Безопасности. Журналисты предлагают свои идеи по реформированию ООН. И главная из них – изменение роли Генерального секретаря.

«Реформа Совета Безопасности никогда не будет осуществлена – по крайней мере, пока в мире не произойдет каких-то огромных потрясений. Гораздо более реалистичный вариант – изменение функций Генерального секретаря. Если мы хотим, чтоб ООН стала более эффективной, мы должны наделить Генерального секретаря большей властью и большей автономией. Это самая важная на сегодняшний день и при этом выполнимая задача», – заключает Сциора.

Как читать этикетки на продуктах и почему это важно

В магазине мы часто обращаем внимание только на броские фразы на лицевой стороне упаковки, вес продукта и цену. А все, что написано мелким шрифтом, не читаем, потому что это долго и сложно.

Вика Вишнякова

нутрициолог

Профиль автора

Но чтение этикеток — дело практики. Вначале у меня уходило несколько минут на каждую этикетку. Сейчас хватает 10 секунд, чтобы найти состав, пробежаться по нему глазами и сделать выбор.

Зачем читать продуктовые этикетки

Чтобы быть здоровым. Еда — один из главных факторов, которые влияют на продолжительность и качество жизни. Прочитав этикетку, вы можете выбрать более здоровые продукты.

Например, о трансжирах не пишут на лицевой стороне упаковки, найти их можно только в составе. Эти вещества повышают риск инсультов и инфарктов, а ВОЗ призывает полностью запретить их производство. Если прочитать этикетку, то продукт с трансжирами просто не попадет к вам в корзину.

Другой пример: среднестатистический россиянин ежедневно съедает примерно 100 г сахара. Это в три раза больше безопасной для здоровья нормы. Сахар содержится не только в сладостях — его можно найти в кашах, крабовых палочках и соусах.

Потребление сахара на душу населения — Росстат

Факты о сахаре — статья в NHS

Чтобы сэкономить. Раскрученный продукт почти всегда стоит дороже невзрачного аналога, и только состав помогает понять, что внутри упаковки одно и то же. А еще чтение этикеток защищает от ненужных трат. Например, икра лососевая «царская» или «особая» может оказаться рыбным бульоном с загустителем. Производитель честно пишет об этом, но мелкими буквами и в самом неочевидном месте упаковки.

Чтение этикеток помогает устоять перед импульсивными покупками. Например, фраза «укрепляет иммунитет» на хлопьях может мотивировать купить, даже если рядом есть аналог в три раза дешевле. Если прочитать состав, то выяснится, что укреплять иммунитет тут нечем. Производитель накрутил цену за красивую надпись.

Две одинаковые банки фасоли, но одна в два раза дороже при пересчете на одинаковое количество граммов По составу дешевый аналог ничем не хуже и даже полезнее, потому что не содержит сахар

Как читать продуктовую этикетку

На этикетке может быть много информации, но не вся она важна. Ниже — пункты, на которые стоит обращать внимание.

Советую в первую очередь смотреть на наименование, состав и срок годности. Если проигнорировать эту информацию, можно купить потенциально вредный продукт. Далее смотрим на критерии, которые помогут выбрать среди аналогов: пищевую ценность, информацию об упаковке и массу.

Упаковка с любым продуктом обычно содержит эти шесть пунктов: 1 — наименование, 2 — состав, 3 — срок годности, 4 — пищевая ценность, 5 — информация об упаковке, 6 — масса. Исключением могут стать бакалея или фрукты с овощами и орехами, продаваемые на развес

Шаг 1

Наименование продукта

Важно не путать название товара и наименование продукта. Обычно название товара используют в маркетинговых целях — оно не всегда отражает состав и идею товара. Например, жевательный мармелад может оказаться биологически активной добавкой к пище. А котлеты «классические домашние» — мясосодержащим продуктом категории Г с долей мяса 20—40%.

Пищевая продукция в части ее маркировки — технический регламент Таможенного союза

ГОСТ Р 52675-2006. Полуфабрикаты мясные и мясосодержащие

Броские названия на упаковке могут быть любыми, их задача — привлечь покупателя. А вот наименование продукта — это обязательное поле этикетки, которое регулируется техническим регламентом Таможенного союза.

Например, вы хотите купить сметану, а не молочный продукт с соей и растительными жирами. Смотрим, чтобы в наименовании продукта стояла именно «сметана».

Шаг 2

Состав

Если после наименования продукта вы не передумали его покупать, то обратите внимание на состав. Он помогает понять, что на самом деле вы съедите или выпьете.

Ингредиенты в составе продукта перечислены в порядке удельного веса. Чем ближе к началу списка ингредиент, тем его больше в продукте.

Однако точно количество ингредиента в российских продуктах в большинстве случаев установить нельзя. Например, в составе замороженных котлет есть мясо, мука, крахмал, соевый белок и много других ингредиентов. Мясо на первом месте, значит, его в составе больше всего. Но насколько его больше, чем муки, выяснить невозможно.

Не все слова в составе могут быть понятны — это нормально. Поэтому чем короче состав, тем меньше шансов съесть то, что вы не планировали. А еще продукт с коротким составом требует меньше времени на прочтение, это удобно.

В составе этого ржаного хлеба всего пять ингредиентов. Разобраться в них просто А в составе этого ржаного хлеба — аж 26 ингредиентов! Банки с консервированной фасолью. Слева сахар идет на третьем месте, справа — на седьмом. Вероятно, в банке справа сахара будет меньше

Дополнительные компоненты часто ругают за то, что они опасны или вредны. На самом деле из относительно вредных компонентов в продуктах можно встретить только трансжиры.

Загустители — вещества, которые делают продукт вязким. Например, это желатин, пектин, крахмал.

Подробнее о пищевых добавках — Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов

Эмульгаторы — вещества, которые помогают смешивать несмешивающиеся жидкости и не давать продукту расслаиваться. Пример — яичный желток.

Стабилизаторы — вещества, предназначенные для поддержания однородной структуры продукта. Без них майонез или джем не доедет до нас в привычной консистенции.

Ароматизаторы — вещества, придающие продукту приятный запах. Чтобы печенье с малиной пахло малиной, недостаточно того объема сушеных ягод, которые есть в составе. Ароматизатор помогает сделать так, чтобы мы почувствовали характерный запах, как только открываем пачку.

Польза и вред ароматизаторов— статья флейвориста Сергея Белкова в журнале «Популярная механика»

Натуральный или идентичный натуральному — разделение условное и различается от страны к стране. Например, ваниль — это натуральный ароматизатор, а ванилин — идентичный натуральному, потому что его синтезируют в лаборатории. Бывают еще искусственные ароматизаторы — эти вещества придают продуктам аромат, источника которого нет в природе. Например, мороженое со вкусом жвачки или «Кока-колы».

Опасности для здоровья в ароматизаторах нет — их концентрация в составе очень мала, а состав тщательно проверяют.

Консерванты — вещества, которые мешают микроорганизмам жить и размножаться. Без консервантов продукты намного быстрее портятся. Самые популярные — обычные соль и сахар.

Глутамат натрия — усилитель вкуса белковой пищи. Он безопасен, но имеет плохую репутацию из-за продуктов, в которые чаще всего добавлялся: полуфабрикатов, фастфуда, колбасных изделий. Добавляя глутамат натрия, производитель усиливает «мясной» вкус.

Вопросы и ответы о глутамате натрия — Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов

Пальмовое масло — обычное растительное масло, богатое насыщенными жирами. Само по себе оно опасности для здоровья не представляет, но употребление большого количества насыщенных жиров может увеличить риски ожирения и сердечно-сосудистых заболеваний. Призывы ограничить пальмовое масло в рационе связаны с экологией: под плантации масличных пальм вырубаются леса, а это разрушает среду обитания многих видов животных.

Пальмовое масло и сердце — статья в PubMed

Трансжиры — это разновидность жирных кислот с измененной молекулярной структурой. ВОЗ призывает исключить промышленные трансжиры из рациона, потому что они повышают риск атеросклероза и других сердечно-сосудистых заболеваний. В составе продуктов мы можем встретить их под разными названиями: гидрогенизированные или частично гидрогенизированные жиры, растительный жир, кондитерский жир, кулинарный жир, маргарин, стеарин.

Чтобы проверить безопасность и регулировать все пищевые добавки, создали классификацию в формате «Е — трехзначный код».

Полный перечень добавок «Е» — статья Ассоциации пищевых добавок и ингредиентов

Буква «Е» подразумевает, что вещество проверено на качество и безопасность и может использоваться в установленной дозировке. Поэтому избегать любых продуктов только из-за «Е» в составе не нужно.

Состав включает также информацию об аллергенах и производстве рядом с продуктами-аллергенами. Это важно для людей с непереносимостью конкретного продукта, потому что съесть аллерген для них небезопасно. Для всех остальных этот продукт безвреден, смысла исключать его из рациона нет.

Самые частые продукты-аллергены — Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов

В самом продукте орехов и молока нет, но эти аллергены могли попасть туда случайно. Например, если на соседнем конвейере производят шоколадные батончики В самом продукте пшеницы и ячменя нет, но эти аллергены могли попасть туда случайно. Например, если на соседнем конвейере производят пшеничную муку

Шаг 3

Срок годности и условия хранения

«После вскрытия упаковки хранить в прохладном темном месте» — это условия хранения. Если условия хранения для вскрытого продукта другие, их отдельно указывают на упаковке.

Иногда на товаре пишут срок хранения после открытия упаковки или разморозки продукта. Например, «годен 6 месяцев, после открытия хранить в течение трех суток». Тогда срок годности истекает через трое суток с момента открытия.

В большинстве случаев чем меньше обработан продукт, тем быстрее он портится. Длительный срок хранения часто предполагает наличие консервантов и ультраобработку. При ультраобработке производитель убирает из продукта вещества, на которые могут претендовать живые микроорганизмы: клетчатку, живые пробиотические культуры, ненасыщенные жирные кислоты. Это не значит, что такие продукты есть нельзя. Но если рядом есть альтернативы с коротким сроком хранения, то отдавайте им предпочтение. Так выше шансы съесть больше полезных веществ при одном и том же объеме продукта.

К ультраобработанным продуктам относят покупное печенье, сладкие напитки, быстрорастворимые блюда и каши, сухие завтраки, полуфабрикаты.

Но не путайте ультраобработку с ультрапастеризацией молока. Ультрапастеризация безопасна для здоровья, пить такое молоко можно так же часто, как и любое другое.

Наименование, состав и срок годности — главные критерии, которые определяют, есть ли у продукта шанс попасть к нам в корзину. Если любой из этих трех критериев вас не устроил — ищите аналог. Он всегда есть, просто может лежать на соседней полке или в соседнем магазине.

Остальные критерии тоже важны, но только если вы выбираете из нескольких похожих товаров и решаете, какой именно из них взять.

Как быть здоровым и богатым

Рассказываем, как выбрать хорошего врача и не платить за лишние анализы. Дважды в неделю — в вашей почте вместе с другими статьями о деньгах. Подпишитесь, это бесплатно

Шаг 4

Пищевая ценность

Пищевая ценность — это количество энергии и питательных веществ, которые даст вам продукт. Российские производители обязаны указывать только энергетическую ценность продукта, количество белков, жиров и углеводов на этикетке.

В США и Европе требования в маркировке продуктов другие: там указывают количество соли, разных видов жиров, клетчатки и сахара. Отечественные производители могут сделать то же самое добровольно.

Соль — ингредиент, норму потребления которого легко незаметно превысить и создать таким образом дополнительные риски для здоровья. Ее чрезмерное употребление приводит к повышению кровяного давления, увеличивает риск инсультов и инфарктов. Когда на этикетке указано количество соли, легче соблюдать рекомендуемые 5 г в день.

Сокращение потребления соли — Всемирная организация здравоохранения

Как маркируют вещества, которые стоит ограничить в рационе — подробнее о маркировке «Светофор»PDF, 9,46 МБ

Аналогично с насыщенными жирами и сахаром — продуктами, которые рекомендуется ограничивать в рационе, но на вкус их точное количество определить невозможно.

Так выглядят этикетки на товарах из США, Европы, Австралии. Без такой разбивки покупатель не знает, сколько сахара, соли и насыщенных жиров он на самом деле съедает в течение дня В этом бургере много насыщенных жиров, умеренное количество соли и почти нет сахара

Пищевая ценность помогает сравнить два аналогичных продукта из одной группы. Например, при выборе соусов обратиться к таблице будет полезно. Но если делать выбор продуктов исключительно по «светофору», без привязки к реальности, может получиться, что «Кола-зеро» полезнее молока. А это не так.

Еще важно помнить, что чаще всего пищевая ценность и калорийность указывается на вес 100 г. Пачка M&M’s весом 240 г — это 1200 ккал, что соответствует половине суточной нормы калорий для взрослого мужчины.

Среднее количество калорий в день — сайт Министерства здравоохранения США

Иногда производитель указывает отдельно пищевую ценность на порцию. Но отмерить порцию в 33 г от стограммовой пачки на глаз сложно.

Надпись «100 ккал» может ввести в заблуждение, потому что это в порции, а не в пачке. Для удобства сравнения с аналогичным продуктом умножайте все данные из таблицы на 4

Шаг 5

Масса или вес

Масса или вес — разные понятия только в физике. В пищевой промышленности они означают одно и то же. Масса или вес продукта ни на что особенно не влияют. Однако при одинаковых ценах и составе выгоднее брать продукт, которого больше. Вес товара могут указывать с жидкостью, входящей в состав, и без нее. Масса нетто — это масса без упаковки, брутто — с упаковкой.

Шаг 6

Материал упаковки

Эта информация может пригодиться, если вы сортируете мусор и сдаете упаковку в переработку. Найдите на упаковке цифру в треугольнике — это код переработки, который обозначает материал упаковки. В пунктах приема вторсырья баки пронумерованы такими же треугольниками, чтобы понять, куда какой материал класть. Наличие кода переработки на упаковке еще не означает, что таре точно можно подарить вторую жизнь. Например, в России не перерабатывают пластик с кодами 3 и 7, а с кодом 6 принимают единицы компаний.

Я забочусь об окружающей среде, поэтому покупаю товары без упаковки или в такой, которую можно переработать. Например, овощи на подложке удобны, потому что уже расфасованы и не нужно их отдельно взвешивать. Однако материал подложки — пластик с кодом 6, его в моем городе почти нигде не принимают. Поэтому я беру овощи поштучно и взвешиваю в своем мешке, хоть это и дольше.

Все пункты приема просят ополаскивать тару перед сдачей. Сначала я ленилась, но потом это стало привычкой. Сейчас вся семья на автомате ополаскивает бутылки из-под молока или кефира, прежде чем положить их в коробку для сдачи в переработку. Замечают это только гости — им этот ритуал пока кажется странным.

Стекло, металл, бумага и картон, некоторые виды пластика и тетрапаки подлежат переработке. Но разные станции по приему вторсырья принимают не все виды пластика

Шаг 7

Дополнительные надписи

Другие надписи на этикетке большинству людей не нужны. Но иногда их используют, чтобы повысить привлекательность товара и привлечь внимание покупателя.

«Без глютена». Важная надпись для тех, кто страдает целиакией или аллергией на глютен. Это касается примерно 1% населения.

Целиакия — статья в UpToDate

На здоровье всех остальных людей глютен никак не влияет. Продукты без глютена не полезнее других, а производитель не обязан указывать, что его в составе нет. Часто за надписью «без глютена» маскируется длинный состав с кучей ненужных ингредиентов.

Торт не станет более полезным, если наклеить на него этикетку «без глютена»

«Без лактозы». Как и в случае с глютеном, для многих людей эта надпись не имеет смысла, зато отлично работает как реклама.

В мире процент страдающих лактазной недостаточности меняется от 3% на севере Европы до 90% в Юго-Восточной Азии. В России таких людей 16—17%. Если вы не страдаете непереносимостью лактозы, то покупка безлактозного товара не улучшит здоровье.

Может создаться иллюзия, что лактоза — это что-то опасное, из разряда трансжиров. Но это не так Иногда «без сахара» — действительно без сахара Такие надписи помогают выбрать нужный продукт из 20 похожих вариантов На лицевой стороне этой упаковки написано «без сахара» Однако в составе — концентрат сока. Он, как и обычный сахар, относится к свободным сахарам — ВОЗ рекомендует ограничивать их в рационе Здесь на лицевой стороне упаковки тоже есть яркая надпись «без сахара», однако в составе есть фруктоза Фруктоза — тот же самый сахар с точки зрения безопасности для здоровья

«Без ГМО». ГМО — это организмы, ДНК которых изменили люди. Мы не останемся голодными из-за нашествия насекомых или засухи, потому что с помощью генной инженерии появились устойчивые сорта растений.

«Фермерское», «органик», «эко». Пометка «эко» означает, что при производстве продукта нанесли меньше ущерба окружающей среде по сравнению с производством аналогичных товаров. Может быть, производитель экономно тратил воду или очищал ее перед сбросом. А может быть, заботился о почве и выращивал помидоры не в открытом грунте, а в вертикальных грядках. К сожалению, по этой надписи мы ничего не можем узнать о жизненном цикле товара.

Пометка «органик» регламентируется гостом и говорит о том, что при производстве продукта не использовались пестициды, антибиотики, стимуляторы роста и ионизирующее излучение. Плюс это или минус — решает каждый сам для себя.

Пометка «фермерское» относится к продукции, произведенной крестьянским фермерским хозяйством. Она не означает, что продукты оттуда будут без пестицидов и стимуляторов роста.

Термин «фермерский продукт» не регламентирован гостом. Каждый может вкладывать в это понятие свой смысл Поэтому уповать на качество только из-за этой надписи не стоит

«Био», «с пробиотиками». Такие надписи означают, что в продукт добавили пробиотические микроорганизмы. Продукт с такой надписью не обязательно будет полезнее соседнего. Чтобы пробиотики несли пользу, они должны пройти кислую среду желудка, а потом выжить и размножиться в кишечнике. Сколько из заявленных производителем микроорганизмов в итоге сумеет это сделать — неизвестно.

ГОСТ 32923-2014. Продукты кисломолочные, обогащенные пробиотическими микроорганизмами

Кроме того, наличие пробиотиков не гарантирует качественный состав: внутри продуктов может быть много сахара или насыщенных жиров.

«Фитнес», «натуральный», «с витаминами», «полезный», «улучшает иммунитет». Такие надписи — обычный маркетинг. Даже если какой-то продукт с похожей надписью вызывает у вас больше доверия — все равно пробегите глазами по составу. Так больше шансов, что вы купите то, что вам нужно, а не то, что захотел продать производитель.

Международная научная ассоциация по про- и пребиотикам предупреждает, что не все пробиотики на самом деле пробиотики Отвечают ли продукты с надписями про пробиотки на упаковке критериям научного сообщества — неизвестно «Живые» и «помогающие укреплять иммунитет» продукты не обязательно полезнее своих «мертвых» соседей по магазинной полке, над этикеткой которых маркетологи трудились не столь тщательно

Запомнить

1. Чтобы находить информацию за считаные секунды, нужна практика. Старайтесь изучать этикетки при каждом походе в магазин.
2. Перед покупкой пробегитесь глазами по составу. Если что-то смутило, ищите аналог по соседству. Калории и пищевую ценность имеет смысл сравнивать у двух аналогичных товаров, но состав важнее.
3. Непонятные слова в составе — не обязательно зло. Однозначно стоит избегать трансжиров, а не глютена.
4. Отберите «любимчиков» с нужным составом и ценой в каждой пищевой группе. В случае, когда нет времени выбирать и сравнивать, у вас под рукой будет проверенный вариант.

Альтернативные названия легендарных моделей Rolex. Часть II

Rolex GMT-Master II «Кока-кола» (Coca-Cola)

Все будет Coca-Cola: у моделей GMT-Master и GMT-Master II с вращающимся черно-красным безелем уж точно. Собственно, за их цветовое сходство с популярной газировкой XXI века их окрестили «Кока-Колой».

Rolex GMT-Master II «Спрайт» (Sprite)  

У содовой «Спрайт» тоже есть свой доппельгангер — модель GMT-Master II. Ее сочный желто-зеленый керамический безель буквально пропитан лимонным вкусом, не так ли?

Rolex Explorer II «Полярные» (Polar)

Вторая вышедшая модель часов Rolex Explorer II отличается от предшественника своим белым, как снег, циферблатом. Напоминающая заснеженные горные вершины, эта модель была быстро окрещена поклонниками «Полярной».

Rolex Submariner «Кермит» (Kermit)  

Дайверы Rolex с ярко-зеленым безелем и черно-белым циферблатом были выпущены один раз, в 2003 году, по случаю 50-летнего юбилея линейки Submariner. И за столь броскую внешность поклонники «Маппет-Шоу» дали им имя одного из героев — лягушонка Кермита.

Rolex Submariner «Смурф» (Smurf)

Подхватывает тему мульт-персонажей модель Submariner под названием «Смурф». Изготовленные из 18-ти каратного белого золота и дополненные насыщенным синим керамическим циферблатом в тон с безелем, часы отсылают к мульт-сериалу про крошечных синих гномов из волшебного леса. 

Rolex Daytona «Панда» (Panda)  

У хронографов Rolex Daytona на циферблате три круглых счетчика. В классических версиях со светлыми циферблатами они все черные, точь-в-точь как у панды.

Rolex GMT-Master II «Каппучино» (Cappucino)

Любителей кофе можно узнать и по часам на запястье. К примеру, модель GMT-Master II, выполненная из благородного розового золота, с двухцветным черно-коричневым безелем сразу выдаст в вас любителя капучино. Ведь именно такое название и носит эта модель.

Хорошее название научной работы: Чего следует избегать

При написании рукописей слишком многие ученые пренебрегают названием работы. Эта фраза, наряду с аннотацией, – это то, что люди чаще всего видят и читают в Интернете. Поиск названия публикации показывает, что название научной работы имеет большое значение. Для оценки «успеха» статьи для ее автора (авторов) и журнала, ее публикующего, как бы то ни было, используются как библиометрическое, так и альтметрическое отслеживание ссылок. Интересные темы исследований в сочетании с хорошими или умными, но точными названиями исследований могут привлечь к вашей работе больше внимания со стороны коллег и общественности.

Было бы полезно иметь список того, что никогда не должно входить в заголовок журнальной статьи. С этим списком «нельзя» у авторов может быть удобный инструмент для максимизации воздействия их исследований. Названия для исследовательских рукописей не должны быть сложными. Они могут даже иметь стиль. Они могут сформулировать основной результат или идею статьи (то есть декларативный стиль). В качестве альтернативы они могут указывать предмет, охватываемый статьей (то есть, описательный). Третья форма, которую следует использовать с осторожностью, передает исследование в форме открытого вопроса.

Удобный список чего не нужно делать или писать

• Точка в заголовке обычно не нужна (даже декларативная фраза может работать без точки).
• Аналогично, любой вид тире для разделения частей названия тоже не нужен (однако, дефисы для связи слов приветствуются).
• Химические формулы, например, h3O, Ch5 и т. д. (вместо этого используйте их общие или родовые названия).
• Избегайте римских цифр (например, III, IX и т. д.).
• Точки с запятой, как в «;» (однако, двоеточие очень полезно, чтобы сделать название из двух частей).
• Таксономическая иерархия видов растений, животных, грибов и т. д. не нужна.
• Сокращения (за исключением РНК, ДНК, которые в настоящее время является стандартными и широко известными).
• Сокращения по первым буквам и акронимы (например, «Ca» может быть перепутано с CA, что означает рак).
• Избегайте вопросительных знаков (это приводит к уменьшению цитирования, но постановка вопроса полезна в статьях по экономике и философии или в тех случаях, когда результаты не настолько ясны, как хотелось бы).
• Необычные слова (если немного, то хорошо, но слишком большое количество может повлиять на альтметрическую оценку).
• Числовые показатели или единицы (например, км^-1 или км/час).
• Неопределенные термины (например, «with» можно переписать с более конкретным глаголом; «amongst» – улучшить более простым упорядочением слов).
• Зашифрованные/сложные названия лекарств (используйте общее название, если это разрешено).
• Очевидное или неспецифическое начало вместе с союзом: например, «Report on», «A Study of», «Results of», «An Experimental Investigation of» и т. д. (Это не имеет смысла!).
• Курсив, если он не используется для названий видов изучаемых организмов.
• Сокращенные научные названия (не coli , а вместо этого – Escherichia coli).
• Сохраняйте название коротким. Цель – от 50 до 100 символов или менее 13 слов, но не больше (более короткие названия цитируются чаще) .

Используйте этот список

Потратьте некоторое время, чтобы посмотреть на хороший пример названия исследования. Это может быть то, которое вам понравилось, или признанная коллекция лучших научных названий. Обсудите это со своими коллегами и соавторами. Напишите несколько проектов названий в различных формах, в декларативной или описательной, с двоеточием или без него. Затем воспользуйтесь приведенным выше списком в качестве руководства, чтобы отшлифовать и превратить образец вашего названия в эффективное название для рукописи.

Хороший заголовок должен заинтересовать читателя настолько, чтобы он захотел скачать вашу статью и действительно прочитать ее. Важно отметить, что при подборе слов нужно ставить перед собой цель вызвать любопытство читателя и подвести итоги проделанной исследовательской работы. Имейте в виду, что хорошее название должно также гарантировать, что вашу публикацию можно будет легко найти. Это сейчас крайне важно для цифровой индексации и архивирования.

Названия научных работ в 21 веке

Помните, хорошее название научной работы сейчас необходимо. Тем не менее, это не заменит хорошее качество науки и специальных знаний. Преувеличенные или сенсационные названия, особенно те, которые делают необоснованные обобщения, вполне могут привлечь больше внимания со стороны СМИ. Учитывая растущее использование Twitter и других социальных сетей, название научной работы приобретает ценность и важность. Таким образом, изучение названия имеет решающее значение для понимания того, какое влияние данный тип или его использование оказывает на его читателей.

Вам понравилось это сообщение? Оно поможет вам выбрать хорошее название для вашего следующего сообщения/рукописи? Пожалуйста, поделитесь своими комментариями в разделе ниже.

 

208 Броские заголовки и шаблоны заголовков блогов, привлекающие внимание

Мы можем зарабатывать деньги или продукты от компаний, упомянутых в этом посте.

Хотите, чтобы ваш блог увеличивал посещаемость и повышал коэффициент конверсии? Затем вы должны узнать секреты самых высокооплачиваемых блоггеров мира. Они используют эти броские заголовки и привлекающие внимание шаблоны заголовков блогов. Проведите их сюда! Единственный генератор броских заголовков, который вам когда-либо понадобится.

Вам нужны броские заголовки, чтобы привлечь внимание, потому что у вас есть только секунды, чтобы привлечь внимание читателей.Используйте броский генератор, чтобы привлечь внимание аудитории к статье в блоге.

Итак, как же сделать хороший заголовок и броские заголовки?

Подумайте, что люди хотели бы прочитать и увидеть. Неважно, есть ли у вас словесное чутье, а письмо — ваша вторая натура. Просто постарайтесь придумать уникальные слова. Если у вас нет броских заголовков, люди перестанут читать.

Этот принцип применяется ко всем типам письменных материалов, от названий книг до заголовков статей в журналах.Каждый маркетолог или автор эссе, стремящийся к тому, чтобы его читали, должен соблюдать эту меру предосторожности: не публикуйте, пока не придумаете броское название. Некоторые писатели тратят от 30 до 60 минут на написание, редактирование и переписывание своих заголовков. Как написать броский заголовок? Как вы придумали хорошее название? Вот несколько советов.

Этот принцип применяется ко всем типам письменных материалов, от названий книг до заголовков статей в журналах. Каждый маркетолог или писатель, стремящийся к тому, чтобы его читали, должен соблюдать эту предосторожность: не публикуйте, пока не придумаете броское название.Некоторые писатели тратят от 30 до 60 минут на написание, редактирование и переписывание своих заголовков. Как написать броский заголовок? Как вы придумали хорошее название? Вот несколько советов.

Числа позволяют сделать броские заголовки четкими и легко читаемыми. С самого начала вы знаете, чего ожидать от статьи, благодаря указанным цифрам. Жестких правил использования конкретных чисел нет, но большинство людей запоминают только три-пять баллов.

В большинстве случаев такие огромные числа, как 47 и 50, могут не привлекать внимания читателей.Вы также должны быть осторожны, используя числа в своих броских заголовках. Если вы думаете, что это поможет облегчить чтение вашей статьи, добавьте ее. В противном случае есть другие стили их написания.

Как придумать хорошее название? Вот несколько примеров броских заголовков с цифрами:

• 7 безвредных привычек, которые могут вызвать рак
• Как создать веб-сайт за 3 простых шага
• 6 быстрых советов по написанию титулов
• 6 простых формул для написания броского заголовка за 2 минуты
• Как похудеть за 6 шагов

Есть слова, которые дадут читателям обоснование чтения вашей статьи.Некоторые примеры этих слов: причин, секретов, советов, указателей, фактов, уловок, руководств, доказательств, способов, знаков, и многие другие. Обычно это делается для сообщения с листингом или сообщения, которое включает списки. Одно слово, которое вам следует избегать, — это вещей. Звучит так часто и не оригинально. (и это не броское название). Обязательно создавайте броские заголовки, чтобы привлечь внимание!

Как придумать хорошее название? Вот несколько примеров броских заголовков и заголовков:

• Секреты нанесения отмеченного наградами макияжа
• Пять способов забронировать полет без проблем
• 4 лучших трюка, чтобы ответить на вопрос
• Как придумать идеи заголовков сообщений в блогах
• 10 советов по написанию вирусных заголовков

Как сделать хороший заголовок? Если вы пытаетесь убедить своих читателей что-то сделать, лучше использовать , почему , и , как .Один совет — используйте в броских заголовках либо слово-триггер, либо число. (Подсказка: придумывайте запоминающиеся маркетинговые слова.) Не пытайтесь использовать и то, и другое, поскольку они не будут хорошо выглядеть и звучать для ваших читателей.

• Как почистить белую обувь без мыла
• Почему выгодно инвестировать в отчужденный дом
• Как увеличить доход вдвое, не выходя из дома
• Зачем нужно инвестировать в макияж
• Как выбрать свадебное платье со скидкой

Люди любят читать статьи, которые в самом конце что-то обещают.Что приобретут или достигнуты ваши читатели после прочтения вашего материала? Прекрасно то, что вы можете использовать эти броские заголовки без каких-либо слов призыва к действию. Вы хотите, чтобы ваши читатели развили определенные навыки? Есть ли тайна, которую вы хотите раскрыть? Есть секреты, которые вы хотите раскрыть?

Как написать броский заголовок?

Вы должны заинтриговать людей. Сделайте их любопытными. Таким образом, вы можете побудить их прочитать вашу статью. Только не переусердствуйте, иначе вы можете потерять доверие к себе.Это означает, что вы можете быть смелым, агрессивным и сексуальным, но все же сдержать свое обещание.

Как придумать хорошее название? Вот несколько отличных примеров броских заголовков:

• Развенчание мифов о похудании, в которые вы, вероятно, все еще верите
• Шесть лжи о здравоохранении, которых можно избежать
• Руководство экспертов по снижению веса
• Как удалить растяжки за 10 дней
• Как заставить его полюбить вас за неделю
• Эмоциональные прилагательные могут помочь вам лучше описать проблемы ваших читателей.

Вам нужен генератор броских заголовков?

Если вам нравится эта потрясающая инфографика, прикрепите ее 🙂

Прилагательные, вызывающие эмоции у ваших читателей, могут иметь большое значение. Дайте им понять, что вы понимаете их проблемы. Это означает сочувствие на высшем уровне.

Если вы действительно хотите научиться придумывать броские заголовки, чтобы привлечь внимание, прочтите о лучших прилагательных, которые вы можете использовать. Вот некоторые прилагательные, которые вы можете использовать в своих броских заголовках: абсолютный, уверенный, веселый, бесплатный, важный, легкий, лучший, невероятный, странный и другие.

• Интересные способы преподавать математику
• Потрясающие бесплатные образцы графического дизайна
• Лучшие бренды смартфонов на 2018 год
• Невероятные способы сказать, что я тебя люблю
• Основные средства по уходу за кожей, без которых невозможно состариться

Прежде чем мы дадим дополнительные советы по созданию броских заголовков и броских заголовков, чтобы привлечь внимание, давайте рассмотрим некоторые важные причины, по которым нам нужно тратить больше времени и усилий на заголовки. Броские заголовки могут дать маркетологам и предпринимателям следующее:

• Более высокий рейтинг кликов
• Больше читателей и подписчиков
• Сделать сообщения в блоге невероятно интересными
• Более высокий уровень вовлеченности
• Лучшие продажи и больше прибыли

Эксперты по маркетингу всегда делятся запоминающимися маркетинговыми словами, которые могут вызвать у читателей эмоции и убедить их доверять владельцам бизнеса.Готовы ли вы сделать себе этот генератор броских заголовков? Читать дальше! Вот некоторые из этих броских заголовков:

Как создать хороший заголовок, посвященный проблемам людей? Напишите броские заголовки и заголовки, которые обещают читателям эффективные решения их проблем. Вот список:

• Как поступить с ___
• [проблема]? Вот лучший способ справиться с этим
• Избавьтесь от ___ без Fuzz
• Самая лучшая формула для ____
• ____ Вас беспокоит?

Ниже приведены броские заголовки, в которых больше внимания уделяется желанию читателей изменить некоторые аспекты своей жизни.Вот некоторые из этих броских примеров заголовков:

• [#] Советы по разжиганию _____
• Забудьте ____ и попробуйте _____ Вместо
• Тот добрый ___, который вам нужен для сдачи
• Почему ____? Когда вы _____
• [#] ____ Изменения к лучшему _____

Это причудливые и странные названия, которые отличаются от обычных случайных названий. Они заставляют читателей еще раз взглянуть на вашу статью после того, как они, возможно, уже проверили ряд других заголовков ранее.Вот несколько примеров формул таких запоминающихся названий:

• [#] Странные, но эффективные способы _____
• [#] Странные способы увеличить ваш ____
• Как ____ Просто как гуру
• ____ Решено только [#] Solutions
• Освободиться и _____

Мы любим делать все аспекты нашей жизни проще и быстрее. Это часть человеческой природы. Планируете ли вы особое торжество или заказываете билет на самолет, вы всегда найдете более удобный способ.Есть ли у вас сообщение в блоге, обещающее читателям быстрые решения любых проблем?

Вот несколько броских заголовков и броские маркетинговые слова, которые вы можете использовать для этого:

• Как ____ быстро и просто
• Как ____ в [#] секундах
• [#] Способы улучшения души к ____
• Как купить ____ без ____
• Как получить новый ____
• Идеи для запуска вашего _____
• способов полностью изменить свой ____
• [#] ___ Это полностью изменит ваш образ жизни
• [#] ___, чтобы сделать вас ____
• Хотите ____? Вы можете начать прямо сейчас.
• Не беспокойтесь о ____ снова
• Как ____ Как ниндзя
• Как ___ Вашему ____ для стабильного роста
• [#] Способы овладения _____
• Как полностью прекратить _____, после того как вы все попробовали

Как написать броский заголовок, чтобы вызвать драму? Как придумать хорошее название, чтобы привлечь внимание и интерес читателя? Ваш броский заголовок должен питать человеческую склонность к драме, спорам, сплетням и конфликтам.Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных примеров броских заголовков:

• Вы думаете, что знаете, что ___?
• Как ____ Когда возгорается
• Способы избежать превращения в ____
• Как ____ без глюков
• [#] Вам следует избегать ____
• Вы все еще тратите время на ____?
• [#] Вопросы, которые вы должны задать, когда ____
• [#] Ловушки, наиболее часто совершаемые ___
• [#] ___ Которые могут сломать или сломать вас
• Вы ___ из-за ___?
• [#] Ошибки новичков на ____, которых можно избежать
• Предупреждение: не _____
• [#] Идеи, которые помогут вам в ____

Как придумать хороший заголовок для просвещения людей? Это броские заголовки, которые побуждают читателей быть умными, сообразительными и хорошо информированными.Ниже приведены некоторые из лучших примеров броских заголовков:

• Руководство Go-Getter для ______
• Становимся умнее через обучение ______
• [#] Умные методы к _____
• [#] Умные инструменты для упрощения ____
• [#] Серьезные советы ____
• Все они это делают ____. Вместо этого вы можете _____.
• [#] Заполненные действиями средства к _____

Действительно, любопытство убивает кошку. Это запоминающиеся маркетинговые слова, которые позволяют читателям расширить свои знания и узнать то, чего они не знают сейчас.

• Малоизвестные советы ____
• Истина за ____
• [#] Мифы о ____, которые нельзя игнорировать
• Вот что произойдет, если вы ____
• Как разблокировать ____
• Почему ___ заслуживает вашего внимания
• [#] Little ___ to ___ Никто вам не говорит
• [#] ___ Факты ____ Необходимо знать
• ____ Сейчас никто не использует
• [#] Секреты обучения ____

Как написать броский заголовок, который сделает вас экспертом в данной области? Это заголовки, которые делают вас авторитетом в своей нише или экспертом в той области, в которой вы работаете.Фактически, некоторые из этих броских заголовков можно использовать как броские названия событий. Эти заголовки побуждают ваших читателей учиться у вас, включая ваши ошибки.

Вот некоторые из таких броских примеров заголовков:

• [#] То, что я хотел бы выучить раньше
• Нет сожалений в ____. Но вместо этого я сделал бы это так.
• Как я оказался ____
• Почему я ____
• Каково это ____
• [#] Моральные уроки о том, как не ____
• [#] ____ Я полностью люблю
• [#] ___ Который сделал меня ____
• Секреты _____
• Величайшее ____ Я когда-либо делал

Такие броские заголовки действительно выделят вас как авторитет.Хотите, чтобы вас признали экспертом в своей нише? Мы рекомендуем вам прочитать 10 способов перейти от Blogger к владельцу бизнеса.

Как написать броский заголовок, чтобы удивить читателей? Включите броские заголовки, в которых используется элемент неожиданности, чтобы заинтересовать читателей. Ниже приведены некоторые из лучших примеров броских заголовков:

• [#] Из этого мира ____
• [#] Удивительные элементы ____
• Стоп! Правильное ___ Это!
• [#] Шокирующая правда о ____
• [#] Нелепые способы ____

Человеческая природа желать чувства благоговения, вдохновения и изумления.Обратите на это внимание при написании броских заголовков, чтобы привлечь внимание. Людям хотелось бы почувствовать все это, когда они прочитают ваши запоминающиеся маркетинговые слова. Вот некоторые из лучших примеров броских заголовков:

• Безумие ____, которое даст вам все ____
• [#] Потрясающе ___ Около ___
• Потрясающий ___, который ___ вам
• [#] За все время ____ около ____
• [#] ____ для мотивации
• [#] Превосходные советы о ____
• [#] Потрясающие идеи про ____
• Лучшее ____ для вас, чтобы сделать ___ больше ____
• [#] Удивительно ___ попробовать сегодня
• [#] Образцы ____ To Inspire You

Как сделать хороший заголовок? Рассмотрим даже самые распространенные. Это броские, самые распространенные названия.Есть много названий и заголовков, которые звучат банально, но все же могут привлечь внимание ваших читателей.

• Как использовать___
• [#] Объявление ____ до ____
• Как поступить с ___
• [#] Советы для ____
• Как создать ___
• Как найти ___
• Способы доставки ____
• [#] Шаги к достижению ____
• [#] Отличные советы для ____
• [#] Лучшие причины ____
• [#] Виды ____
• [#] Разумные советы ____
• Как построить ____
• Как вы стали _____
• Лучшие советы по использованию ____

Это броские примеры заголовков, нацеленные на логический мозг читателей.Такие заголовки подкреплены научными фактами и серьезными исследованиями. Наслаждайтесь броскими названиями ниже:

• [#] Защищенные от дурака способы к ___
• [#] Проверенные временем формулы для _____
• [#] Исследования, которые показывают ______
• Гарантированные методы на _____
• Наука о ____ и как ____
• [#] Факты о ___, которые необходимо знать
• [#] Простые методы ____, проверенные ____
• ___ Это увеличится на [#]% за [#] лет
• [#] На основе данных ____ для вас на _____
• [#] Надежные формулы, работающие для ____

Формула не требуется

Как вы думаете, вам понадобится генератор броских заголовков каждый раз, когда вы пишете? Помните, что вам не нужно запоминать броские названия или формулы заголовков.Просто сосредоточьтесь на названиях, которые делают следующее: привлекают внимание ваших читателей, дразнят их, вызывают у них эмоции, побуждают их переходить по ссылкам и соблазняют больше читателей.

Вот некоторые из самых популярных броских заголовков:

• Все, что вам нужно знать о ____
• Не беспокойтесь о ____ снова
• Прекратите эту проблему! Сделай ____ сегодня!
• Лучшие [#] Советы, чтобы стать _____ экспертом сейчас
• Лучшее решение для _____
• Изменяющий жизнь ___ до ____
• Как ____ быстро и просто
• [#] Лучшие советы для беззаботных ____
• [#] Лучшие ___ хаки для успеха
• Сделай это в течение недели и получишь ____
• 1 Золотое правило ____
• [#] Гарантированные способы упростить ___ для вас
• [#] Простые способы, которыми вы можете следовать, чтобы ____
• Самый большой путь к ____
• Удвойте свои результаты с такими ____
• Сделай это в течение недели и достигни ____
• [#] Возможные способы ____
• Ваш номер 1 Совет ___
• Как ___ в [#] простых шагах
• Забудьте о ___.Попробуй и сделай это ____.
• [#] Умные трюки с ____
• Указатели на ____
• [#] Мощные способы ____
• [#] Нет тривиальных способов получить ___
• [#] Факторы, которые не следует учитывать
• [#] Необычные методы для вас ____
• Как решить ___ Когда ____ Возгорается
• Нарушить для вас правила ____
• Прекратите тратить время и деньги на ___, делая это ____
• Настоящие признания ____
• [#] Способы достижения ___, о которых вы даже не подозревали
• Если вы могли ___, вы можете сделать и ___
• Для тех, кто не согласен ни на что меньше ___
• Если ты любишь ___, ты полюбишь и ___
• Секреты, о которых вам никто не расскажет ____
• Как разблокировать ____
• Что ваш ____ говорит о вашем ____
• [#] Мифы о ___, на который нужно не обращать внимания
• [#] Лучшие известные способы ____
• [#] Основные преимущества ____
• Это самый умный совет о ____
• [#] Вопросы, которые вам нужно задать перед собой ____
• Тонкое искусство ___
• [#] Привлекающие внимание методы для _____
• Все, что я узнал ____
• Как я оказался ____
• [#] Советы, которые сделали меня ___
• [#] Сочные советы о том, как можно ____
• [#] Секреты, о которых я хотел бы знать ____
• [#] Причины, по которым я полностью люблю ____

Больше броских заголовков на выбор!

• [#] Surefire ___ для Вас ___
• [#] Из [#] людей не ___.Вы один из них?
• [#] Удивительно ___, которое может ____ Вы!
• [#] Творческие методы для вас ____
• [3] наиболее эффективных метода ____
• [#] Лучшие ресурсы, которые помогут вам в ____
• Что можно и чего нельзя делать _____
• Плюсы и минусы _____
• Лучшие преимущества _____
• [#] Полезные советы для ___, которые вы должны прочитать
• Самая большая шпаргалка о ____
• Ваш самый важный путеводитель по ____
• Уважаемый ___: Вы будете ____.
• Пошаговое руководство по ____
• [#] Полезные советы по ____
• Не позволяй ___ заставлять тебя ____
• Как ___ сделал меня суперзвездой ____
• Не делайте ничего из этого [#] _____ от _____
• Как часто вы слышите, как вы говорите _____?
• ___, которые спрятаны в вашем ___
• Как вы можете учиться ___ в [#] ____
• Добро пожаловать в Новую ___
• Кто еще хочет ___ новый ____?
• Почему ___ сделать ____ проще?

Броские заголовки и заголовки — самая важная часть каждого веб-сайта.

Когда дело доходит до успеха блога, даже самые маленькие слова имеют большое значение. Почему бы тебе не поделиться этой статьей со своими друзьями? Давайте поможем друг другу расти в онлайн-мире, по одному сообщению за раз. Вы также можете узнать больше о том, насколько важно иметь планировщик блога для вашего успеха!

Вы блоггер или владелец онлайн-бизнеса, который хочет увеличить присутствие в Интернете? Щелкните здесь, чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook, чтобы расширить свою сеть и получить дополнительную поддержку.

Спасибо CouponAnnie за спонсорство этого сообщения.Если вы ищете купоны, не забудьте проверить CouponAnnie, чтобы узнать последние коды купонов!

Вам понравились все эти удивительные броские шаблоны заголовков? Как вы думаете, вам нужен собственный генератор броских заголовков? Загрузите БЕСПЛАТНУЮ печатную версию и используйте ее каждый раз, когда вам нужно написать заголовок! Нажмите ниже!

Генератор заголовков

Это может показаться повторяющимся, но заголовки действительно имеют значение, будет ли ваш контент прочитан или нет.

Вот интересный пример:

Заголовок Upworthy получил в 59 раз больше просмотров и заинтересованности, чем другой.

Хотя многие профессионалы копирайтинга считают генераторы заголовков забавными и бесполезными, их истинное намерение — генерировать идеи контента (они забавны и бесполезны, если вы укажете в них свое имя)

С другой стороны, заголовки a в генераторе заголовков — это основные предварительно сформулированные заголовки , которые уже работали на таком большом количестве страниц, и они постоянно используются в качестве основы.

Читайте дальше, чтобы узнать …

Как «[email protected] Out» несколько заголовков для вашего нового (следующего) сообщения в блоге за 3 шага

ШАГ 1

Первый шаг довольно прост: введите ключевое слово в генератор заголовков и нажмите красную кнопку.

Как только вы это сделаете и начнете читать заголовки, вы заметите одну вещь: некоторые из них не имеют никакого смысла.

И это нормально.

Игнорировать их.

Прокрутите вниз и запишите те, которые имеют смысл.

Немного подправьте их, чтобы они были грамматически правильными.

Теперь, когда они у вас есть (вы должны получить как минимум 25 из общего числа заголовков), попробуйте найти второстепенное ключевое слово или болевую точку.

Если вы считаете, что уже сгенерированные заголовки мешают вам, запустите поиск, используя три символа подчеркивания, или просто введите пустое поле.

Вот и все.
Я сделаю это проще.

Результаты генератора заголовков с использованием нижнего подчеркивания
Генератор заголовков Результаты с использованием [BLANK]

Запишите еще 25 заголовков (вы также можете скопировать и вставить их в свой текстовый редактор; лично я предпочитаю карандаш и бумагу или стикеры).

Это уже 50 заголовков, но это еще не конец.

ШАГ 2.

Изучите конкурентов и узнайте, чем они занимаются.

Излишне говорить, что Google или Bing отлично справятся со своей задачей. Найдите свои ключевые слова в Quora …

Вы ищете дополнительные ключевые слова и формулы … в описании

Если они занимают высокие позиции в поисковых системах или статьи получают социальную активность, они, должно быть, что-то делают правильно, верно?

Ищите «эмоциональные» слова.

Можно создать свое, вдохновляясь 7 смертными грехами и добродетелями, хотя Целомудрию трудно найти применение 🙂

Отфильтруйте все и оставьте 5 заголовков.

Те, которые вам нравятся.

ШАГ 3.

A / B Test It

Как узнать, какой из них лучше для вашей аудитории

У вас хороший заголовок.
Это ваш ребенок.
Это лучшее.
Это ИДЕАЛЬНО!

Но это ваше мнение.

Протестируйте.

Попросите других оценить его с помощью таблицы показателей заголовка.

Или установите этот бесплатный плагин WP из Title Experiments.

Или оба.

И идите вместе со зрителями.

Они правят!

Потому что «Vox Populi, Vox Dei!»

П.С. Избегайте кликабельных приманок — они рано или поздно убьют вашу аудиторию.

Что не так с вашим заголовком? 8 ярких заголовков для ваших статей

Создание контента не для слабонервных.От создания броских заголовков для статей до исследования и включения интересных фактов в поддержку ваших утверждений — это может быть утомительно.

На самом деле, одна из самых распространенных проблем, с которой часто сталкиваются начинающие создатели контента, — это низкий уровень вовлеченности.

Вот в чем дело…

У вас может быть самый выдающийся контент, но если у вас нет броского названия для вашей статьи, которое привлекает внимание читателя и заставляет его просить о большем, ваш потрясающий контент не будет замечен.

Почему? 80% читателей найдут время, чтобы прочитать ваш заголовок. Однако только 20% из этих людей перейдут к основной части вашего контента.

Да, контент жизненно важен для взаимодействия. К сожалению, это не первое, что увидят ваши читатели.

Как и электронное письмо, ваш онлайн-контент предваряется каким-то заголовком. Этот заголовок — самое первое впечатление, которое ваши читатели получат от вас.Если ваш заголовок не останавливает их, они не будут читать остальную часть содержания.

Зачем им?

Мораль истории: Первые впечатления имеют решающее значение!

Чтобы произвести первое впечатление, которое имеет значение, вам нужно знать, как создать успешный заголовок.

Создание контента не для слабонервных. Без броского заголовка, дополняющего ваш выдающийся контент, его не заметят так быстро ИЛИ так часто.Узнайте, как это сделать, от опытного копирайтера EW, Кэсси Б. Нажмите, чтобы твитнуть.

Привлечение внимания читателя: 4 основные функции успешного цепляющего заголовка или заголовка статьи

В своей книге «Справочник копирайтера» Роберт Блай подчеркивает, насколько важен правильно отформатированный заголовок для любой части контента. Он утверждает, что ваш заголовок — это «первое впечатление», которое получают читатели, и он может означать разницу между успехом или неудачей:

«Если первое впечатление будет скучным или нерелевантным, реклама не привлечет ваших потенциальных клиентов.Если он предлагает новости или полезную информацию или обещает вознаграждение за чтение объявления, первое впечатление привлечет внимание читателя ». — Роберт Блай, Справочник копирайтера, 4 ^-е издание

Прежде чем вы сможете начать создавать броские заголовки для статей, блогов и другого контента, важно, чтобы вы понимали основные функции успешного заголовка. Здесь, в Express Writers, наши специалисты по содержанию тщательно обучены созданию не только привлекательных заголовков, но и эффективных заголовков.

Мы понимаем, что есть четыре основных функции успешного заголовка. Я изложил их для вас ниже.

1. Выберите свою аудиторию

Как автор контента, вы уже понимаете, насколько важно знать свою целевую аудиторию. Джулия Маккой, основательница нашего агентства, подробно рассказывает в своей книге «Практическая стратегия контента и маркетинг» о том, как создание контента, обеспечивающего любую рентабельность инвестиций, требует, чтобы писатель не только идентифицировал, но и понимал, кто их аудитория:

«Конечно, вы можете начать писать и создавать контент в любое время, но без понимания того, для кого вы его создаете, ваши посетители могут не подключиться к любому из них.”- Джулия Маккой, Практическая стратегия содержания и маркетинг

Блай также обсуждает это в «Справочнике копирайтера». Далее он говорит, что успешный заголовок удовлетворит потребности конкретного члена аудитории, и это потому, что он призван побуждать к действию. Если заголовок составлен правильно, он может не только стимулировать взаимодействие с вашим фрагментом контента, но и превращать читателя в нового потенциального лидера.

Возьмите следующее объявление ComEd:

Источник: ComEd

Во время COVID-19 ComEd понимает, что многие из их аудитории в настоящее время испытывают финансовые трудности.Таким образом, вместо того, чтобы просто озаглавить свое объявление заголовком «Новые варианты выставления счетов», они нацелены на тех членов своей аудитории, которые действительно испытывают трудности, включив в заголовок также термин «Помощь».

2. Привлечь внимание читателя

После того, как вы определили свою аудиторию, вы сможете приступить к составлению заголовка, который привлечет их внимание. Для этого нужно выйти за рамки «нормы» и не бояться немного раздвинуть границы. Конечно, я никогда не буду выступать за создание заголовков кликбейтов, но это не значит, что у вас должны быть скучные заголовки, в которых только констатируются факты.

Лучший способ привлечь внимание читателя — обратиться к его личным интересам или представить горячую новость.

Вот хороший пример, который заставил меня недавно перестать прокручивать мою ленту Facebook:

Источник: Facebook / Marketo

Как профессиональный создатель контента, я довольно много изучаю способы увеличения количества моих подписчиков, и, поскольку я публикую много собственного личного контента на своих страницах в социальных сетях, тот факт, что в этой рекламе подчеркивается «Социальные сети» и привлечение подписчиков — меня сразу привлекло.Это отличный пример того, как бренд удовлетворяет мои личные интересы, потому что он говорит мне, что они могут помочь мне добиться того, над чем я сейчас работаю.

Вот интересный факт, который стоит знать: 76% потребителей ожидают, что компания поймет, что им нужно.

Итак, убедитесь, что вы обращаетесь к этим потребностям в своих заголовках, чтобы донести до читателей, что вы можете доставить то, что они хотят и / или ищут.

3. Доставьте законченное сообщение своей аудитории

Давайте еще раз взглянем на рекламу Marketo в Facebook.Они наверняка смогли заставить меня прекратить прокрутку, используя ключевые слова, которые привлекли мое внимание, однако, чтобы заголовок был убедительным, он также должен доставлять полное сообщение.

Хотя текст объявления был достаточно эффективным, чтобы заставить меня остановиться, меня заинтересовало именно их сообщение.

«Разработка календаря в социальных сетях»

Это коротко, мило и точно говорит мне, что мне нужно сделать, чтобы улучшить взаимодействие с подписчиками. На самом деле, это сообщение настолько эффективно, что оно не дает мне блуждать глазами и выполняет последнюю функцию успешного заголовка.

4. Заставьте читателя читать дальше

Этот заголовок достаточно прямолинеен, чтобы точно сказать мне, что мне нужно делать, но он также заставляет меня задуматься, как двигаться дальше. Заголовок достаточно интригующий, я собираюсь прочитать его подзаголовок, и мне даже приходится нажимать на объявление, чтобы узнать больше.

Marketo отлично справился со всеми четырьмя функциями успешного заголовка. Однако никакие два заголовка не будут одинаковыми. Это означает, что тот же подход может не работать для бренда, который, например, предоставляет услуги электронного маркетинга.

[av_image src = ‘https: //expresswriters.com/wp-content/uploads/2020/05/free-masterclass-CTA2.jpg’ attachment = ‘79031 ′ attachment_size =’ full ‘align =’ center ‘animation =’ no-animation ‘styling = ”hover =” link =’ вручную, https: //contentstrategycourse.com/masterclass/ ‘target =’ _ blank ‘caption = ”font_size =” appearance = ”overlay_opacity =’ 0.4 ′ overlay_color = ‘# 000000 ′ Overlay_text_color = ‘# ffffff’] [/ av_image]

Тем не менее, пришло время погрузиться в лучшие формулы для создания броских заголовков для ваших статей.

8 броских заголовков для следующей статьи

Заголовки часто откладываются до конца процесса создания контента просто потому, что гораздо больше работы уходит на саму основу контента. Это приводит к случайным заголовкам, которые создаются только для того, чтобы привлечь внимание — A.K.A. заголовки кликбейтов.

Существуют правильные и неправильные способы создания заголовка, который привлекает не только количество переходов по ссылкам, но и более активное участие вашей аудитории.

Джулия более подробно рассказывает об этом в своем уроке на YouTube о том, как избавиться от «раздражающих заголовков кликбейтов» в пользу качественного контента:

Здесь, в Express Writers, наших сотрудников учат использовать восемь типов заголовков, которые описаны в книге Роберта Блая The Copywriter’s Handbook . Мы настолько твердо верим в эти типы титулов, что хотим передать эти знания вам.

Итак, возьмите ручку и бумагу и начните делать заметки по этим восьми типам заголовков, которые гарантированно помогут вам повысить вовлеченность читателей.

8 самых запоминающихся типов заголовков — это формулы, которые вы можете использовать снова и снова, чтобы добиться максимального вовлечения. Узнайте все о прямых и косвенных заголовках, заголовках новостей, заголовках с инструкциями и т. Д. С примерами ✍ Click To Tweet

1. Прямые заголовки

Мы живем в обществе TLDR (слишком долго, не читали), и, хотя броские заголовки для статей — это здорово, если они становятся многословными или пытаются скрыть суть статьи, то ваши читатели будут двигаться дальше. довольно быстро.

Дело в том, что люди не всегда ЧИТАЮТ ваши заголовки.Они просто просматривают их. Таким образом, сделать их краткими, милыми и конкретными — это идеальный метод.

Возьмите этот пример от Нила Пателя:

Источник: Нил Патель

Этот заголовок подходит к делу и сообщает читателю, что именно он получит, прочитав статью полностью.

2. Косвенные заголовки

Сейчас, хотя многие читатели предпочитают прямые заголовки, иногда требуется немного ловкости, чтобы искренне заинтересовать их, перейти на ваш сайт и найти время, чтобы прочитать статью полностью.

60% людей поделятся статьей в социальных сетях, не прочитав заголовок!

Это особенно верно, если вы раздаете все свои товары в заголовке. Вместо этого создайте заголовок, который не только передает вашу точку зрения, но и делает это окольными путями, чтобы ваши читатели действительно должны были щелкнуть и прочитать статью, чтобы узнать, что им следует / не следует делать.

Это броское название статьи от ProBlogger — один из самых обсуждаемых примеров, когда дело доходит до создания непрямых заголовков, которые работают:

Источник: ProBlogger

3.Заголовки новостей

Заголовки новостей довольно просты! Это заголовки, в которых публикуются новости о новом продукте, важные новости отрасли и многое другое.

Campaign Monitor отлично справляется с созданием заголовков новостей, которые оба доходят до сути, но побуждают читателей щелкнуть для получения дополнительной информации:

Источник: Campaign Monitor

4. Заголовки с инструкциями

Когда читатели заходят в Интернет за информацией, они, скорее всего, ищут ответ на вопрос «как это сделать».Фактически, BuzzSumo провел тщательный анализ заголовков, выяснив, что работает, а что нет, и, глядя на первое слово, используемое в статьях, слово «Как» заняло третье место в общем рейтинге:

Создавать заголовки с практическими рекомендациями удивительно просто, и при непосредственном подходе эти статьи могут работать довольно хорошо.

Источник: Scribe

5. Заголовки вопросов

Если заголовки с практическими рекомендациями хорошо работают с прямым подходом, то заголовки вопросов служат отличным примером косвенного заголовка, который вызывает интерес читателя и побуждает его перейти на вашу страницу.

Эти заголовки подчеркивают проблему читателя, а затем сообщают ему, что вы нашли решение, как в этом примере из одного из недавно опубликованных блогов Джулии:

Источник: Write Blog

6. Заголовки команд

Если вы хотите, чтобы ваши читатели действовали без объяснения причин в заголовке, тогда заголовок команды — это то, что вам нужно!

Эти заголовки точно сообщают вашим потенциальным клиентам, что им нужно сделать, чтобы решить свою проблему и завершить это действие; они должны щелкнуть и прочитать вашу статью, как в этом примере из Smart Insights:

Источник: Smart Insights

7.Причина-почему заголовки

Еще один отличный пример прямого заголовка, вызывающего действие, — это заголовок статьи «причина-почему» или список статей. Опять же, ваши читатели ищут ответы на свои вопросы — значит, вы хотите предоставить им ответы, а список позволяет вам указать им «причины» или несколько решений для работы.

Ведь — людям вообще нравятся варианты!

Источник: Search Engine Journal

8. Заголовки отзывов

Один из наиболее часто используемых типов заголовков — это заголовок отзыва.

Маркетологи понимают, насколько важными могут быть отзывы. В конце концов, примерно 92% потребителей будут читать онлайн-обзоры перед покупкой, в то время как 72% потребителей заявляют, что положительные отзывы / обзоры помогают повысить их доверие к бизнесу.

Отличный способ использовать отзывы клиентов — отформатировать их в подробный блог, чтобы показать потенциальным клиентам, как они могут извлечь выгоду из ваших продуктов / услуг.

Гигант электронного маркетинга Campaign Monitor отлично справляется с этим:

Источник: Campaign Monitor

Наше исследование контентной стратегии теперь сосредоточено на этих 8 типах заголовков

Здесь, в Express Writers, мы не просто говорим о разговорах — мы идем пешком.

Мы понимаем, что глубокий и эмоциональный контакт с вашими клиентами жизненно важен для успеха вашего контента. Как я уже говорил, первое впечатление имеет решающее значение, поэтому вы должны применить ту же мысль и к своим заголовкам.

В рамках наших услуг по контент-стратегии мы проводим анализ заголовков с помощью анализатора заголовков Advanced Marketing Institute, но мы также считаем, что к самым мощным инструментам в нашем арсенале относятся:

• Использование формул структурированного заголовка
• Исследования, выполненные людьми
• Актуальность ниши и аудитории наших клиентов

Наши специалисты по контентной стратегии имеют под рукой файлы, которые включают списки ключевых слов и списки проверенных формул заголовков, которые снова и снова работают для создания мощных заголовков.Они лично создают и проверяют ваши заголовки на предмет релевантности и точности, используя восемь проверенных структур заголовков Роберта Блая из The Copywriter’s Handbook , а также соответствующие ключевые слова.

Для создания работающего заголовка может потребоваться немало попыток, поэтому наши стратеги потратили время, работу и усилия, чтобы создать отличный заголовок, который будет привлекать трафик к вашему контенту.

Интересно, как наши контент-стратеги могут помочь вам создать броские заголовки для ваших статей? Запишитесь на звонок с одним из наших талантливых членов команды сегодня!

Создание броских заголовков для ваших статей

Создание броских заголовков для статей не должно быть утомительным процессом.

Ключ к успеху, который Джулия обнаружила еще в 2012 году, сразу после создания Express Writers, включает лучшую стратегию — тщательное исследование ваших тем и ключевых слов, выбор правильных терминов, а затем включение их в заголовки, которые работают.

После проверки своей теории среди своей команды и клиентов, она решила, что пришло время передать знания тем, кто в них больше всего нуждался: создателям контента, таким как вы.

Именно это послужило вдохновением для создания ее книги «Практическая стратегия содержания и маркетинга» и ее окончательного учебного курса «Курс контентной стратегии и маркетинга»!

Уроки, преподаваемые в этом курсе, являются отличным дополнением к учениям Роберта Блая и его подходу к созданию броских заголовков для статей, которые включают восемь типов заголовков, которые мы рассмотрели выше.

Если создавать броские заголовки для ваших онлайн-статей сложно, позвольте нам помочь вам упростить этот процесс! Узнайте больше о наших вариантах стратегии и планирования .

101 Броская формула заголовка блога, которая увеличит ваш трафик

Вам нравятся такие броские заголовки в блогах?

1. Что говорят 10 исследований о наилучшем времени для публикации в социальных сетях
2. Как привлечь аудиторию лучшими советами по фотографии для блогов (+128 бесплатных изображений)
3. 21+ простых способов создать список рассылки, который вырастет на 552% за 1 год
4. 10-минутное, 10-шаговое решение для лучшего наброска блога

Данные и психология говорят, что вы это делаете, и ваша аудитория тоже будет, если вы примените этот метод к своим сообщениям в блоге.Хотели бы вы научиться писать такие броские заголовки для блогов?

Если вы искренне заинтересованы в том, чтобы писать более качественные, запоминающиеся и классные заголовки для вашего и без того отличного контента, вы попали в нужное место. Этот пост поможет вам максимально увеличить время, которое вы вкладываете в написание потрясающего контента, чтобы помочь вам получить больше репостов в социальных сетях и трафика от заголовков ваших блогов.

Вы узнаете, как использовать четыре столпа потрясающего контента в заголовках вашего блога, как использовать психологию для увеличения количества репостов и кликов, а также как использовать лучшие слова, чтобы уловить уникальный интерес вашей аудитории.В довершение всего, вы даже получите массу проверенных броских шаблонов заголовков, формул и структур, которые, как мы видели, работают для увеличения количества репостов и трафика в социальных сетях.

Давай сделаем это.

П.С. Хотите проверить наш совет? Убедитесь, что каждый заголовок оптимизирован с помощью Headline Analyzer Studio; программное обеспечение на основе данных от CoSchedule, которое поможет вам каждый раз писать отличный заголовок.

Три ресурса для написания более привлекательных заголовков в блогах

Начните писать лучшие заголовки прямо сейчас с помощью этих трех загрузок:

• Броские заголовки блогов Инфографика , в которой разбиты элементы сильных заголовков блогов.
• Шаблон для отслеживания эффективности заголовков блога , который поможет вам A / B-тестировать заголовки блога при публикации в социальных сетях.
• Шаблон Excel для календаря содержимого для хранения идей заголовков и планирования каждой публикации в блоге.

Получите набор ярких заголовков для блогов сейчас

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время.Или вы можете скачать его вручную здесь.

Шаг 1. Напишите запоминающиеся заголовки блога с четырьмя столпами успешного содержания

Очень простой принцип контент-маркетинга — оглядываться на свой лучший контент и повторять его успех. Недавно я вывел эту идею на новый уровень в CoSchedule, чтобы помочь нам использовать наши данные из прошлого контента, чтобы помочь нам лучше планировать контент и фактически предсказывать будущий рост.

Этот анализ показал, что наиболее эффективный контент очень хорошо отражает четыре ключевые характеристики.С другой стороны, наименее эффективный контент плохо работает во всех четырех областях.

Просто оцените каждое сообщение в блоге в соответствии с четырьмя вопросами, присвоив каждому вопросу рейтинг от 1 до 3 — это означает, что лучший пост, согласно вашей интуиции, будет иметь 1, а худший — 3.

1. Была ли эта тема интересна вашим читателям?
2. Был ли этот пост тщательно исследован, чтобы поделиться уникальной и лучшей информацией, чем любой другой источник в Интернете?
3. Превратило ли это исследование исследование в действенный, исчерпывающий практический совет?
4. Было ли ключевое слово правильно выбрано и оптимизировано во всем сообщении, чтобы помочь вам получить долгосрочный трафик?

После того, как вы оцените их, сравните оценку каждого сообщения в блоге с просмотром его страниц, чтобы превратить свою интуицию в фактические данные.Результаты должны показать, что большая часть вашего высоко оцененного контента в конечном итоге становится вашими самыми эффективными сообщениями в блоге. В противном случае вы только что узнали много нового о том, что у вас не в себе, и вы можете использовать свои новые знания, подкрепленные данными, чтобы стратегически выбрать публикацию лучшего контента.

Вы можете проделать этот процесс и для своего контента. Дело в том, что поскольку идея твердой темы, исследования, глубины и ключевых слов определяют успех контента, заголовки ваших блогов должны отражать эти качества, чтобы они могли взаимодействовать с вашей аудиторией с того момента, как они увидят ваши заголовки.

Разделите ценность

Вещь №1, которая поможет вам писать успешные заголовки для блогов, — это сначала создать контент, о котором ваша аудитория будет глубоко заинтересована в получении дополнительной информации. В этом есть смысл, правда? Вот почему этот пост как бы начинался с этого касательного, но сейчас он замыкается:

1. Используйте слова, описывающие тему, в заголовке вашего блога. Избегайте двусмысленности.
2. Задайте себе вопрос: «Если бы я был членом моей аудитории, прочел бы я этот пост в блоге вместо других подобных? Почему?» Затем, как маленький ребенок, спуститесь по кроличьей норе, чтобы понять основную ценность, которую вы даете своим читателям.
3. Как и в случае с маркетингом продукта, определите ценностное предложение для своих сообщений в блоге и включите его в заголовки своих блогов.

Оттуда определите единственное наилучшее ценностное предложение для вашего контента.

Например, после тонны мозгового штурма ценностное предложение этого сообщения в блоге — увеличить посещаемость. Недавние исследования показывают, что 29% контент-маркетологов измеряют успех главным образом через социальные сети, а 38% рассматривают трафик как форму измерения №1.Это сообщение в блоге помогает обеим группам контент-маркетологов достичь своих целей.

Pro Совет: напишите заголовок своего блога, прежде чем писать сообщение в блоге. Эта практика поможет вам определить ценностное предложение, чтобы вы могли связать его с сообщением в блоге, что гарантирует, что заголовок вашего блога будет соответствовать своему обещанию.

Используйте цифры и факты, чтобы увеличить посещаемость на 206%

Видите, что я там делал?

Второй столп успешного контента — это подкрепление заявлений, сделанных вами в своем ценностном предложении, исследованиями.Здесь вы доказываете своей аудитории, что ваше сообщение в блоге отличается от других, потому что на самом деле оно основано на реальном успехе, который они могли бы испытать, если бы они просто прочитали ваше сообщение в блоге.

Неофициальное исследование, проведенное Canva и Ианом Клири из Razor Social, показывает, что включение цифр в заголовки ваших блогов может удвоить ваши репосты в социальных сетях. Данные Брайана Дина из Backlinko также показывают, что включение цифр в заголовки ваших блогов может повысить рейтинг кликов на 36%!

Это можно сделать несколькими способами:

1. Изложите свое сообщение в блоге в виде списка.Используйте количество баллов из вашего списка в заголовке.
2. Укажите действительное число в своем ценностном предложении. Если ваше ценностное предложение — сэкономить время, ваш номер может сэкономить 30 минут времени. Если ваше ценностное предложение заключается в увеличении продаж, ваше число могло бы увеличить продажи на 32%.
3. Поделитесь размером выборки ваших данных, чтобы повысить ваше доверие. Например, если ваш пост посвящен управлению несколькими проектами одновременно и вы получили советы от 100 отраслевых экспертов, укажите это число в заголовке вашего блога.

Вы понимаете.

Сообщение в блоге, которое вы сейчас читаете, имеет несколько номеров; Я решил сосредоточиться на 500 словах, 100 шаблонах и результатах, которых вы могли бы достичь, если последуете этому совету, увеличив посещаемость на 438%. Мы взяли эти 500 слов из более чем 1 миллиона заголовков, которые, как мы видели, проходили через CoSchedule, поэтому я мог бы включить и это число.

Pro Совет: если у вас есть несколько номеров, чтобы повысить доверие к вам и восприятие вашей аудитории успеха, напишите несколько заголовков с несколькими номерами.Затем A / B протестируйте их, чтобы в конечном итоге выбрать лучший и изменить заголовок вашего блога даже после публикации вашего сообщения. Это даст вам больше начальных репостов и переходов по ссылкам, а также увеличит ваш долгосрочный трафик к этому сообщению в блоге.

Это не дым. Семь из наших 10 лучших постов в блоге CoSchedule имеют хотя бы один номер в заголовке блога, если не больше. Из этих семи шесть находятся в первых шести позициях и получают в среднем на 206% больше трафика, чем средний пост в блоге.

Расскажи историю и доставь

Третий столп потрясающего контента соуса — это глубина и выполнение обещаний, которые вы дали в заголовке своего блога, с вашим ценностным предложением и исследованиями.

Когда вы переводите это в заголовок вашего блога, это означает, что вы рассказываете историю правдиво и как можно яснее. Если ваше сообщение в блоге не соответствует ценностному предложению или вы не можете подтвердить свой номер, значит, вы делаете это неправильно.

Здесь вы переводите свои действенные, подробные практические советы в несколько слов, которые помогут вашим читателям понять, чего ожидать после перехода по ссылке, чтобы прочитать ваш контент:

1. Критически анализируйте слова, которые вы используете, чтобы убедиться, что вы сдерживаете свое обещание.Например, если вы используете слово «шаблон» в заголовке блога, ваша аудитория, скорее всего, будет ожидать бесплатную загрузку какого-либо вида. Убедитесь, что ваш пост в блоге выполняет это обещание.
2. Учитывайте намерения поисковика, когда пишете заголовки своего блога. Спросите себя: «Как пользователь, что я ожидал бы прочитать, если бы щелкнул по этому заголовку блога?» Критикуйте то, как вы включаете числа, чтобы убедиться, что вы сдерживаете обещание.

Это кажется очевидным, но невероятно, как часто заголовки блогов не выполняют своих обещаний.

Я хотел включить примеры успешных названий блогов вне маркетинговой индустрии, чтобы дополнить этот пост. К сожалению, я был очень встревожен явным отсутствием качества заголовков, которые я нашел, потому что они были чисто приманкой для щелчка.

Вот некоторые вещи, на которые стоит обратить внимание:

Я искал «управлять несколькими проектами» и щелкнул, чтобы увидеть заголовки:

1. Как управлять несколькими проектами — 5 вещей, которые вам нужны
2. 5 наиболее распространенных ошибок при управлении несколькими проектами: микроменеджмент и лидерство (часть 1)
3. Как управлять несколькими проектами
4. Управление несколькими проектами, задачами и сроками
5. 7 способов совладать с несколькими задачами проекта — и все готово

Первые пять результатов поиска обещали, как решить мою задачу по управлению несколькими проектами одновременно, но они едва касались поверхности.Вы можете избежать подобных ситуаций, думая о намерениях поисковика. Как искатель они могут:

• Хотите знать, как управлять несколькими проектами одновременно.
• Нужна подробная информация о процессах, поэтому пошаговая процедура была бы отличной.
• Не заботиться о количестве слов в вашем блоге, а о получении всей информации, которая мне нужна, чтобы лучше выполнять свою работу.

Если вам нужно было просмотреть пять первых результатов поиска для этого примера, большинство сообщений в блогах не охватывают эти три истории поисковика — если использовать термин из гибкого управления проектами.Фактически, №2 допускает только одну ошибку вместо пяти, которые обещает, в то время как все остальные игнорируют то, как они обещают.

Это приводит к ухудшению восприятия читателя, что может увеличить показатель отказов и привести к потере поклонников, как мой друг Джон здесь, который прокомментировал недавнее сообщение, которое Бен написал:

Хорошие заголовки блогов настолько хороши, насколько действенны, подробны и практические советы, которые следуют после перехода по ссылке.

Вывод: напишите заголовки блога, которые рассказывают полную историю в ваших сообщениях, и выполняйте обещание, которое вы даете.Если вы не уверены, совершаете ли вы эту ошибку, посмотрите свой показатель отказов в Google Analytics. Если он превышает 5%, вы можете воспользоваться советами из этого сообщения, которые помогут вам разработать еще более удачные заголовки блога.

Используйте ключевое слово в заголовке вашего блога

Четвертый столп отличного контента — это его оптимизация для вашей аудитории, чтобы она находила его через поисковые системы. 17% из вас, которые потратили 5–10 часов на написание сообщений в блоге, могут получить больше трафика от вашего контента, если вы просто оптимизируете его, чтобы люди могли найти его, когда им это нужно.

Я говорю так, потому что Google, кажется, награждает более длинный контент более высоким рейтингом. Если время является показателем длины, глубины, охватывает все, что связано с этой темой, и дает действенные истории, тогда те, кто тратит больше времени на создание контента, имеют больше возможностей для получения трафика и репостов в социальных сетях благодаря этой опоре успешных сообщений в блоге.

Ссылаясь на заголовки ваших блогов, Брайан Дин недавно исследовал 200 основных факторов ранжирования, которые заставляют Google работать, и один из них был следующим:

Теги

h2 — это «второй тег заголовка», который посылает в Google еще один сигнал релевантности.

Брайан пытается сказать, что когда вы нацеливаете ключевое слово в своих сообщениях в блоге, имеет смысл включить это ключевое слово в заголовки вашего блога для заголовка вашей страницы и h2. Брайан также отмечает, что включение ключевого слова ближе к началу заголовка вашего блога (особенно в заголовке вашей страницы) помогает поисковым системам понять его важность для вашего сообщения.

Шаг 2. Используйте психологические триггеры в заголовках вашего блога, чтобы поощрять больше социальных сетей

Джона Бергер, автор книги «Заразное: почему все становится популярнее», он обнаружил, что за психологией заразного контента стоит шесть ШАГОВ:

1. Социальная валюта: Люди говорят о вещах, чтобы они хорошо выглядели.
2. Триггеры: темы, которые вас волнуют, пока не кончились.
3. Эмоции: Когда вас что-то волнует, вы делитесь этим.
4. Для всех: когда вы видите, что люди что-то делают, вы имитируете.
5. Практическая ценность: вы делитесь вещами, чтобы помочь другим.
6. Истории: Вам нравится делиться вещами, которые заключены в повествования.

Я позволю самому Ионе рассказать о своем исследовании более подробно:

Нил Патель также провел несколько различных исследований, чтобы найти пять ключевых элементов, которые помогают влиять на репосты в социальных сетях:

1. Любопытство
2. Изумление
3. Проценты
4. Удивление
5. Неопределенность

Когда New York Times проанализировала, почему их читатели делятся контентом, они обнаружили, что люди делятся:

1. Ценный и развлекательный контент, чтобы изменить мнение или побудить к действию.
2. Контент, который помогает определить, кто они и что их волнует.
3. Информация, которая помогает им оставаться на связи с людьми и поддерживать отношения.
4. Контент, который помогает им почувствовать себя причастными к миру.
5. Контент, поддерживающий интересы или бренды, которые их волнуют.

Теперь все это выходит за рамки написания броских заголовков для блогов, и это отличный совет, который можно использовать для создания еще лучшего контента. Давайте возьмем все это исследование и применим его к заголовкам ваших блогов:

Апеллируйте к эмоциональной потребности вашей аудитории в решении проблемы

Апеллируйте к эмоциональным причинам, по которым люди будут читать ваш контент.Понимание проблем ваших читателей и предложение решения вашего блога прямо из заголовка будет стимулировать клики и публикации.

Например, подумайте о заголовках, включающих в себя сообщения «это будет»: 21+ простых способов _____, которые резко увеличат количество ваших последователей на 552% за один год.

В центре внимания — примечательность

Воспользуйтесь модными словами и вызовите развлечение, изумление и удивление. Иона часто использует слово «замечательный» для описания контента, которым делятся, поэтому включите в заголовки своих блогов важную информацию, которая показывает замечательную информацию, которую получат ваши читатели после того, как они нажмут.

Например, Нил Патель предлагает этот пример для заголовка блога, который поражает: Как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я сделал 692 500 долларов. В названии блога также есть цифры, свидетельствующие о том, что вы можете добиться такого же успеха, как Нил, если просто последуете его совету.

Сделайте так, чтобы ваша аудитория почувствовала себя рок-звездой среди своих коллег

Напишите заголовки в блогах, чтобы люди хорошо выглядели. Ваши читатели хотят чувствовать себя успешными, участвовать в жизни и поддерживать их. Вашим читателям кажется, что заголовки блогов из контента, которым они делятся (как и ваш), определяют, кем они являются как люди.

Отличный способ связать эту эмоцию с заголовками вашего блога — это неуверенность. Когда кто-то читает ваше сообщение в блоге, он знает ответ на то, чего не знают другие, поэтому позвольте им хвастаться своими знаниями, а также поощрять больше кликов к вашему контенту.

Сделайте это, задавая вопросы. И не просто вопросы. Закрытые вопросы, которые заставляют ваших читателей отвечать да или нет. В недавнем тематическом исследовании я обнаружил, что социальные сообщения с закрытыми вопросами получают больше переходов, чем любые другие социальные сообщения, которыми мы поделились.Фактически, закрытые вопросы получают на 255% больше переходов, чем открытые!

Например, напишите заголовок блога: Используете ли вы _____, чтобы получить на 277% больше _____? Подобные заголовки в блогах предполагают, что автор знает ответ и добивается успеха, который обещает ваш заголовок. Это также заставляет любого, кто видит этот заголовок блога, испытывать страх упустить (FOMO), который побуждает их щелкнуть, чтобы узнать ответ — и эй, вы можете получить эффект снежного кома от еще одной публикации.

Практический способ решения проблемы

Заголовки блогов, ориентированные на практическую ценность, — это те, которые предлагают практические, действенные и часто пошаговые решения проблем. Они охватывают интересную информацию, а не ту же самую старую вещь, которая кажется, будто это повторяется снова и снова.

Вы можете сделать это, дифференцируя заголовки своих блогов, напрямую включая в них свое ценностное предложение.

Например, это название блога включает ценностное предложение делать что-то очень быстро (потому что у кого есть время в наши дни) в сочетании с обещанием сделать это за 10 быстрых шагов: 10-минутное, 10-шаговое решение для лучших _____.

Шаг 3. Используйте запоминающиеся слова, которые доказали свою полезность

Помимо сосредоточения внимания на том, чтобы рассказать полную историю с заголовком вашего блога и связать его с эмоциональными потребностями вашей аудитории, какие конкретные слова делают одни заголовки блогов более запоминающимися, чем другие?

Используете ли вы слова, которые использует ваша аудитория?

Это хороший вопрос, и у Джоанны Виби из Copy Hackers есть ответ.

Джоанна — гений копирайтинга. Когда я недавно прочитал ее книгу «Заголовки, подзаголовки и ценностные предложения», мне действительно понравился один очень интересный момент — среди множества других; Вам следует полностью ознакомиться с ее книгой, так как вы заинтересованы в написании лучших названий блогов:

Используйте слова, которые ваша аудитория использует в заголовках ваших блогов.

Это очень простая идея, которая может помочь вам немедленно связаться с аудиторией, потому что это именно то, как они думают.

Планируя тест заголовков на веб-сайте Crazy Egg, Джоанна опросила их пользователей, попросив их описать Crazy Egg двумя-тремя словами. После этого она добавила в заголовки наиболее часто используемые слова, чтобы привлечь внимание такой аудитории, как существующие пользователи Crazy Egg. Что. Является. Блестяще.

Когда мы недавно запустили новый курс, я последовала совету Джоанны и использовала в заголовке слова из самых серьезных проблем нашей аудитории, чтобы сразу же перейти на их жаргон:

Это были слова: на верном пути, организовано и экономит время.Результат? Для первоначального запуска только для наших существующих подписчиков электронной почты, 2181 человек подписался с просмотром страницы, чтобы коэффициент конверсии регистрации составил 27%!

Вы можете применить ту же стратегию к словам, которые вы используете в заголовках своего блога, отправив простой опрос существующим подписчикам электронной почты. Просто пообещайте им вознаграждение, бесплатную электронную книгу или какой-нибудь эксклюзивный контент, который идеально подойдет для этого, что это займет всего две минуты, и задайте один простой вопрос: «Какая ваша самая большая профессиональная задача как (вставить название должности здесь)?»

Это не только даст вам массу идей для сообщений в блоге; у вас также будут их собственные слова, которые вы сможете использовать во всех своих текстах и ​​названиях блогов.

Используйте проверенные слова, чтобы увеличить количество репостов в социальных сетях

Поскольку CoSchedule — это редактор календаря в социальных сетях, у нас есть доступ к миллионам заголовков блогов. Буквально. Будучи специалистами по обработке данных, мы просмотрели более миллиона заголовков и нашли слова, которые чаще всего используются в популярном общедоступном контенте.

Оттуда мы составили для вас список из этих 500 слов, который можно использовать в качестве отрывного листа для вдохновения в следующий раз, когда вы будете писать заголовки блога:

Pro Совет: используйте эти слова в заголовке studio, чтобы повысить свою оценку и набрать баллы при написании заголовков блога.

Шаг 4: Создайте эти броские шаблоны заголовков блогов, чтобы дать толчок своему творчеству

Вы можете воспользоваться всеми советами из этого поста и начать писать броские заголовки для блогов прямо сейчас, так как вы знаете предысторию своих четырех столпов успешного контента, как эмоционально подключиться к своей аудитории и как использовать броские слова в заголовках.

Вы также можете получить немного дополнительных советов от профессионалов заголовков с некоторыми формулами, чтобы вам не приходилось придумывать все с нуля.

Хороший звук?

Давайте взглянем на лучшие шаблоны заголовков блогов со всего Интернета.

Пишите лучшие заголовки с помощью формул от Джоанны Виби из Copy Hackers: Джоанна написала потрясающий пост со всеми формулами копирайтинга, которые вы только можете себе представить. В нем она говорит, что держит под рукой файл смахивания, когда видит крутые заголовки, которые она хотела бы использовать в дальнейшем для вдохновения. Возможно, вам тоже стоит подумать. 🙂

Пишите магнитные заголовки с помощью шаблонов от Брайана Кларка из Copyblogger: Брайан — гений, когда дело касается написания чего угодно.У него есть отличный совет по использованию социальных доказательств, инсайдерских знаний и призывов к простоте привлечения большего трафика.

Привлекайте внимание шаблонами заголовков от Майкла Хаятта: Майкл — друг CoSchedule, который на сегодняшний день создал платформу для 615 597 поклонников. Заголовки его блогов определенно связаны с информацией в этом посте, а его шаблоны, хотя и простые, чрезвычайно эффективны для привлечения большего числа читателей.

Повысьте конверсию с помощью формул заголовков от Шерис Джейкоб в блоге Crazy Egg: Шерис придерживается позиции, что написание отличного текста — это искусство и наука.Благодаря своим навыкам написания заголовков она помогла группе людей повысить коэффициент конверсии. Поскольку Crazy Egg — инструмент, который помогает людям повысить конверсию — подумал, что эта информация отличная, я подумал, что вам, девушки, тоже понравится.

Получите больше репостов в социальных сетях с помощью небольшого совета от пользователей CoSchedule: недавно мы проанализировали 4 302 684 заголовка блога в нашей базе данных, сосредоточив внимание на структуре заголовков 1000 самых популярных постов, которые получили наибольшее количество репостов из любого контента, который мы когда-либо видели.Доказано, что эти формулы увеличивают ваши шансы на получение большего количества репостов в социальных сетях из заголовков ваших блогов.

В завершение этого списка я также хотел бы поделиться структурами заголовков блогов из нашего наиболее эффективного контента в блоге CoSchedule:

1. Что {#} исследования говорят о {Subject}
2. {#} {существительное}, которые доказали {желаемый результат}
3. {#} Как быть {прилагательным}, когда вы не {глагол} {прилагательное}
4. Как {Verb} {аудитории} с помощью лучших {Subject} советов (+ {#} бесплатные {ресурсы})
5. {#} на основе данных {существительное} из {#} самого популярного {существительного}
6. {#} + Easy Ways to {Verb A {Noun}, который будет стремительно расти на {#}% за 1 год
7. Как использовать {существительное} для увеличения {желаемого результата}
8. {#} — Минута, {#} — Шаг Решение для лучшего {существительное}
9. Как скинуть {существительное}, которое сэкономит вам массу времени
10. Как использовать {глагол} свой {существительное} для массового роста

Если вы начнете с этих десяти формул заголовка блога и напишете их в студии заголовков.

Я почти гарантирую, что вы получите отличную оценку, а это значит, что вы получите больше репостов в социальных сетях за свой тяжелый труд.

Что подводит меня к последнему этапу…

Шаг 5. Используйте пять инструментов для создания заголовков блогов, чтобы вывести заголовки на новый уровень

Woohoo! Вы сделали это и понимаете, как лучше всего писать супер броские заголовки для блогов. Скажем так, вам сложно оставаться воодушевленным. Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь:

В

Impact есть генератор заголовков блогов, который помогает вам вставить тему, о которой вы хотели бы написать, и выплевывает всевозможные заголовки, чтобы вдохновить.

Точно так же в HubSpot есть генератор тем блога, который поможет вам ввести пару существительных, которые вы можете использовать в своем сообщении в блоге (подумайте об использовании ключевого слова), и сгенерируйте группу тем на основе ваших существительных.

Там, где начинается HubSpot, SEOPressor делает еще один шаг и буквально просит вас ввести ключевое слово в свой генератор заголовков блогов, чтобы воплотить идеи в жизнь.

А если вы ищете что-то более юмористическое и модное, генератор идей для контента от Portent — это то, что вам нужно.

И последнее, но не менее важное: как только вы придумаете заголовок с помощью любого из этих генераторов, запустите его через Headline Analyzer Studio, который теперь встроен непосредственно в ваш редакторский календарь CoSchedule. Хотя название вашего блога может быть близким, вы, вероятно, могли бы использовать несколько уроков, извлеченных из этого поста, а также огромный список эмоциональных слов, чтобы еще больше улучшить заголовок своего блога и увеличить количество репостов в социальных сетях.

Headline Analyzer Studio обладает множеством функций, которые, как доказано, улучшают ваши заголовки, включая списки сильных ключевых слов на основе данных, разбивку по типам слов и предложения о том, как повысить оценку и повысить эффективность.

Просто введите заголовок в инструмент и воспользуйтесь полученными здесь советами, чтобы писать высоко оцениваемые и эффективные заголовки!

Как эффективно использовать полученные знания

Теперь вы маньяк заголовков с вашим пятиэтапным процессом написания супер броского заголовка для блога. Я хотел бы резюмировать небольшой совет, который вы, возможно, видели от нас в прошлом, потому что, если вы серьезно относитесь к улучшению заголовков своих блогов, вот как вывести то, что вы только что узнали, на следующий уровень:

• Напишите заголовок первым — перед тем, как писать сообщение.Это поможет вам сосредоточиться на ценностном предложении, чтобы не упустить возможность писать.
• Напишите как минимум 25 заголовков для каждого сообщения. Ваш первый опыт может показаться неудобным, и этот процесс дает вам возможность проработать массу идей, чтобы найти лучшие из них, которые вы можете использовать в A / B-тестах.
• Когда вы тратите время на написание отличных заголовков для блогов, используйте их для множества целей. Поделитесь альтернативными версиями, которые вы придумали в мозговом штурме своего блога, в социальных сетях, а также A / B-тестируйте заголовки в строках темы электронного письма.Загрузите Click To Tweet и используйте альтернативные заголовки в своем сообщении, чтобы поощрять больше публикаций в социальных сетях.
• Не беспокойтесь о механике. Количество и длина слов — хотя и важны в некоторых контекстах, например в строке темы — не имеют такого значения, как фактор броскости, о котором вы узнали в этом посте.
• Если вы решили писать броские заголовки с помощью этого процесса, убедитесь, что контент, стоящий за кликом, так же силен, как и ваше обещание.
• Планируйте время, чтобы улучшить заголовки вашего блога, анализируя данные вашей собственной аудитории.Этот процесс определенно работает для увеличения трафика и репостов в социальных сетях, но вам, возможно, придется настроить параметры в соответствии с вашими собственными выводами.
• Попробуйте Headline Analyzer Studio и получите более действенные советы по улучшению каждого написанного заголовка.

Вот это у вас есть. 🙂

Этот пост был первоначально опубликован 15 февраля 2016 года. Последний раз он был обновлен и переиздан 17 марта 2021 года.

17 марта 2021 г.

Как написать броский заголовок за 1 минуту и ​​7 секунд

Гостевой пост от Ника Марке

Если дерево падает в лесу и его никто не слышит, издает ли оно звук?

Если вы писатель, ваша цель, вероятно, состоит в том, чтобы ваша работа была потреблена заинтересованной аудиторией, которая будет восторженно рассказывать о ней своим друзьям.Тем не менее, если вы пишете самый проницательный, наводящий на размышления, потрясающий пост в блоге или газетную статью — и никто ее не читает — маловероятно, что ваше письмо найдет отклик у широкой аудитории.

Умение писать броский заголовок может быть разницей между хорошо распределенным письмом или бесполезным. Итак, давайте рассмотрим шаги, необходимые для написания заголовка, который привлечет читателей, которых вы ищете.

Знайте свою аудиторию.

Помните о своей аудитории при составлении заголовка.Самое шокирующее название в мире может содержать слова «секс», «ложь» и «видеокассета», но это может полностью отпугнуть аудиторию монахов.

SEO оптимизировать.

Включите «ключевое слово в фокусе», чтобы ваше письмо было обнаружено в поисковых системах. Создайте заголовок вокруг самого важного ключевого слова в вашем письменном тексте и убедитесь, что его длина не превышает 70 символов. Дополнительные слова считаются слишком длинными для индексации Google.

Создайте вакуум знаний.

Заголовок, который заставляет читателя хотеть большего, сделал свое дело.Возьмем, к примеру, следующее: « Эти советы, найденные в Instagram, могут изменить вашу жизнь ». Это заставляет вас хотеть большего? Вас это заинтриговало? Ваши читатели, вероятно, будут искать дополнительную информацию в оставшейся части вашей статьи.

Решите проблему.

Прочитав заголовок, читатели могут задаться вопросом: «Зачем мне читать дальше?» Многие решают сделать это, потому что считают, исходя из названия сообщения, что вы, автор, можете решить их проблему. Обратите внимание на заголовок этого поста; возможно, вы читаете с надеждой, что это решит вашу проблему с написанием заголовков ?!

Используйте числа.

Люди любят числа, особенно в заголовках. Числа — это то, что мы знаем и чувствуем себя комфортно; они дают нам ощущение знакомства и подсказывают нашему мозгу, сколько времени может потребоваться на чтение статьи. Цифрами мы можем оправдать обмен информацией для нашего времени, особенно цифрами, которые описывают, сколько точек будет охвачено. Например: « 10 способов приготовить яйца, о которых мама никогда не рассказывала ».

Чит.

Да, вы не ослышались.Не бойтесь искать вдохновения везде, где только можете. Если вы пишете для публикации, просмотрите старые копии и найдите примеры, которые, как вы знаете, будут работать с вашей аудиторией, и скорректируйте их. ViralNova.com, веб-сайт, который переупаковывает уже доступный контент, отлично справляется с написанием убедительных заголовков. Тим Феррис создал несколько названий для своей книги The 4 Hour Work Week , прежде чем остановился на мегахите. Он запустил серию объявлений Google и посмотрел на рейтинг кликов, просто выбрав тот, у которого был самый высокий.

Использовать технологию.

Есть инструмент под названием «Генератор идей контента Portent», и это гениальный образец. Вставьте ключевое слово вашей темы или фокуса в небольшое текстовое поле, нажмите кнопку, и бац — броский заголовок появится быстрее, чем за одну минуту и ​​семь секунд. По крайней мере, это могло вызвать идеи.

В целом броский заголовок должен напрямую обращаться к той части мозга, которая на подсознательном уровне заботится. Однако броский заголовок — ничто без качественного, продуманного и увлекательного контента, которым делятся и которым восхищаются.Помните: именно поэтому мы изначально хотели иметь броский заголовок. И пока мы не начнем читать снизу вверх, цепляющие заголовки останутся.

Об авторе

Муж Лорны Марке и отец трех маленьких мальчиков, Ник Марке является соавтором книги, Мамочки, зарабатывающие деньги в Интернете (публикация должна быть в начале октября) и ведет www.MommiesMakingMoneyOnline.com с Лорной. У него 11-летний опыт работы в газетах, журналах и цифровой рекламе, а также более пяти лет успешного ведения бизнеса в Интернете.Его основные цели — обеспечить его семье веселую и полноценную жизнь и помочь мамам добиться успеха в их собственных начинаниях в Интернете. Подпишитесь на их рассылку здесь.

Как писать броские заголовки и заголовки в блогах, перед которыми не могут устоять читатели

Одно дело — писать качественный контент, но другое дело — читать и оценивать его — вот где приходит на помощь заголовок.

Заголовки — это то, что продает контент. Они представляют его в поисковых системах, в электронной почте и в социальных сетях.Поэтому неудивительно, что некоторые из наиболее частых вопросов, которые нам задают, касаются создания названий.

Каким должен быть заголовок? Какие слова использовать? Каких слов мне следует избегать? Оптимизировать его для поиска или для социальных сетей? Или оба?

К счастью, мы придумали простую формулу для написания броских заголовков и заголовков блогов, на которые вы можете ссылаться в дальнейшем. Так что давайте прямо сейчас погрузимся, ладно?

Надежный метод написания броских заголовков и заголовков

1) Начните с рабочего названия.

Прежде чем вы углубитесь в подробности создания идеального названия, начните с чернового наброска: вашего рабочего названия. Что именно? Многие путают рабочие названия с темами. Давайте проясним это:

Темы являются очень общими и могут привести к нескольким различным сообщениям в блогах. Подумайте о «воспитании здоровых детей» или «хранении на кухне». Писатель может взглянуть на любую из этих тем и выбрать очень, очень разные направления.

Рабочее название, с другой стороны, очень специфично и направляет создание единственного сообщения в блоге. Например, из темы «воспитание здоровых детей» можно получить следующие рабочие названия:

• «Как правильное питание может укрепить кости ваших детей»
• «Руководство для родителей по содействию социальному, эмоциональному и поведенческому благополучию вашего ребенка»
• «X Рецепты быстрых и здоровых обедов, которые ваши подростки съедят»

Видите, насколько каждый из них отличается и специфичен? Это то, что делает их рабочими названиями вместо общих тем.Также стоит отметить, что ни одно из этих названий не является идеальным — они должны быть достаточно конкретными, чтобы руководствоваться вашим сообщением в блоге. (Позже мы позаботимся о том, чтобы сделать его интерактивным и удобным для поиска.)

2) Будьте точны.

Точность критически важна при попытке улучшить заголовок, потому что она устанавливает четкие ожидания для ваших читателей. Хотя я уверен, что многие люди хотели бы нажать на сообщение, в котором говорилось: «10 компаний B2B убивают Facebook, так чертовски сильно, что им не нужен никакой другой маркетинговый канал»… это немного напыщенно, не так ли?

Если, конечно, вы действительно не нашли 10 компаний B2B, которые так сильно раскачивают Facebook, и вы могли бы подтвердить, что все 10 из них прекратили использовать другие маркетинговые каналы. Прежде всего, ваш заголовок должен точно отражать содержание, которое следует за ним.

Один из способов обеспечить точность? Добавьте в заголовок пояснение в квадратных скобках, как мы это сделали в этом сообщении в блоге:

Изучив более 3,3 миллиона заголовков платных ссылок, мы обнаружили, что заголовки с такими пояснениями — [Интервью], [Подкаст], [Инфографика] и т. Д.- на 38% лучше, чем заголовки без пояснений. Опять же, все дело в четких ожиданиях. Благодаря скобкам эти читатели точно знали, во что они ввязываются, еще до того, как щелкнули.

Итак, если вы ничего не помните из этого сообщения в блоге, пусть будет так: самое важное правило заголовков — уважать опыт читателя. Если вы возлагаете большие надежды на свой заголовок, которые не можете удовлетворить в содержании, вы потеряете доверие читателей.

Однако точность — это не просто преувеличение.С помощью приведенного выше рабочего названия примера вы также хотите подтвердить, что все примеры действительно относятся к B2B. Или даже то, что они все компании — вместо, скажем, отдельных блоггеров, нацеленных на аудиторию B2B. Понимаете, что я имею в виду?

3) Сделайте это сексуально.

То, что вы должны быть точными, не означает, что вы не можете найти способы сделать свой заголовок популярным. Есть много способов сделать заголовок сексуальнее.

Конечно, все зависит от понимания личности вашего основного покупателя.Вам нужно найти язык, который им резонирует, и знать, что они считают ценным. (Вы еще не создали или не доработали свой образ покупателя? Загрузите этот бесплатный шаблон, чтобы создать свой собственный образ покупателя для вашего бизнеса.)

Когда вы вооружитесь знанием предпочтительного стиля вашего покупателя, попробуйте проверить некоторые из этих советов, как сделать заголовки более сексуальными:

• Поиграйте с аллитерацией. Заголовок и заголовок в этом сообщении блога, например, играют с аллитерацией: «Формула защиты от дурака.»Это устройство, которое делает чтение приятнее, и которое может оказать тонкое, но сильное влияние на вашего читателя».
• Используйте ненормативную лексику. Сильные фразы (и, откровенно говоря, часто отрицательные), такие как «Вещи, которые ненавидят люди» или «Блестящие», наносят серьезный удар. Однако их нужно использовать в умеренных количествах. Как любит говорить один из моих коллег: «Если все выделено жирным шрифтом, нет ничего жирного».
• Сделайте значение понятным. Как мы упоминали выше, представление формата и / или содержимого читателю помогает сделать ваш контент немного более привлекательным.Согласно нашему исследованию, шаблоны имеют тенденцию быть особенно сильными для CTR: мы обнаружили, что добавление «[Template]» к нашим заголовкам дает наиболее средние просмотры из всех заключенных в скобки терминов.
• Сделайте это наглядным. Есть ли возможность включить визуальные эффекты в свой пост? Сделайте это ясно в заголовке. Наше исследование показало, что заголовки со словом «фото (и)» работают на 37% лучше, чем заголовки без этого слова.
• Сосредоточьтесь на «кто», а не «почему». Хотите заинтриговать свою аудиторию? Сосредоточьтесь на «кто»: заголовки со словом «кто» генерируют на 22% более высокий CTR, чем заголовки без него.

Например, предположим, вы пишете сообщение под названием «15 наших любимых брендов на Snapchat». Как мы могли бы набрать наше точное, но скучное рабочее название? Вот несколько вариантов:

• 15 блестящих брендов, которые убивают его в Snapchat
• Успех Snapchat: 15 вдохновляющих брендов, которые только что добились успеха
• 15 брендов, которым необходимо следовать, которые добиваются успеха в Snapchat

4) Будьте короче.

Не существует универсального ответа на вопрос, насколько длинным или коротким должен быть ваш заголовок.Это зависит от ваших целей и от того, где появится ваш заголовок.

Вы хотите, чтобы это сообщение действительно хорошо ранжировалось в поиске? Сосредоточьтесь на том, чтобы заголовок не превышал 70 символов, чтобы его не обрезали в результатах поиска.

Вы пытаетесь оптимизировать свой заголовок для публикации в социальных сетях? Согласно нашему собственному анализу в HubSpot, заголовки длиной от 8 до 12 слов получают в среднем наибольшее количество репостов в Твиттере. Что касается Facebook, больше всего лайков получили заголовки из 12 или 14 слов.

Кроме того, по словам специалистов Outbrain, заголовки с восемью словами имели на 21% более высокий рейтинг кликов, чем средний заголовок.

Урок? Всегда полезно провести несколько тестов, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей конкретной аудитории.

Допустим, я писал это сообщение в блоге: «Думайте, что социальные сети только для детей? Вот 10 статистических данных, которые гарантированно докажут, что вы неправы». Чтобы сократить его, я бы просто попытался перефразировать и вырезать посторонние слова.Например, я мог бы сделать что-то вроде этого:

• До: Думайте, что социальные сети только для детей? Вот 10 статистических данных, которые гарантированно докажут, что вы ошиблись
• After: 10 статистических данных, доказывающих, что социальные сети не только для детей

Видите? Это так просто. Попробуйте произнести название в голове, чтобы убедиться, что он легко усваивается вашими читателями. Чем меньше вы сделаете свои заголовки полными рта, тем лучше.

5) Попробуйте оптимизировать для поиска и соц.

Я говорю «попробуйте», потому что иногда слишком много усилий для оптимизации для этих вещей может сделать ваш заголовок странным. Помните: вы хотите оптимизировать свой заголовок для своей аудитории, прежде всего, но если вы можете оптимизировать как для поиска, так и для социальных сетей, это прекрасно.

Секрет того, чтобы думать обо всех трех сразу? Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые, как вы знаете, ваша аудитория уже ищет, а затем изучите объем поиска по этим ключевым словам.

После того, как вы придумали ключевое слово, вам нужно разместить его как можно ближе к началу заголовка, чтобы привлечь внимание читателя.(Опять же, заголовок должен содержать не более 70 символов, чтобы он не обрывался в результатах поиска.)

Еще одно важное соображение? Убедитесь, что ваши заголовки читаются в Твиттере: «Диапазон от 120 до 130 символов — идеальное место для высокого рейтинга кликов, согласно анализу 200 000 твитов со ссылками», — объясняет мой коллега, старший менеджер по маркетингу Линдси Колович. «Это оставляет достаточно места для людей, чтобы добавить короткий комментарий, если они решат вручную ретвитнуть и процитировать вас.«

Вот пример. Допустим, я пишу сообщение под названием «Компании X B2B, использующие Facebook классными способами». Похоже, есть место для маневра, чтобы оптимизировать его без ущерба для ясности, не так ли?

Если целью является ранжирование по термину «маркетинг в Facebook», я бы порекомендовал что-то вроде этого:

«Впервые в Facebook Marketing ? Вот 10 компаний B2B, которые делают это правильно»

Это новое название работает по нескольким причинам:

• Длина 56 символов. Это означает, что он достаточно короткий, чтобы его нельзя было обрезать в поисковых системах и , он достаточно короткий, чтобы его можно было ретвитнуть.
• Ключевое слово в начале. Перемещая «Facebook Marketing» в начало заголовка, мы в конечном итоге увеличиваем шансы привлечь внимание нашей аудитории.
• Это человек. Я не шутил, когда сказал, что вы должны в первую очередь сосредоточиться на оптимизации для своей аудитории. Этот заголовок представляет собой как болевую точку, так и решение, объединенные в одном.

(Загрузите эту электронную книгу, чтобы узнать о других стратегиях SEO, которые мы рекомендуем.)

6) Проведите мозговой штурм с кем-нибудь еще.

После того, как вы доработали свой титул, используя приведенные выше советы, пора выйти в воздух и пообщаться с другим человеком. Мозговой штурм по названию — важная часть процесса.

Здесь, в HubSpot, мы тратим приличное количество времени и сил на разработку наших игр. Последний шаг перед планированием публикации в блоге — это вовлечь другого члена нашей команды в мозговой штурм в чате.Один из участников дуэта опубликует название, которое они рекомендуют, в окне панели чата. Затем другой человек уточнит этот заголовок или предложит другие точки зрения. После нескольких обсуждений дуэт согласует название, которое будет точным, сексуальным, кратким и оптимизированным для SEO.

Только когда обе стороны согласовывают заголовок, мы планируем публикацию нашего сообщения, что может занять от пяти секунд до десяти минут или около того. Хотя это кажется долгим сроком, важно прилагать все усилия с каждым опубликованным нами постом.

Каков ваш процесс создания названий? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

6 сайтов, которые помогут вам создать эти запоминающиеся заголовки блогов

Нам нравится считать себя ценителями запоминающихся заголовков блогов. Итак, как же привлечь внимание броскими заголовками блогов? Хотя существуют шаги и полезные инструкции, есть также веб-сайты, которые могут помочь вам в создании заголовков.Располагая небольшой информацией и темами, вы можете легко создавать с помощью этих сайтов достойные внимания заголовки блогов.

1. Генератор тем блога HubSpot

Просто введите три слова (желательно существительные), и этот маленький волшебник создаст для вас целые недельные заголовки блогов. Он не идеален, и вы захотите его настроить, но он по-прежнему довольно крут и очень полезен. В качестве теста я использовал входящий маркетинг + электронную почту + лиды и получил пять хороших вариантов, в том числе «10 вещей, которым ваши конкуренты могут научить вас о потенциальных клиентах».”

2. Генератор идей Portent’s Content

В отличие от HubSpot, Portent запрашивает только одно слово / тему, но результаты (иногда глупые) визуально более привлекательны. Они даже включают юмористические примечания для каждого компонента заголовка. Наряду с вашим результатом, он также предлагает советы по грамматике и ресурсы по контент-стратегии. Обновите по мере необходимости для получения лучших результатов. Используя «входящий маркетинг» в качестве ключевого слова, я получил несколько глупостей, но получил удовольствие от процесса.

3. Создайте генератор идей для своего собственного блога

Этот сайт использует совершенно другой подход, не запрашивая никакой информации.Просто нажмите кнопку «Сгенерировать идею», и вы получите предложение. Не самые целевые заголовки блогов, но они хороши, когда вы чувствуете, что застряли в концепциях. Я случайно получил «10 вещей, которым могут научить ваши конкуренты…», которые можно применить практически к любой отрасли.

4. Buzzsumo

Buzzsumo не столько генератор идей, сколько анализатор тем. Он позволяет узнать, что является популярным, а что нет. Опять же, я использовал «входящий маркетинг» в качестве теста и быстро получил страницу с результатами, показывающую мне самые популярные истории, содержащие этот термин, включая количество репостов в Facebook, Twitter и других социальных сетях.Это полезно для того, чтобы увидеть, что сейчас в тренде и чем занимаются ваши конкуренты. Чтобы получить больше возможностей, подпишитесь на версию Pro.

5. Content Forest Ideator Content Ideator

Подобно другим выше, это генератор идей контента на основе ключевых слов. Он утверждает, что помогает вам «находить хорошие темы для написания и позволяет генерировать идеи контента, которые ваша аудитория читает и которыми делятся». К сожалению, мой ввод «входящего маркетинга» не дал результатов… ноль… никаких результатов.Также не было «маркетинга» или «электронной почты». Полный облом.

6. Генератор заголовков Link Bait

Несмотря на то, что этот кажется немного менее сложным, чем некоторые другие, мне понравилось то, что он дал мне массу вариантов, точнее 25. И хотя некоторые из них были довольно тупыми или прямо-таки смешными, некоторые были довольно хорошими. Мое любимое: «7 вещей, которые у Леди Гаги общего с входящим маркетингом».

В целом, большинство этих сайтов полезны для создания броских заголовков блогов, хотя некоторые из них, вероятно, лучше подходят для более смелых брендов и блоггеров, жаждущих социальных сетей.В следующий раз, когда вы почувствуете, что застряли в темах или у вас возникла идея, и вы не можете подобрать слов, попробуйте одну или две из них. Для достижения наилучших результатов придерживайтесь HubSpot или Portent и используйте Buzzsumo для получения отраслевой статистики.

Теперь, когда у вас есть помощь в создании броских заголовков, узнайте больше о бизнес-блогах с помощью нашего бесплатного руководства.

http: // www.responseiveinboundmarketing.com/blog/the-steps-we-take-to-create-these-catchy-blog-titles

.